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文/黃健銘 微信公眾號(hào)：huangjianming026

2016年8月，是里約時(shí)間的開(kāi)始，奧運(yùn)又理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀榱俗畲蟮臒狳c(diǎn)。運(yùn)動(dòng)員，金牌數(shù)，媒體團(tuán)，在這個(gè)月內(nèi)不斷的敲擊我們的神經(jīng)，讓我們感受興奮，感受榮耀，感受運(yùn)動(dòng)員情緒的變化。奧運(yùn)報(bào)道歷史，也是傳播方式、傳播介質(zhì)變化、變遷、進(jìn)化的見(jiàn)證者。

傳播的介質(zhì)一直在改變，或者更加高大上的話語(yǔ)是，進(jìn)化。從最早的文字傳播，報(bào)紙，雜志；再到圖像的傳播，彩色周刊，攝影，設(shè)計(jì)；再到聲音的傳播，電臺(tái)，音樂(lè)磁帶；再到視頻的傳播，電視，電影，動(dòng)畫。從靜態(tài)，到動(dòng)態(tài)，再到接下來(lái)擬人化，場(chǎng)景化。

互聯(lián)網(wǎng)的傳播也一樣，從最早的文字消息，論壇BBS，貼吧，天涯，新聞?wù)军c(diǎn)；再到圖像的傳播，wap時(shí)代的圖文直播，圖文結(jié)合的微博，攝影加采編的新聞陣容；再到聲音的傳播各種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，F(xiàn)M產(chǎn)品，音頻新聞，聲音現(xiàn)場(chǎng)直播；再到視頻的傳播，錄下視頻剪輯，視頻網(wǎng)站同步，以及直播，再接下來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)VR。

而傳播的介質(zhì)為什么在近幾年的發(fā)展速度越來(lái)越快，是大家很關(guān)注的問(wèn)題，這里面主要是兩點(diǎn)，是大勢(shì)也是風(fēng)口。

虛擬現(xiàn)實(shí)與“游戲人生”

從一部讓人想吐，不喜歡的人直接打零分的電影開(kāi)始—《硬核亨利》。為什么要說(shuō)它，它最大的特點(diǎn)是。全片幾乎用第一人稱視覺(jué)拍攝完成。所謂“第一人稱視角，”即“以敘述人本人親眼所見(jiàn)的角度，對(duì)客觀事物進(jìn)行觀察或描述。”簡(jiǎn)單而言，就是CS槍戰(zhàn)的視角。

一般的電影，是你在看別人做什么，而它，是你自己在做什么。這就是這部電影的核心，也是筆者上面所說(shuō)的90后和00后因?yàn)閺男〗佑|游戲，被單機(jī)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲，手機(jī)游戲影響深刻的“游戲人生”，追求即時(shí)給予的反饋。這部電影在95后的受眾里面，非常受歡迎。這部電影給觀眾帶來(lái)一種沉浸式的體驗(yàn)，虛擬和現(xiàn)實(shí)已經(jīng)分不清，你既是觀眾也是主角，這里就運(yùn)用到了上文說(shuō)的VR。

在VR的使用下，能讓觀眾達(dá)到很高的關(guān)注度，不存在以前接受信息過(guò)程中被過(guò)度打擾。這也是暢銷書《游戲改編世界》里面提倡的游戲化優(yōu)點(diǎn)，“現(xiàn)實(shí)已經(jīng)破碎，而我們需要?jiǎng)?chuàng)造游戲修復(fù)它，”“游戲是讓我們集中精力的大好機(jī)會(huì)。玩游戲充分激活了我們的注意力系統(tǒng)、激勵(lì)中心、動(dòng)機(jī)系統(tǒng)以及情緒和記憶中心。”我們?cè)谟螒蛑兴坪跄茏鲆粋€(gè)不同的自己，如果能給我?guī)?lái)游戲化的體驗(yàn)，那么我會(huì)得到別樣的滿足。

對(duì)于游戲化，虛擬現(xiàn)實(shí)，對(duì)于VR，在國(guó)內(nèi)目前使用的場(chǎng)景更多的是電影，游戲，而且目前看來(lái)內(nèi)容端的匱乏，來(lái)自于還有很多從業(yè)者都處于觀望之中，在內(nèi)容制作方面，確實(shí)落后國(guó)外一段距離。

但是，國(guó)內(nèi)也不乏很多先行者，在傳播進(jìn)化這上面做了很多獨(dú)特的貫徹，例如早期提出VR設(shè)備的暴風(fēng)魔鏡，目前是國(guó)內(nèi)最知名，應(yīng)用資源最多的VR設(shè)備之一，并且持續(xù)在改進(jìn)新的產(chǎn)品，從另一方面，代工領(lǐng)域，中國(guó)深圳的華強(qiáng)北繼山寨機(jī)時(shí)代名揚(yáng)海外之后，再次成為全球的VR 代工廠。而從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，先行者則是最近在里約奧運(yùn)上面“超前”形式傳播場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外奧運(yùn)信息的騰訊。

騰訊為奧運(yùn)傳播加插了兩個(gè)充滿虛擬現(xiàn)實(shí)，“游戲化”的H5互動(dòng)。其中一個(gè)是騰訊體育在現(xiàn)場(chǎng)欄目制作的，不一樣的視角，與馬龍過(guò)招。H5里面顯示的是一個(gè)奧運(yùn)乒乓球館的全景影像，360度，完全由你自己操控，可以看到場(chǎng)館里面的每一個(gè)細(xì)節(jié)，而正對(duì)面則是奧運(yùn)金牌得主馬龍，互動(dòng)里面你需要的是猜中馬龍所發(fā)出的球是哪一個(gè)，并且從5個(gè)不同角度，不同高度的乒乓球里面選出屬于他發(fā)出的那一個(gè)，整個(gè)H5畫面的完成度非常高，能夠很好的讓觀眾增加來(lái)自于奧運(yùn)的參與感，但是略顯不足的是，你并不能與選手對(duì)打，或者有更多不同結(jié)果。

