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VR虛擬現(xiàn)實(shí)第一媒體VR日?qǐng)?bào)原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

近幾年來(lái)，HTC由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的頹敗，整體業(yè)績(jī)一落千丈，如今在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額只有可憐的1%。根據(jù)IDC的調(diào)研報(bào)告來(lái)看，在2015年第二季度時(shí)他們的份額還能勉強(qiáng)擠進(jìn)全球前十，但隨后的幾個(gè)季度卻出現(xiàn)了環(huán)比下降。2016年的前三個(gè)月，HTC相比去年同期的營(yíng)收額分別下滑了47.23%、54.48%、79.30%。

與之相對(duì)的是，HTC Vive在2月底的預(yù)售情況遠(yuǎn)超預(yù)期，1.5萬(wàn)個(gè)限額在短短十分鐘內(nèi)就被橫掃一空，近800美元的高價(jià)也沒(méi)能擋住人們的熱情。因此，HTC的股價(jià)陡然提升了21%，虛擬現(xiàn)實(shí)的興起似乎給了HTC一絲復(fù)蘇的希望，他們此后開(kāi)始全力扎根這個(gè)領(lǐng)域，VR孵化器、游戲團(tuán)隊(duì)、子公司相繼出臺(tái)。

不過(guò)，HTC近期財(cái)報(bào)狀況還是不太樂(lè)觀。這個(gè)季度他們的營(yíng)業(yè)利益率為負(fù)22.5%，總共虧損了8.81億人民幣，已經(jīng)連續(xù)虧損了5個(gè)季度。在手機(jī)業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)敗退之時(shí)，HTC的VR頭顯沒(méi)有想象中賣(mài)得那么好，在歐美市場(chǎng)的認(rèn)知度相較而言也更低，再加上索尼和Oculus在核心VR端的競(jìng)爭(zhēng)，HTC似乎是將身家錯(cuò)壓在了虛擬現(xiàn)實(shí)身上。

但客觀來(lái)說(shuō)，HTC在整體經(jīng)濟(jì)低迷的狀態(tài)下其虧損速度已經(jīng)開(kāi)始下降，這也算得上是隱性的進(jìn)步。Vive才剛剛上市4個(gè)月時(shí)間，按照Steam的下載量來(lái)看，Vive可能已經(jīng)收回了4.25億人民幣，他們?cè)赩R領(lǐng)域的布局還處于投石階段，目前就下定論還言之過(guò)早。HTC的財(cái)政狀況在短期內(nèi)可能不會(huì)有多少起色，但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，還是存在復(fù)健的可能。

在VR發(fā)展的初期，賣(mài)身入駐可能不是個(gè)好選擇

然而，HTC初期在VR領(lǐng)域的投入還是過(guò)大了，甚至有些超過(guò)公司承受范圍的苗頭，硬件研發(fā)、市場(chǎng)鋪展、開(kāi)發(fā)支持無(wú)所不用其極。

在6月底時(shí)，他們與合作伙伴聯(lián)合成立了VRVCA(虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)投聯(lián)盟)，并打算投入100億美元扶持相關(guān)的內(nèi)容和技術(shù)，要知道Oculus對(duì)于開(kāi)發(fā)者的扶持也不過(guò)才1000萬(wàn)美元。而HTC在4月份時(shí)的Vive X加速器計(jì)劃中，就已經(jīng)耗去了1億美金的資費(fèi)。

除此之外，他們還打算生產(chǎn)第一方內(nèi)容。去年11月時(shí)HTC內(nèi)部成立了一個(gè)Vive內(nèi)容的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，在剛剛結(jié)束的ChinaJoy上，玩家們也能看到旗下工作室Fantahorn的作品“Front Defense(英雄防線(xiàn))”。

從整體上來(lái)看，微軟、谷歌、FACEBOOK等巨頭只拿出了一部分精力投注VR，而HTC的體量無(wú)法與之相比，使其最終只能拆分VR業(yè)務(wù)，Vive獨(dú)立子公司的出現(xiàn)也是為了他們能在VR領(lǐng)域內(nèi)放開(kāi)手腳。

HTC為了將公司的運(yùn)營(yíng)成本降低35%，去年8月時(shí)總共裁掉了2250人，隨后又以12億人民幣的價(jià)格將位于臺(tái)灣桃園廠(chǎng)區(qū)的TY5大樓拋售給英業(yè)達(dá)。粗略估計(jì)，HTC將這些砸鍋賣(mài)跌的大部分資金都投入到了VR業(yè)務(wù)中。

業(yè)界分析公司Strategy Analytics曾經(jīng)預(yù)估，核心端的VR設(shè)備在2016年的總體銷(xiāo)量應(yīng)該不會(huì)突破170萬(wàn)臺(tái)。這并非是唱衰VR市場(chǎng)，在虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展初期這個(gè)判斷顯得尤為中肯，而HTC如此莽撞的賣(mài)身行為在目前來(lái)看可能不是個(gè)很好的選擇。

VR具有一定的發(fā)展?jié)摿?，但不足以扭轉(zhuǎn)HTC本已頹敗的財(cái)務(wù)

