未來(lái)版權(quán)恐成酷狗短板，酷狗難續(xù)音樂(lè)軟件王者夢(mèng)自媒體
成立十一年，酷狗的“hello kugou”，成功走進(jìn)了數(shù)以億計(jì)的用戶心中。當(dāng)千千靜聽(tīng)被百度收購(gòu)；當(dāng)酷我追趕乏力，酷狗這個(gè)貨真價(jià)實(shí)的PC音樂(lè)王者級(jí)播放器，陪伴著我們度過(guò)了美好的青春歲月。
但人有年老體衰，產(chǎn)品也逃不過(guò)新舊跟替的命運(yùn)。不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，我們使用手機(jī)酷狗聽(tīng)音樂(lè)，手機(jī)上“hello kugou”的聲音，總帶著一種別樣的情懷；也不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，酷狗的內(nèi)存空間被多米、QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)等其他音樂(lè)APP占據(jù)...
一切改變就在時(shí)間緩緩流逝的過(guò)程中，自然發(fā)生著，酷狗對(duì)于音樂(lè)軟件用戶的號(hào)召力，似乎就是在無(wú)形之中漸漸消失。與酷狗之間還存在的那層若隱若現(xiàn)的關(guān)系，讓筆者初聞酷狗盜版的消息之時(shí)，還有些不能理解：“在這個(gè)提倡免費(fèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，誰(shuí)家沒(méi)盜版”？當(dāng)一次又一次酷狗盜版的新聞充斥筆者眼中的時(shí)候，我們似乎不得不承認(rèn)：“酷狗老了，巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓沒(méi)有巨頭撐腰的酷狗生存起來(lái)異常艱難。行業(yè)越來(lái)越重視數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題，盜版問(wèn)題會(huì)嚴(yán)重影響酷狗的發(fā)展。被困版權(quán)，卻難以全身以退的酷狗音樂(lè)，曾經(jīng)的音樂(lè)播放器王者夢(mèng)或許會(huì)逐漸破滅。”
阿里音樂(lè)訴酷狗音樂(lè)侵權(quán)求上位 盜版問(wèn)題成酷狗音樂(lè)發(fā)展最大障礙
據(jù)新浪新聞報(bào)道：5月26日，阿里音樂(lè)旗下公司向浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院遞交訴前禁令申請(qǐng)，稱其耗費(fèi)巨資從滾石音樂(lè)唱片公司獲得的獨(dú)家版權(quán)歌曲被廣州酷狗計(jì)算機(jī)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱酷狗音樂(lè)）盜播，涉案歌曲數(shù)量多達(dá)260首。阿里音樂(lè)旗下公司要求法院下發(fā)（訴前）禁令，禁止酷狗音樂(lè)播放其獨(dú)家版權(quán)范圍內(nèi)的歌曲。
從3月份蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)正式合并組建為阿里音樂(lè)，阿里音樂(lè)在數(shù)字音樂(lè)行業(yè)內(nèi)并未干出什么大事。但不過(guò)3個(gè)多月時(shí)間，阿里音樂(lè)就大張旗鼓地與酷狗打起了版權(quán)之戰(zhàn)，酷狗在版權(quán)之戰(zhàn)更多地又只能充當(dāng)被欺負(fù)的角色。
都說(shuō)擒賊先擒王，作為PC音樂(lè)播放器領(lǐng)域絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)品牌，新銳的音樂(lè)平臺(tái)以這種直面酷狗壓力，全力挑戰(zhàn)的方式，是一種性價(jià)比很高的上位方法，阿里音樂(lè)借助這次版權(quán)之戰(zhàn)打響其品牌，的確是情有可原。但對(duì)于酷狗而言，這次版權(quán)戰(zhàn)會(huì)讓酷狗在音樂(lè)版權(quán)上的軟肋顯得更加明顯，盜版問(wèn)題也將因此給酷狗帶來(lái)巨大的損失。
在2015年5月份，酷狗成為了“中國(guó)APP移動(dòng)應(yīng)用正版聯(lián)盟”的首批單位，早在此前，酷狗音樂(lè)還是唯一加入了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用自律白名單”的音樂(lè)類APP。在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)面前，酷狗早就急迫地想要樹立版權(quán)優(yōu)勢(shì)。但無(wú)論是4月份因?yàn)楸I版原因，被聯(lián)想安卓應(yīng)用商店下架；還是此前網(wǎng)易云音樂(lè)起訴酷狗音樂(lè)盜版侵權(quán)；亦或是如今阿里音樂(lè)起訴酷狗音樂(lè)盜版侵權(quán)，PC音樂(lè)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在卻成為了酷狗最大的隱患。在盜版問(wèn)題面前，資源與背景的限制，決定了酷狗難以招架的結(jié)果。
阿里、騰訊、網(wǎng)易三分天下 酷狗成也盜版敗也盜版
據(jù)騰訊科技報(bào)道，酷狗酷我已經(jīng)于 2014 年 4 月完成合并，并與海洋音樂(lè)共同組成新的在線音樂(lè)集團(tuán)——海洋音樂(lè)集團(tuán)。2015年3月，酷狗酷我海洋音樂(lè)之間的資本并購(gòu)關(guān)系在業(yè)內(nèi)進(jìn)一步發(fā)酵，不少人認(rèn)為這是三者抱團(tuán)謀求IPO，跟上股市熱潮的表現(xiàn)。
