蜻蜓FM如何打造音頻類自媒體平臺？自媒體
7月27日消息，互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺蜻蜓FM CEO楊廷皓對外宣布，蜻蜓FM已經(jīng)擁有2億用戶，日活躍用戶為1000萬。并開出高額“聲酬”，引領(lǐng)音頻行業(yè)突擊PUGC，開啟音頻類自媒體時代。
網(wǎng)絡(luò)音頻自媒體的拓荒者
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代，輪番推動了傳統(tǒng)行業(yè)的更新進(jìn)程，給人們帶來一輪又一輪的紅利，同時，商業(yè)版圖，產(chǎn)業(yè)財富也被重新分配，全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱潮被重新激發(fā)。
聲音這個媒介具有得天獨厚的傳播優(yōu)勢。在視頻、圖片和文字領(lǐng)域，誕生了一家又一家具有高價值的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。隨著移動終端設(shè)備普及，音頻行業(yè)也已經(jīng)起飛。源源不斷的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容伴隨著人們工作、學(xué)習(xí)和生活，解放大眾的雙手雙眼。
蜻蜓FM CEO楊廷皓在啟動儀式現(xiàn)場講述了蜻蜓FM的“飛行軌跡”。2011年9月15日，互聯(lián)網(wǎng)首個音頻聚合平臺蜻蜓FM（iOS）上線，半年后突破1000萬用戶，這是中國互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)的第一桶“粉絲”。聲音的互聯(lián)網(wǎng)新紀(jì)元由此開啟，歷經(jīng)三年多高速發(fā)展，蜻蜓已經(jīng)發(fā)展成具有2億用戶，1000萬日活躍用戶的互聯(lián)網(wǎng)第一音頻平臺。
一路走來，蜻蜓FM還收獲了諸多行業(yè)內(nèi)的翹楚業(yè)績：以電臺聚合起步，生產(chǎn)PGC內(nèi)容起家，聚合了全球3000家中文電臺、全國1000家高校電臺、1000名合作明星、10000名電臺主播等。
整個互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)中，蜻蜓FM和傳統(tǒng)廣播的關(guān)系是最融洽的。傳統(tǒng)電臺可以依托蜻蜓FM獲得更大范圍的傳播，在電臺向蜻蜓FM供給內(nèi)容的同時，蜻蜓FM也有諸多類似《蜻蜓空中音樂榜》、《蜻蜓明星直播間》的精品節(jié)目輸送給電臺，其中《蜻蜓空中音樂榜》更是在7月21日迎來知名DJ小強(qiáng)加盟。
另外一方面是技術(shù)和商業(yè)方面的，蜻蜓FM可以幫助電臺搭建互聯(lián)網(wǎng)收聽的直播流，并且保證直播流穩(wěn)定播出；另外還會提供電臺基于互聯(lián)網(wǎng)收聽的全樣本的收聽分析報告，幫助電臺通過更加全面的互聯(lián)網(wǎng)收聽數(shù)據(jù)來提升電臺的內(nèi)容質(zhì)量。
商業(yè)合作上，電臺的節(jié)目在蜻蜓FM播放時，可以替換掉原有的插播廣告，獲得蜻蜓的廣告收入分成。不僅如此，蜻蜓FM還為傳統(tǒng)廣播電臺帶來了更多的收聽用戶。和傳統(tǒng)的電臺深度合作，蜻蜓FM得以建立內(nèi)容壁壘甚至商業(yè)模式的壁壘。
目前，蜻蜓FM主要的盈利模式來自于兩個方向，首先是廣告模式，除了蜻蜓FM平臺的頁面露出廣告之外，也有一些嵌入式的的形式。這個模式估計可以占到1億的收入。
另外1億的收入來自用戶付費，2014年底，蜻蜓FM并購國內(nèi)最大的有聲小說版權(quán)商央廣之聲，獲得了大量的優(yōu)質(zhì)有聲小說資源，與移動、電信、聯(lián)通三家運營商的合作也更加深入。
傳統(tǒng)媒體試水音頻新聞
現(xiàn)在已經(jīng)有不少主流的媒體入駐蜻蜓FM開電臺節(jié)目，一般分為兩種形式。一是蜻蜓FM應(yīng)用其專業(yè)主播的資源將文字報道內(nèi)容轉(zhuǎn)化為音頻產(chǎn)品上傳，二是媒體本身上傳自己制作的PGC優(yōu)秀音頻節(jié)目。
目前，蜻蜓 FM已經(jīng)和錢江晚報、彭博商業(yè)周刊、知乎、上海觀察、愛范兒、雷鋒網(wǎng)等媒體合作制作了“聲媒體”節(jié)目。
以錢江晚報為例，今年1月23日，錢江晚報開始在蜻蜓FM構(gòu)建專區(qū)，試水音頻新聞和自制節(jié)目，通過錄播的方式傳遞來自錢江晚報的聲音。在專區(qū)中，《錢江晚報》擁有豐富的資訊信息和自制節(jié)目，包括新聞、故事、理財、醫(yī)療、教育、民生、地產(chǎn)、美食等9個版塊，用語音播報的形式每日更新，為聽眾提供權(quán)威、有料并且生動有趣的資訊。
僅4個月的運營，錢江晚報專區(qū)日均活躍用戶達(dá)到25萬，峰值達(dá)到30萬，每天都有超過25萬人收聽來自錢江晚報專區(qū)的新聞節(jié)目，且平臺收聽留存率超過20%。
換句話說，每天都有至少5萬人會固定收聽錢報專區(qū)的新聞內(nèi)容，而這一數(shù)據(jù)已連續(xù)4個月呈幾何式增長。