在設(shè)備和內(nèi)容上，虛擬現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的傳播的進(jìn)化我們可以看到我們持續(xù)的嘗試與創(chuàng)新，為了貼合90后，00后游戲化的思維，他們還要走更遠(yuǎn)。

我不是旁觀者，我就是參與者

比起上面來(lái)自于科技，技術(shù)，研究帶來(lái)的硬件，工具化的革新，其實(shí)更加重要的是，這個(gè)時(shí)代的年輕人，對(duì)于事件的參與感，這個(gè)需求達(dá)到了空前的迫切。舊社會(huì)魯迅筆下的“人血饅頭”下的冷漠圍觀，似乎離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)?，F(xiàn)在大家討論的話題肯定不離當(dāng)下最熱門的各種事件。

傳統(tǒng)的報(bào)導(dǎo)傳播形式是，Who？When？Where？What？誰(shuí)？什么時(shí)候？在哪里？發(fā)生了什么？以?shī)W運(yùn)報(bào)導(dǎo)為例，1984年中國(guó)許海峰在奧運(yùn)上取得首金，當(dāng)時(shí)在視頻轉(zhuǎn)播還不算發(fā)達(dá)的時(shí)候，這種重大的關(guān)鍵性消息，更多是快電的形式，以文字的形式告訴給大家。

相對(duì)于現(xiàn)在同樣是歷史性一刻的中國(guó)奧運(yùn)會(huì)自行車項(xiàng)目的首金，報(bào)導(dǎo)則更加全方位。從賽前的排位表、場(chǎng)外的環(huán)境天氣、再到?jīng)Q賽前的預(yù)告、各國(guó)媒體的談?wù)摗衢T與否的分析、再到比賽中每個(gè)鏡頭位置設(shè)置、沖線后的高科技標(biāo)識(shí)、再到賽后的歷史數(shù)據(jù)分析、視頻回放、動(dòng)作拆解、甚至運(yùn)動(dòng)員頭盔的設(shè)計(jì)，來(lái)源。一系列，全方位的報(bào)道方式，再加上多種多樣的報(bào)道工具，文字，圖片，聲音，視頻，直播。

幾十年間，觀眾對(duì)于事件的參與感越來(lái)越強(qiáng)，只有和自己聯(lián)系的越來(lái)越密切，越來(lái)越真實(shí)，越來(lái)越接地氣的報(bào)道才能打動(dòng)他們。例如，通過(guò)自行車運(yùn)動(dòng)員奪冠然后知道了她們獨(dú)特的頭盔，然后我通過(guò)淘寶就能購(gòu)買到她們的頭盔，讓我和事件中的人產(chǎn)生了一定程度的聯(lián)系。

再如之前孫楊400米痛失金牌之后，深深的擁抱了騰訊的記者整整一分鐘，一句話都說(shuō)不出來(lái)，這樣參與感極強(qiáng)的一瞬間，讓很多觀眾感同身受，也在一瞬間形成了支持和對(duì)立的兩個(gè)粉絲陣營(yíng)，增加了觀眾的參與感，賽后再對(duì)被抱的記者本身進(jìn)行一個(gè)采訪，仿佛如果“我”（觀眾中的一員）被痛失金牌后的孫楊擁抱之后，是否也會(huì)有同樣的感受。

未來(lái)，沒(méi)有采訪

在多角度全方位之后的采編傳播之后，工具上的虛擬現(xiàn)實(shí)也許能夠?qū)崿F(xiàn)，但是內(nèi)容上完全虛擬現(xiàn)實(shí)，場(chǎng)景化，還需要更長(zhǎng)的時(shí)間，筆者暢想未來(lái)的事件報(bào)道場(chǎng)景會(huì)沒(méi)有采訪人員。

同樣是在一個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)景之中，某游泳運(yùn)動(dòng)員奪冠后，帶上特制的采訪設(shè)備，設(shè)備里面會(huì)跳出來(lái)自于世界各地網(wǎng)友的問(wèn)題，而獲得最高點(diǎn)贊數(shù)前十條的問(wèn)題，會(huì)由他一一回答，在這過(guò)程中，他的一舉一動(dòng)，身體動(dòng)作，神態(tài)舉止，都會(huì)由高科技設(shè)備完全捕捉，完成一個(gè)實(shí)體的呈現(xiàn)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何加工，直接推送給世界各地?fù)碛型瑯釉O(shè)備的觀眾，并且能對(duì)他完成擊掌，呼喊加油等動(dòng)作，通過(guò)傳感器，形成反饋，真正成為參與者。

孫楊宣傳

最近騰訊新聞的戶外廣告中，也看出了，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的前瞻性。在泳池里面的孫楊，在獲得冠軍之后，還沒(méi)離開(kāi)泳池，已經(jīng)第一時(shí)間的伸出了標(biāo)志性的手勢(shì)，這時(shí)沒(méi)有任何采訪記者，觀眾仿佛就在泳池與他一起分享。

雖然未來(lái)仍不清晰，但是，未來(lái)已來(lái)。