按照目前的形式，雖然三者合作后有意打造亞洲最大的音樂(lè)版權(quán)公司，但如若空有版權(quán)資源，版權(quán)無(wú)法變現(xiàn)也會(huì)給公司運(yùn)作帶來(lái)巨大壓力。縱然海洋以版權(quán)公司身份購(gòu)買了大量了音樂(lè)版權(quán)，無(wú)論是酷狗還是酷我也將因此要花上巨大的成本購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)，三者之間的合作很難直接解決各方的難題，即：酷狗酷我極低價(jià)格，甚至免費(fèi)獲得版權(quán)，海洋音樂(lè)用版權(quán)以極高價(jià)格賺錢，三方合作初期目的不一樣的問(wèn)題，給三方緊密合作帶來(lái)了巨大的壓力，最終酷狗酷我處在音樂(lè)播放器這個(gè)市場(chǎng)，還是得面臨版權(quán)與資金的糾結(jié)斗爭(zhēng)。
在此之際，整個(gè)在線音樂(lè)的市場(chǎng)情況卻在不斷地變化著。除了酷狗酷我與海洋音樂(lè)身處一個(gè)陣營(yíng)以外，蝦米音樂(lè)與天天動(dòng)聽(tīng)合并成為阿里音樂(lè)，騰訊的qq音樂(lè)一直都強(qiáng)勁有力地發(fā)展著，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂(lè)更是在網(wǎng)易的強(qiáng)力支持下，很短時(shí)間內(nèi)就累積了4000多萬(wàn)用戶。
這三大派系的背后，都是目前在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)叱咤風(fēng)云的巨頭，無(wú)論是資金優(yōu)勢(shì)還是團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，都可能是酷我酷狗海洋組成的“草根陣營(yíng)”難以比拼的。在行業(yè)大勢(shì)下，巨頭旗下的音樂(lè)平臺(tái)們，同樣對(duì)音樂(lè)版權(quán)非常重視，并且也愿意投入大量資金發(fā)展自己的版權(quán)力量。在這樣的情況下，酷狗酷我海洋想要壟斷整個(gè)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)完全沒(méi)有可能，而酷狗酷我作為發(fā)展多年的平臺(tái)，其過(guò)去積累的大量盜版內(nèi)容會(huì)在悄無(wú)聲息地過(guò)程中侵害其他音樂(lè)平臺(tái)或者唱片公司，過(guò)去積累的優(yōu)勢(shì)音樂(lè)內(nèi)容反而成為了酷狗如今發(fā)展的定時(shí)炸彈。因此，可以說(shuō)酷狗成也盜版，敗也盜版。
未來(lái)版權(quán)恐成酷狗短板 酷狗難續(xù)音樂(lè)軟件王者夢(mèng)
酷狗酷我海洋合并之后，這家公司試圖在版權(quán)領(lǐng)域樹立核心競(jìng)爭(zhēng)力，卻可能難以幫助酷我和酷狗繼續(xù)成為主流音樂(lè)軟件，版權(quán)依舊可能會(huì)在未來(lái)成為阻礙酷狗發(fā)展的重要因素。
版權(quán)是把雙刃劍，在整個(gè)數(shù)字音樂(lè)走向正版化的過(guò)程中，沒(méi)有版權(quán)萬(wàn)萬(wàn)不能，但有了版權(quán)卻并不一定是件好事。海洋音樂(lè)與酷狗酷我合并后，他們購(gòu)買版權(quán)需要自己用資金去囤積，而一旦版權(quán)沒(méi)能分發(fā)出去，將版權(quán)的成本費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給酷狗和酷我，對(duì)于酷狗和酷我和兩大產(chǎn)品自身的發(fā)展本身也是難題，囤積版權(quán)所需要的大量資金，將成為酷狗酷我海洋發(fā)展的巨大壓力。
相比之下，無(wú)論是阿里音樂(lè)、qq音樂(lè)，還是網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)，他們的核心還是在產(chǎn)品體驗(yàn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上，這或許才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最需要改進(jìn)的體驗(yàn)之處。他們雖然重視版權(quán)，但購(gòu)買版權(quán)在他們整體發(fā)展戰(zhàn)略中是一個(gè)循環(huán)漸進(jìn)的過(guò)程，這能更加理智地處理好版權(quán)購(gòu)買與版權(quán)分發(fā)的關(guān)系。
換句話說(shuō)，在未來(lái)，可能不存在依靠音樂(lè)軟件或者依靠音樂(lè)版權(quán)這些單一業(yè)務(wù)的數(shù)字音樂(lè)公司。阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、qq音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，未來(lái)既是音樂(lè)播放器，也是版權(quán)機(jī)構(gòu)。因此，酷狗酷我海洋合并后想以版權(quán)樹立數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，本身可能就是偽命題，這樣的方向?qū)τ诳峁房嵛遗c阿里、騰訊、網(wǎng)易旗下數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勢(shì)并不會(huì)很明顯。
也正是因?yàn)榭峁纷呱狭朔浅Ｖ匾暟鏅?quán)，卻又難以讓版權(quán)成為自身業(yè)務(wù)的城墻（好的城墻當(dāng)是：前可攻擊對(duì)手，后可防御城池），酷狗所賴有的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，反而在過(guò)度強(qiáng)化的過(guò)程中會(huì)成為酷狗作為音樂(lè)軟件的累贅，從而與酷狗在PC時(shí)代的音樂(lè)軟件發(fā)展方向有所背離。因此，在這樣的情況下，酷狗音樂(lè)難續(xù)音樂(lè)軟件的王者夢(mèng)，對(duì)版權(quán)重視過(guò)頭或?qū)⒊蔀槠渌麛?shù)字音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的深刻教訓(xùn)。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，微博@小莫謙，微信聯(lián)系net1996
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