4月初，錢江晚報向蜻蜓FM測試性投放了杭州某樓盤的銷售廣告，以大圖的形式在讀報專區(qū)測試了5天時間。期間房產(chǎn)商收到了十?dāng)?shù)通樓盤咨詢電話，回訪后發(fā)現(xiàn)，咨詢者均為30——40歲之間的白領(lǐng)及中高消費階層。這也印證了蜻蜓FM對于這類人群有著很強(qiáng)的黏性。
PUGC戰(zhàn)略下的自媒體“聲態(tài)圈”
事實上，蜻蜓FM此次開啟的播主競技大賽是基于PUGC戰(zhàn)略的一個重要探索。
據(jù)了解，蜻蜓FM已經(jīng)為此次“聲價百萬”項目籌集了總價值5億元的資金及內(nèi)外部推廣資源，僅在獎金一塊，就開出了1.6億的現(xiàn)金池。獲得大賽年度總冠軍的播主將會獲得100萬的獎金以及3000萬推廣資源，年度十大主播也將瓜分2億左右的推廣資源及相應(yīng)獎金。
讓專業(yè)的電臺人在蜻蜓FM擁有自己的網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目，這與蜻蜓FM讓用戶聽見高質(zhì)量內(nèi)容的堅持一脈相承。
早在今年3月20日，蜻蜓FM CEO楊廷皓就在刊發(fā)于36氪上的《從中美視頻的變遷，看音頻市場的未來》一文透露，根據(jù)其在美國視頻網(wǎng)站HULU的工作經(jīng)歷，以及在中國經(jīng)歷的視頻音頻行業(yè)發(fā)展歷程，可以推斷出PUGC是音頻行業(yè)未來的發(fā)展方向。
今年開春，蜻蜓FM啟動了PUGC戰(zhàn)略，他們邀請了傳統(tǒng)的電臺主持人,專業(yè)的聲音玩家，以及自媒體KOL專門為在線制作內(nèi)容，確立清晰版權(quán)與商業(yè)合作模式。該戰(zhàn)略發(fā)布后也被一些業(yè)內(nèi)同行模仿。
緊接著，4月24日，蜻蜓FM上線全新主播平臺，接受專業(yè)主播報名。在內(nèi)容制作、版權(quán)權(quán)益和商業(yè)分成上，多管齊下探索PUGC新形態(tài)，達(dá)成了大量業(yè)內(nèi)專業(yè)主播的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容合作。
PUGC戰(zhàn)略啟動前，蜻蜓FM就和吳曉波、馬紅漫等名家確定了新型音頻節(jié)目的合作發(fā)展模式。戰(zhàn)略啟動后，更是吸引了大量知名主播入駐制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目。例如，長三角著名的電視電臺名嘴萬峰“重出江湖”，打造個性化直播節(jié)目《峰人學(xué)院》；著名主播青音與蜻蜓獨家合作，定制社群化互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目《夜色音符》等，這些節(jié)目均獲得了海量的用戶收聽數(shù)值。
而諸如《今夜不寂寞》的張明、《夜訪高跟鞋》的王坤、《趣說野史》的劉飛、《午夜笑笑話》的“大春和石頭”等草根主播也通過與蜻蜓FM的獨家合作獲得了非常高額的“聲酬”。其中，張明已經(jīng)在6月份拿到了總計10萬元的流量分成。
蜻蜓FM COO趙捷忻表示，2015年將培養(yǎng)出至少10位年薪百萬以上的主播。
此外，蜻蜓FM聯(lián)合了優(yōu)酷、創(chuàng)新工場、成為資本成立了首個音頻屆的創(chuàng)業(yè)基金，首批籌集8000萬，扶持孵化全球播主競技大賽中優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目的商業(yè)化運營，向播主提供資金、資源、培訓(xùn)、服務(wù)、渠道、獎勵和工作室等一系列支撐條件。
音頻和車聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合
汽車是一個非常適合“聽”的環(huán)境，所以車聯(lián)網(wǎng)是蜻蜓FM一直以來重點拓展的領(lǐng)域。除了移動手機(jī)普及帶來的這輪紅利之外，車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備馬上會帶來新的一輪紅利，在可穿戴設(shè)備上，三星手表就使用了蜻蜓FM的內(nèi)容。
目前蜻蜓FM已經(jīng)和包括福特、沃爾沃、寶馬、奧迪等品牌在內(nèi)的超過50家整車廠和TSP廠商開始合作，目前已經(jīng)有了300萬的APP預(yù)裝量。
而隨著整車廠對車載系統(tǒng)越來越重視，以及電信運營商在流量上的解決方案越發(fā)完善，整車廠、運營商、TSP廠商以及軟硬件廠商在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域磨合成熟，推動車載音頻最佳時間已經(jīng)來到。
2015年，蜻蜓FM也開始發(fā)力車載后裝市場，涵蓋了“傳統(tǒng)的車機(jī)，OBD產(chǎn)品，后視鏡”等車內(nèi)聯(lián)網(wǎng)智能硬件終端。預(yù)計到年底，超過500萬臺設(shè)備終端可以收聽蜻蜓FM。
未來，聲音還有可發(fā)展的渠道空間。例如在智能家居上，家里的電燈、音響、冰箱都可以收聽蜻蜓FM，做菜時候也可以收聽。乃至電燈也可以收聽音頻，給小朋友講故事。通過語音控制，可以設(shè)置將早起鬧鈴聲為電臺節(jié)目。這些都是蜻蜓FM目前與許多渠道終端上正在推進(jìn)的項目。
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