不止是逼格：聯(lián)想YOGA新品面市背后的接地氣策略謀變自媒體
當(dāng)下的時代，無論硬件、軟件，眾多用戶所感知主要內(nèi)容就是泛娛樂范疇。特別是對于90后的年輕用戶，他們對娛樂的興趣更強。畢竟，無論是身居廟堂之高，還是身處希望的田野上，任何人都難以否認(rèn)：當(dāng)前主流人群皆處在一個娛樂的時代，吃喝玩樂，現(xiàn)代人終究逃不出那張娛樂的大網(wǎng)。
最近，聯(lián)想YOGA新品發(fā)布會也是開得行云流水，走出了一條娛樂路線。而且YOGA正式成為獨立的聯(lián)想子品牌，這背后也透露出聯(lián)想整體營銷策略的悄然轉(zhuǎn)變。
1、 不止是年輕化，也是娛樂化
近日，聯(lián)想發(fā)布了三款YOGA新品：全球最薄的酷睿i多模筆記本YOGA 4 Pro (YOGA 900)（售價8499元起)，全球首款內(nèi)置180度可旋轉(zhuǎn)微型投影的平板電腦YOGA 平板3 Pro（售價3499元）及可插拔二合一電腦MIIX 4 (MIIX 700)（售價5499元起）。
新品酷、炫、時尚感十足，發(fā)布會上，聯(lián)想還找來了眾多粉絲參與，這成為其發(fā)展史上最娛樂化最接地氣的發(fā)布會了。此外，還有明星大腕黃教主（黃曉明）與霸道總裁（聯(lián)想Boss楊元慶）同臺走秀。這凸顯出，聯(lián)想品牌營銷正朝著消費化、年輕化、娛樂化的方向邁進(jìn)。
正如聯(lián)想boss楊元慶在接受媒體采訪時表示，中國產(chǎn)品銷售的方向，不止是年輕化，也是消費化，娛樂化。舉個例子，YOGA超級粉絲、影視明星黃曉明的現(xiàn)身說法，并說要送給他的baby一臺YOGA 4 Pro！確實以娛樂化引爆現(xiàn)場。要知道當(dāng)紅明星的力量是何其的強大。其能迅速拉近與粉絲用戶之間的距離，俘獲年輕用戶的心。不說別的，就以他們個人的微博和朋友圈的力量絕對是重量級的。明星黃教主夫婦的粉絲也就能迅速轉(zhuǎn)換成了YOGA的粉絲！
說個小細(xì)節(jié)，我個人只在朋友圈發(fā)了一條黃曉明出席聯(lián)想YOGA發(fā)布會的現(xiàn)場，朋友圈評論、關(guān)注點贊的瞬間打破記錄。足見聯(lián)想全新的年輕化、娛樂化市場營銷打法的成功影響力。
所以，聯(lián)想YOGA主打時尚、炫酷的年輕人群的這個定位是極好的！隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和90后逐漸成長起來， 80、90后日漸成為國內(nèi)市場的主體，消費力驚人。而且年輕用戶追求娛樂，彰顯個性，喜歡很酷炫的產(chǎn)品。面對這樣的市場環(huán)境，30歲的聯(lián)想成功地?fù)u身一變，和90后甚至95后小蘿莉和小鮮肉們開始打得火熱。
2、 接地氣，唯匠心不可丟舍！
雖然，大方向是年輕化、娛樂化。但“你若端著，我便無感！”這是今年來談?wù)?0后年輕一代人們常用的詞匯。核心的問題就是似乎90后難以理解。
不過，我非常認(rèn)同一位自媒體同行婁老師的話，“90后很容易理解，只是不容易被low逼洗腦而已，如果你的產(chǎn)品，你的內(nèi)容，沒逼格沒檔次，90后永遠(yuǎn)與你無緣，哪怕你跪下都不會為你消費，反之好東西，又怎么可能影響不了90后呢？”
所以，這句話的完整的意思版本應(yīng)該是這樣滴：“你若（啥都不是，還TMD）端著，我便無感”！ 也就是首先得產(chǎn)品好、有逼格。而要真正打造一款好的產(chǎn)品，背后的匠心精神不可缺。
同樣，聯(lián)想YOGA的產(chǎn)品和發(fā)布會乃至營銷都十分接地氣，但這一切還需產(chǎn)品過硬，夠逼格，這是一切的核心。
本質(zhì)上，聯(lián)想以三款過硬的YOGA新品來俘獲用戶，其中的產(chǎn)品興奮點，我只列舉一二，就可窺見一斑。
如，YOGA 4 Pro（YOGA 900）的薄如蟬翼，鎂鋁合金的機身外殼厚度僅14.9mm,重量1.29kg，搭載全新英特爾第六代Skylake Core-i處理器，比上一代Core-i處理器性能提升10%，圖形處理能力提升34%，散熱性能提升30%，在200尼特亮度下播放1080P視頻續(xù)航長達(dá)9個小時。YOGA 平板3 Pro，可180度旋轉(zhuǎn)微型投影。此外還有諸如防水、可用筆記本來給手機充電等真正讓用戶叫好的功能。
