科比刷屏朋友圈后,體育的泛娛樂化創(chuàng)業(yè)該怎么玩?創(chuàng)投
科比的謝幕戰(zhàn),60 分,逆境翻盤,標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢個人英雄主義結(jié)局。
但在朋友圈變成了兩個結(jié)局,一邊是科密們揮別青春的唏噓,一邊是科比死而復(fù)生后成為了歌手、足球運(yùn)動員還整容成了阿倫艾弗森。
后者的源頭應(yīng)該是下面這張圖,最終變成了全民狂歡,一如兩天前說翻就翻的小船。
但在這之前,就已經(jīng)有很多體育娛樂化的玩法了:
要做籃球社區(qū)的看臺體育并沒有像懂球帝一樣用專業(yè)的資訊內(nèi)容去抓用戶,娛樂化是核心,其文字和視頻內(nèi)容更多的是當(dāng)前流行鬼畜跟 NBA 的結(jié)合,組織的各種線上線下活動也是培養(yǎng)網(wǎng)紅的思路,讓用戶秀起來,今天他們組織的科比告別活動就在斗魚全程直播。
直播火起來之后,體育領(lǐng)域可不止章魚 TV,直播平臺之外也出現(xiàn)了很多玩法。還記得 36 氪之前報道的唯喔足球么,這個以色列小哥為首的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)對怎么在斗魚直播中騙取觀眾的魚丸和火箭非常熟悉,他們主推的場邊視頻也迎上了娛樂短視頻的風(fēng)口。
對于這些團(tuán)隊(duì)來說,另一個好消息是企鵝直播和斗魚體育直播的逐漸融合,當(dāng)版權(quán)在直播平臺開放后,可能流行的玩法就會成了場內(nèi)個人視角直播,下一個月入百萬的主播也許就是他們。
除了短視頻和直播,另一種玩法沉淀 IP。IP 有兩種,一個是賽事 IP,去年很多切業(yè)余足球領(lǐng)域的玩家講的都是這個故事,但沒有頭部資源的支撐目前進(jìn)展仍舊有限,不過也出現(xiàn)了像發(fā)源地這樣的玩家,拿著上游體育資源用新的方式做臺球賽事,整體思路是海選造星,模板是電子競技。
另一個 IP 就跟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)掛鉤了,基本都是巨頭們的玩法,在拿下賽事 IP 后做各種內(nèi)容的衍生,典型是樂視,拿下 MLB 后,《MLB 一球成名》的衍生真人秀也同時推出,不過也有結(jié)合切入的細(xì)分領(lǐng)域特點(diǎn)做原創(chuàng) IP 的玩法,愛滑冰切入的是冰上運(yùn)動領(lǐng)域,他們就順著這個項(xiàng)目的特點(diǎn),找來很多原本在話劇、音樂領(lǐng)域的人,做自己的冰上劇 IP。
最后再說回科比,去年11月 科比的退役聲明和感人的告別詞是一次完美的營銷,它讓科比之后的每一場比賽都充滿了儀式感。除去今天謝幕的完美表現(xiàn),整個賽季 17 分 +35%的命中在沒有那份聲明的情況下,你很難想象整個輿論環(huán)境的變化。就算所有人知道他肯定不會再打一年,但這個世界上有 60 億科密,還有 59 億科黑。
整個退役聲明營銷到座無虛席的球館和賣脫銷衍生品,NBA 像我們展示了拿到了超級 IP 后的正確處理方式,那么對于想做體育娛樂化的創(chuàng)業(yè)者來說,該怎么將內(nèi)容和營銷結(jié)合起來戳受眾的 G 點(diǎn)呢?
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。

- 90后創(chuàng)業(yè)者已不新鮮,95后才是當(dāng)紅辣子雞
- 在這個內(nèi)容創(chuàng)作的黃金時代,你真的掌握正確的打開方式嗎?
- 瘋狂燒錢的教育O2O陷入窘境,破局之路在于后端驅(qū)動的B2C模式
- 全聚德發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略,烤熟的鴨子不經(jīng)營也會飛的
- 全面解讀充滿危險和機(jī)遇的印度市場,中國企業(yè)出海之前一定要看
- 明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司,用戶會不會買賬
- 揭秘阿里巴巴和螞蟻金服12.5億美金投資餓了么的真相
- 又一P2P發(fā)生擠兌危機(jī),投資者喊其代言人黃曉明“還錢”
- 創(chuàng)業(yè)不等于職業(yè)生涯加成
- 外賣O2O是否風(fēng)口已過?