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智東西（公眾號：zhidxcom） 

文 | 翰陽

在一片“天下圍攻”的輿論雜音下，沉寂半年的小米出招了。

8月13日下午，小米在北京發(fā)布了全新的MIUI 7和紅米Note 2，后者也是自小米Note在年初亮相以來小米推出了首款全新的智能手機產(chǎn)品。

與此前的諸多傳聞不同，紅米Note 2仍然走的是小米歷來的高性價比路線，799元的價格也讓其有實力和“友商”們的競品一比高下。而在發(fā)布會上，雷軍也并不避諱這一點，甚至直接點名道姓的拿來三星、華為和魅族的手機為新品背書。

有意思的是，雷軍對于紅米Note 2的定位并非是魅藍Note 2和大神Note 3這樣的千元大屏機，而是拔高到了華為P8和魅族MX5的段位上，要知道后兩者的售價分別為1588元（青春版）和1799元。他的底氣仍然是來自產(chǎn)品本身——聯(lián)發(fā)科頂級的Helio X10處理器、主流的配置參數(shù)和全新的MIUI 7。“在性能上，我們是要對標P8和‘媽叉5’（MX5）的，”雷軍稱，“這是千元級的旗艦機。”

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的確，在短暫的現(xiàn)場體驗中，紅米Note 2給人的感覺是物有所值的。不過，智東西（公眾號：zhidxcom） 今日并不想僅關(guān)注于產(chǎn)品本身。實際上，小米選擇在此時舉辦發(fā)布會是一個頗為有趣的時機，而這顯然并不是為避開6月以來的國內(nèi)廠商批量發(fā)機潮那么簡單。

圍攻與反擊

今年以來，國內(nèi)手機市場越來越濃的火藥味被很多人所察覺，似乎一場你死我活的白刃戰(zhàn)已然拉開大幕。短短幾年間，曾經(jīng)作為“顛覆者”的小米也正在成為被挑戰(zhàn)的對象。

最大的“麻煩”自然是華為，今年上半年，包括華為品牌和華為榮耀品牌在內(nèi)，華為全球總出貨量達到5000萬臺且首次實現(xiàn)單月銷量過千萬。而華為也將全球手機全年的出貨量目標定為1億臺，其中中國區(qū)預期占比50%左右。同時，聯(lián)想、中興、TCL通訊、OPPO等對手的實力也不容小覷。

此外，一直推崇著“小而美”策略的魅族開始沖量，并拿出了半年890萬臺、同比增長540%的成績單，CEO黃章也“低調(diào)”表態(tài)稱，“離智能手機前三還有差距，下半年還要努力。”有分析認為，其今年的目標出貨量將達到2000萬臺。

與此同時，另一個大背景在于，中國的智能手機市場已經(jīng)到達瓶頸期。根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)IDC在今年5月公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度，中國手機出貨量僅為9880萬臺，同比下滑4%，環(huán)比下滑8%，占全球比例由去年同期的29%下滑至25%；而中國的智能手機普及率已超過90%，飽和度甚至超過美國和歐洲市場。

在缺乏市場整體增量的情況下，國內(nèi)不少的手機廠商都推出了沖億的年度目標?；谝粋€已然一片紅海的存量市場和馬太效應，也難怪有所謂“出貨量不進前5必死”的警句箴言。而在當前的市場格局下，根據(jù)雷軍此前透露的上半年3470萬臺、同比增長33%的出貨量數(shù)據(jù)，缺乏新品的小米在國內(nèi)市場雖然仍然能與華為平分秋色占據(jù)國內(nèi)手機市場國產(chǎn)廠商中的頭名，但在眾多挑戰(zhàn)者面前，增速上并不樂觀。

好在，包括此次紅米Note 2在內(nèi)的一系列新機將在下半年面市（還有傳言中的小米5）。同時，按照慣例，小米在下半年的銷量數(shù)據(jù)通常比上半年更好——2013年，小米手機全年出貨量1870萬部，上半年為703萬部占比37.6%；2014年，全年為6112萬部，上半年為2611萬部占比42.7%。而根據(jù)雷軍在年初為小米本年度提出的8000萬部的出貨量目標，上半年小米完成了其中43.4%的KPI。

新戰(zhàn)場

日前，小米在印度市場推出了紅米2增強版，而特殊意義在于，這是其首臺在海外工廠制造的小米手機。與華為、中興此前的路徑相似，小米也將目光投向了海外市場。不過，相對于已經(jīng)占到了整體營收快半壁江山的前者，小米在這一市場還是一個初入者。

然而，后生可畏。這句話如今在國內(nèi)國外對小米來說都恰當，不過其在之中卻扮演了相反的角色。面對國內(nèi)市場不高的護城河，小米當下比較清晰的是兩個策略，一是邁向高端，二是擴展品類營建智能家居生態(tài)。

不過，由于試水中高端市場的小米Note并不算成功，小米目前在這一市場的溢價能力仍然有待考驗。但華為已經(jīng)憑借著Mate 7打響了第一槍，證明了國產(chǎn)手機品牌有能力在蘋果和三星們壟斷的3000元級以上市場闖出一番自己的空間，想必雷軍并不會輕易退縮。

而在擴展品類方面，龐大的小米生態(tài)鏈的野心早已昭然若揭。小到智能攝像頭、智能臺燈，大到空氣凈化器、凈水器，小米智能家居的激進策略已開始讓不少曾經(jīng)井水不犯河水的白電廠商提高了警惕，甚至將后者推向了“對立面”。不過，在價格屠刀面前，小米的節(jié)奏也慢不下來，這場景似乎讓人回想起2011年開始小米在手機市場披荊斬棘時的情形。當時，還是那個記憶中的“中華酷聯(lián)”的時代。

下半年定輸贏？

在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的今天，Android手機之間的用戶體驗差距實際已經(jīng)被極大的縮小，而小米曾經(jīng)引以為豪的粉絲經(jīng)濟學也已被同行們學走了大半。對于腹背受敵的小米來說，需要給審美疲勞的消費者帶來點新的東西，其實這也是其所擅長的。

誠然，小米的過去證明了其模式的成功，而我們也可以期望于下半年的新品季能讓其繼續(xù)保持高速增長的趨勢并完成雷軍的年度目標。但當圈子里的玩家都在努力將自己都變成了另一個小米時，一個不一樣的小米才是這個世界所期待的。畢竟，小米曾經(jīng)做過一個顛覆者。

當然，最終當我們回到今天的紅米Note 2時，我們也能看出些端倪——至少，這次的紅米Note 2是要現(xiàn)貨開售了，賣期貨和饑渴營銷的名號也許雷軍還是想留給“友商”們吧。

P.S. 現(xiàn)貨的紅米Note 2會是一個驚喜嗎？請關(guān)注“智東西”公眾號，回復關(guān)鍵詞“紅米”，看了才知道。