可以說，正是YOGA產(chǎn)品，有逼格有檔次，便會與80、90后年輕用戶有緣！而背后所需要就是打磨產(chǎn)品的匠心精神，這也是被很多人忽略，但卻是至關(guān)重要的一環(huán)。
何為匠心？聯(lián)想的匠心，就是堅持和執(zhí)著。楊元慶說：“匠心的精神不是一天兩天就能擁有的，匠心也不是開個發(fā)布會，吹一吹就能吹出來的。真正的匠心是工藝上的精雕細(xì)琢和品質(zhì)上的精益求精。比如YOGA產(chǎn)品之前是雙轉(zhuǎn)軸，現(xiàn)在則采用更精美的表鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)軸。品質(zhì)上，不斷追求更高，對用戶體驗精益求精，只有做到這些才是真正的匠心。”
3、互聯(lián)網(wǎng)模式不是顛覆，PC行業(yè)有春天
值得一提的是，在當(dāng)前的硬件競爭中，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做PC，似乎聯(lián)想又多出了一些競爭對手。但楊元慶認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不能取代一切，互聯(lián)網(wǎng)模式不是業(yè)務(wù)模式的顛覆，它只是眾多渠道中的一種，是渠道的擴展。“不論做電腦、賣衣服，賣化妝品，道理都一樣，都要管理好線上和線下。將來的挑戰(zhàn)可能不是傳統(tǒng)廠商如何適應(yīng)線上，而是互聯(lián)網(wǎng)模式的企業(yè)如何適應(yīng)傳統(tǒng)的渠道，這要比傳統(tǒng)廠商進(jìn)入到線上困難得多。因為只有真正做了實體店的模式和渠道管控，才會明白經(jīng)營和管理實體店的難度有多大。”
如今，業(yè)內(nèi)一談到互聯(lián)網(wǎng)和O2O，動不動就認(rèn)為是革命者。在我看來，實際上，線上本質(zhì)上更多的還是取決于線下商家，取決于線下店，不是對傳統(tǒng)線下實業(yè)的顛覆,而是相互依存，是對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行的價值再造，最終互相融合中前進(jìn)。不信，走著瞧！
此外，因為受宏觀經(jīng)濟和智能手機沖擊的影響，PC產(chǎn)業(yè)在過去幾個季度增長不如從前，甚至出現(xiàn)下滑，寒冬論出現(xiàn)。
但楊元慶對PC行業(yè)的前景樂觀。
其一，沒人能真的把電腦甩掉。越來越多的用戶還是需要功能更強、屏幕更大，能夠完成不同任務(wù)的上網(wǎng)設(shè)備；其二，PC行業(yè)會恢復(fù)增長，PC廠商依然在這個行業(yè)里進(jìn)行投入，加大創(chuàng)新力度。這些投入和創(chuàng)新會讓用戶有更好的使用體驗，讓跟多人回到PC產(chǎn)品上來，會讓PC行業(yè)重新煥發(fā)青春。
冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎？聯(lián)想要做的就是為春天的到來做好準(zhǔn)備，而接地氣正成為聯(lián)想的宗旨。
“我們過去是以產(chǎn)品為中心的公司，現(xiàn)在我們應(yīng)該做一家以客戶為中心的公司，根據(jù)客戶的需求來開發(fā)產(chǎn)品，制定銷售策略，客戶要什么我們就生產(chǎn)什么。” 比如，通過和粉絲互動，對粉絲用戶的建議進(jìn)行收集、分類、排序，發(fā)現(xiàn)用戶的使用痛點，對產(chǎn)品進(jìn)行改善。楊元慶的話語透露出聯(lián)想的新方向。
總之，在經(jīng)過30年的堅持產(chǎn)品匠心精神之后，隨著此番聯(lián)想營銷等接地氣策略的改變，相信聯(lián)想將迎來新的氣象。30歲不老，30歲正年輕，希望聯(lián)想寶刀不老，未來可期，唯拭目以待！
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