HTC的主營(yíng)業(yè)務(wù)在短時(shí)間內(nèi)仍然還是智能手機(jī)，他們的市值在2011年時(shí)曾經(jīng)達(dá)到過(guò)驚人的338億美元，時(shí)至如今卻只剩下20億美元。早在2013年10月份，HTC就由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的縮水而導(dǎo)致首次虧損，而Vive在2016年的CES上才初露鋒芒，VR在短期內(nèi)也不可能扭轉(zhuǎn)財(cái)務(wù)狀況。

根據(jù)Road to VR的報(bào)道來(lái)看，HTC Vive在硬件方向的銷(xiāo)售額剛剛超過(guò)6300萬(wàn)美元。僅參考Steam捆綁游戲數(shù)據(jù)的話(huà)，Vive大概在5~7月間賣(mài)出了5萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。雖然看起來(lái)不太可觀，但這在核心端的設(shè)備中已經(jīng)是非常出彩的成績(jī)了，這其中還不包括其它渠道的出貨量以及連帶的投資人注資。

而HTC的整體虧損規(guī)模也正在逐漸縮小，比起去年同期少了17.6%，比上個(gè)季度少了12.5%。這可能要得益于HTC智能手機(jī)在國(guó)外市場(chǎng)的回潮，以及投資者對(duì)于VR業(yè)務(wù)的看好(股價(jià)上升就是一個(gè)表現(xiàn))。

HTC在硬件方面已經(jīng)鋪設(shè)了國(guó)美電器、京東、蘇寧、天貓?jiān)趦?nèi)的第三方零售渠道，并建立了諸多的線(xiàn)下體驗(yàn)點(diǎn)，在曝光度上應(yīng)該會(huì)相應(yīng)提高。隨著steamVR內(nèi)容的增多以及VIVEport的逐漸完善，Vive的內(nèi)容平臺(tái)也可能為HTC帶來(lái)持續(xù)營(yíng)收。

VR市場(chǎng)還處于燒錢(qián)階段，收獲果實(shí)仍需等上一段時(shí)間

放眼整個(gè)VR市場(chǎng)的大環(huán)境，幾乎所有的企業(yè)都還處于砸錢(qián)買(mǎi)地的階段，HTC自然也不能免俗。虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Gear VR由于上佳的銷(xiāo)量可能獲得了一定的營(yíng)收，但這在三星公司的總體業(yè)務(wù)中也不過(guò)是蠅頭小利。

實(shí)際上，一部分巨頭早就在VR領(lǐng)域中燒了大筆的錢(qián)。Facebook以20億美元收購(gòu)了Oculus之后，在全景設(shè)備和VR社交方向也沒(méi)少進(jìn)行投入。而谷歌去年向Magic Leap公司注資的5.42億美元也沒(méi)了著落，直到現(xiàn)在他們的產(chǎn)品都還沒(méi)能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。即使如此，谷歌隨后還是再接再厲的推出了Daydream平臺(tái)，也是出于對(duì)VR市場(chǎng)的看好。

除此之外，微軟則帶著Hololens與NASA進(jìn)行了合作，但主打科研方向的設(shè)備，在消費(fèi)市場(chǎng)中也遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上什么收益。而財(cái)政狀況同樣不佳的英特爾，也小打小鬧的領(lǐng)投了頭戴設(shè)備開(kāi)發(fā)商Avegant。

巨頭們自然不是盲目的進(jìn)行投入，這些行動(dòng)都在為日后的營(yíng)收打下基礎(chǔ)。各分析機(jī)構(gòu)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的總體銷(xiāo)量和總規(guī)模做出了樂(lè)觀的預(yù)估，Digi Capital預(yù)計(jì)VR/AR市場(chǎng)在2020年的總值將高達(dá)1500億美元，而高盛的報(bào)告顯得更為樂(lè)觀，他們認(rèn)為這個(gè)數(shù)字將超過(guò)1820億美元。

Gartner 則以成熟度曲線(xiàn)圖的形式預(yù)估了虛擬現(xiàn)實(shí)的走勢(shì)，認(rèn)為VR剛剛走過(guò)了最為低谷的時(shí)期，到了2020年市場(chǎng)上流通的VR設(shè)備將達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)。相對(duì)保守的SuperData也不否認(rèn)VR市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，他們預(yù)計(jì)2020年的市場(chǎng)規(guī)模為402億美元。

HTC全力轉(zhuǎn)型安卓系統(tǒng)的決策，讓他們?nèi)〉昧饲八从械某晒?，其鼎盛時(shí)期的智能手機(jī)市場(chǎng)份額一度達(dá)到了9.1%。時(shí)至如今，他們似乎又要在VR領(lǐng)域中孤注一擲，試圖復(fù)制過(guò)去的輝煌。

VR是個(gè)可供培育的雛苗，HTC也許并沒(méi)有押錯(cuò)寶。但考量到VR市場(chǎng)初期的混亂以及軟硬件之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我們很難預(yù)估HTC能造就多少收益。即便排除了種種不利的因素，收貨果實(shí)的季節(jié)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)。

作者：箱子，微信搜索公眾號(hào)“VR日?qǐng)?bào)”，微博@VR日?qǐng)?bào)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)

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