榮耀魅族同天面世,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)面臨怎樣的變局?觀點(diǎn)
華為榮耀手機(jī)與魅族同一天面世,而雙方都為參與發(fā)布會(huì)的記者們提供了穿梭往來(lái)的大巴車(chē),算是友商競(jìng)爭(zhēng)與合作的模范了。與此同時(shí),樂(lè)視與360有關(guān)酷派的手機(jī)愛(ài)情故事鬧得比股市還熱鬧。此前,大神手機(jī)引領(lǐng)了智能手機(jī)的價(jià)格新低,小米在618大促中被推下神壇。一系列的信息預(yù)示著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的改變,新的江湖格局日漸形成。
自從中國(guó)進(jìn)入4G時(shí)代之后,智能手機(jī)市場(chǎng)的格局就在發(fā)生變化,最顯著的特征是,3G時(shí)代風(fēng)光無(wú)限的小米開(kāi)始遭遇成長(zhǎng)瓶頸,三星的地位搖搖欲墜,諾基亞等基本上徹底退出歷史舞臺(tái),華為異軍突起,中興和聯(lián)想、酷派有日漸沉寂的可能。
小米陷入成長(zhǎng)的煩惱,不再成為唯一領(lǐng)軍者
我們無(wú)意去充當(dāng)米黑,但小米在發(fā)展過(guò)程中確實(shí)遺漏了很重要的東西。如果記憶力比較好,在當(dāng)年中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng),馬云和王健林兩位頒獎(jiǎng)嘉賓對(duì)雷布斯發(fā)自肺腑的忠告和提醒應(yīng)該還在耳邊,只是有些人不愿意接受而已。一家企業(yè),幾年的快速成長(zhǎng)容易,但難的是守住成績(jī),變成一家具有長(zhǎng)期成長(zhǎng)性的健康企業(yè)。
小米可能面臨的發(fā)展困局是早已注定的,也是所有企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必然要經(jīng)歷的陣痛,對(duì)于這種情況,小米應(yīng)該早有準(zhǔn)備并坦然面對(duì)。小米現(xiàn)在要做的是,盡快調(diào)整方向,彌補(bǔ)短板,放緩節(jié)奏,甚至主動(dòng)的讓企業(yè)發(fā)展降速,調(diào)速換檔之后才能有始終處在第一集團(tuán)的可能,否則極有可能盛極而衰。
當(dāng)然,小米仍具有很強(qiáng)的實(shí)力,向上的勢(shì)頭未減,多樣化的戰(zhàn)略布局也能夠保證小米未來(lái)的整體競(jìng)爭(zhēng)力,只要戰(zhàn)略得當(dāng),具備成為智能手機(jī)行業(yè)第一陣營(yíng)的實(shí)力。
華為轉(zhuǎn)型成功,成就消費(fèi)者領(lǐng)域新傳奇
在原來(lái)很多人的眼中,華為是一家內(nèi)斂務(wù)實(shí)注重創(chuàng)新但缺乏與消費(fèi)者溝通的老牌企業(yè),但最近幾年的變革讓整個(gè)社會(huì)刮目相看。
華為原來(lái)只是一家?guī)缀醪粠放频倪\(yùn)營(yíng)商手機(jī)供應(yīng)商,雖然有華為的品牌,也差不多是低端產(chǎn)品里的一個(gè)選擇而已,可經(jīng)過(guò)幾年的打造,華為和榮耀成為了市場(chǎng)上的佼佼者,不僅M7大熱,榮耀從6到7也引領(lǐng)了技術(shù)創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的風(fēng)尚,完全蓋住了小米的風(fēng)頭。
對(duì)于通信技術(shù)的把握能力成為了華為能夠在4G時(shí)代展露頭腳的最重要原因,持續(xù)的研發(fā)投入與幾十年通信設(shè)備的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),使得華為在手機(jī)發(fā)展方向上更好的進(jìn)行技術(shù)突破,手機(jī)卡盲插技術(shù)、雙網(wǎng)雙通技術(shù),以及節(jié)電等等,都讓華為手機(jī)的功能開(kāi)始逐漸實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。
當(dāng)然,華為智能手機(jī)的快速發(fā)展也并非僅僅是技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)造成,公司的管理轉(zhuǎn)型和更開(kāi)放創(chuàng)新的思維也是成功的關(guān)鍵。華為從上到下積極的擁抱消費(fèi)者市場(chǎng),學(xué)習(xí)友商的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式,花粉的運(yùn)作模式十分成功,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng),華為再次讓世人刮目相看。在世界通信設(shè)備商紛紛退出終端市場(chǎng)的背景下,華為取得的成功更是讓行業(yè)振奮。
三星、蘋(píng)果的風(fēng)光難在,新興手機(jī)力量崛起
進(jìn)入4G時(shí)代以來(lái),三星的市場(chǎng)影響力快速下降,特別是中國(guó)移動(dòng)的高端機(jī)不再依賴(lài)三星的支持和降低終端補(bǔ)貼之后,三星的新手機(jī)在市場(chǎng)上的光環(huán)開(kāi)始消退,至少,三星原來(lái)的手機(jī)品牌溢價(jià)不再起作用。
以前,三星處在蘋(píng)果與中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的中間位置,這個(gè)中間地帶十分寬闊,三星可以任性而為,可蘋(píng)果為了追求銷(xiāo)量也開(kāi)始向下延伸,而中國(guó)手機(jī)企業(yè)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)萎縮也開(kāi)始向上發(fā)展,雙重?cái)D壓之下的三星逐漸開(kāi)始力不從心。
同樣,作為世界科技企業(yè)代表的蘋(píng)果也不再是以前呼風(fēng)喚雨的品牌,至少?zèng)]有以前那樣的吸引力了,蘋(píng)果手機(jī)在功能上已經(jīng)被安卓手機(jī)群體超過(guò),僅僅剩余的操作系統(tǒng)上的好處也被一點(diǎn)點(diǎn)的蠶食,在中國(guó)市場(chǎng)上雖然還可興旺一段日子,但不可否認(rèn)的是,越來(lái)越多的人開(kāi)始使用更加實(shí)用的國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)。
因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩,也因?yàn)槿找娣只亩鄻踊蛻?hù)需求,滿(mǎn)足不同人要求的手機(jī)品牌逐漸上市,包括以“制冷”為噱頭的格力手機(jī)、號(hào)稱(chēng)摔不碎的三一手機(jī)、面向粉絲群體的錘子,等等,這些手機(jī)雖然銷(xiāo)量都不大,但也分化了市場(chǎng),形成了一股不可忽視的整體力量。
綜合起來(lái)看,中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)在一兩年內(nèi)仍是蘋(píng)果三星領(lǐng)先,但國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌會(huì)呈現(xiàn)兩強(qiáng)格局,華為與小米日漸突出,特別是華為將成為領(lǐng)軍企業(yè),聯(lián)想、中興、酷派等轉(zhuǎn)型發(fā)展還需要努力探索,跨界而來(lái)的手機(jī)企業(yè)短時(shí)間都難以沖擊市場(chǎng)。更大的變化將是,這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌將形成集體沖擊世界市場(chǎng)的態(tài)勢(shì),兩三年后,如同家電一樣,中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)將占據(jù)世界手機(jī)市場(chǎng)的第一集團(tuán),不僅僅是銷(xiāo)量,也包括品牌和質(zhì)量。
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