劉翔的商業(yè)價值：背10億合同，10年個人狂賺3.7億 創(chuàng)投
劉翔，在倫敦奧運(yùn)會退賽后973天宣布退役。為何“拖”了這么久才做出這樣的決定，聰明絕頂?shù)?ldquo;陰謀論者”給出的答案是由于贊助合同以及相關(guān)的巨大商業(yè)利益讓翔飛人不敢輕易告退。實際上，李娜在去年宣布退役時也有過類似的說法。不管是真是假，在現(xiàn)今高度商業(yè)化的職業(yè)體壇出現(xiàn)這樣的情況并不稀奇。
（劉翔長微博宣布退役截圖）
其實圍繞著劉翔站在奧運(yùn)賽場卻兩次退賽背后原因的討論不是什么新鮮話題，在2012年倫敦奧運(yùn)會二度退賽后，就有人說從2008年北京奧運(yùn)會到現(xiàn)在的倫敦奧運(yùn)會，在劉翔有傷在身的狀況下，沒有一方強(qiáng)迫帶傷劉翔參賽，但背負(fù)著如此巨大利益的劉翔又怎敢輕言放棄！作為中國田徑隊獨(dú)一無二的搖錢樹，他必須遵守集體最大利益化的原則。實際上，在雅典奧運(yùn)會后，劉翔曾把自己MSN的簽名改為“超級身不由己”，或許這種感覺直到2015年才會逐漸消失。
劉翔的商業(yè)價值毫無疑問是在2004年雅典奧運(yùn)會奪冠后被徹底挖掘出來，要知道2002年時耐克簽下劉翔時付出的價格只有50萬元；2003年劉翔為可口可樂代言更是只有區(qū)區(qū)的35萬。不過隨著劉翔在雅典一飛沖天，圍繞著他所產(chǎn)生的商業(yè)開發(fā)呈井噴式爆發(fā)。盡管北京奧運(yùn)會出現(xiàn)退賽情況，但由于賽前炒作在主場衛(wèi)冕的氛圍十分濃重，結(jié)果在2009年福布斯中國名人榜單上他的收入達(dá)到最高值1.3億。這比2005年時的2300萬還高出了5.6倍之多。
設(shè)想一下，如果翔飛人不受傷病困擾，真的如國人期盼的那樣在鳥巢衛(wèi)冕，圍繞他所產(chǎn)生的商業(yè)價值恐怕會是一個極其恐怖的數(shù)字。當(dāng)然兩次退賽對劉翔和中國田徑在商業(yè)價值方面的打擊也是十分沉重的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，劉翔的商業(yè)價值從2004年雅典奧運(yùn)奪冠后呈現(xiàn)高開低走的趨勢:2007年，其廣告收入1.63億元（之所以與上段有差距，原因是對于劉翔的商業(yè)開發(fā)，田徑運(yùn)動管理中心的分配政策是：運(yùn)動員分得50%，教練員分得15%，培養(yǎng)運(yùn)動員的地方體育局分得20%，剩下的15%由田管中心提取。）；2008年下跌至1.3億元；北京奧運(yùn)傷退后,從單筆1500萬元跌至200萬元，此后一直沒有太像樣的廣告合同。
（圖為福布斯中國名人百人榜劉翔收入統(tǒng)計，而從2013年起，劉翔就沒有再進(jìn)入過福布斯中國名人百人榜了）
國內(nèi)資深體育經(jīng)紀(jì)人楊博曾向媒體透露：“如果劉翔不能履行合同提前退役，那么他的身價將會受到影響，這也直接影響到贊助商的利益，一般來說這種情況將賠償商家2至3倍的違約金。”曾有一種說劉翔在倫敦奧運(yùn)會時身上共帶著10億的贊助合約，如果不“吊”起來賣，在賽道上露個臉將賠付高達(dá)30億的違約金，但對此說法田管中心予以否認(rèn)，并表明如果有損失的話，可能就是合同結(jié)束前最后一筆尾款被扣除，中心和劉翔都不需要再額外賠償什么，所以說田管中心擔(dān)心為劉翔埋單才不讓他宣布退役的說法有失偏頗。
即使如此，劉翔在宣布退役前仍在為贊助商拍攝廣告，雖然并非純商業(yè)廣告，但是可以看出“金主們”仍不想放過將翔飛人身上最后的商業(yè)價值榨干的念頭。實際上據(jù)知情人士透露現(xiàn)在劉翔除了與耐克的贊助合約是“終身制”外，其他的商業(yè)贊助在2014年都已經(jīng)結(jié)束。這也是翔飛人在2014年退出福布斯名人榜的原因。從近年來福布斯榜公布的數(shù)據(jù)來看，自2004年起至2013年的十年間，劉翔的總收入為3.7185億，即使算上成名前和最近兩年的“微薄收入”也不會超過3.8億。當(dāng)然無論如何，劉翔現(xiàn)在終于可以過上自己想過的生活了，而中國田徑恐怕會因為找不到像劉翔這樣一棵搖錢樹而正苦惱著。
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