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文/劉媛

“把人逗笑這門生意，已經(jīng)到了最好的時(shí)代。” ——前浙江衛(wèi)視總監(jiān)、現(xiàn)北京文化總裁夏陳安

誠(chéng)如夏陳安所言，近幾年，喜劇類綜藝節(jié)目頻頻登上各大衛(wèi)視的熒屏。與收視率齊飛的是，不少喜劇演員由此人氣極速上升，不僅家喻戶曉，而且財(cái)富節(jié)節(jié)高升，甚至還踏上了資本市場(chǎng)的筋斗云。

無(wú)論是引領(lǐng)了相聲回歸劇場(chǎng)潮流繼而往影視劇、真人秀多棲發(fā)展的德云社，還是因《夏洛特?zé)馈窂恼姷膽騽∈袌?chǎng)邁向更大眾的電影圈的開心麻花團(tuán)隊(duì)，以及如今獲得資本親睞從而自立門戶的賈玲，都是喜劇行業(yè)這一輪紅利爆發(fā)的最大受益者。

2003：郭德綱、開心麻花、賈玲的財(cái)富故事

有意思的是，郭德綱、開心麻花以及賈玲的財(cái)富故事似乎都要從2003年開始講起。

這一年，由郭德綱為主創(chuàng)代表的“北京相聲大會(huì)”正式更名為“德云社”，演出隊(duì)達(dá)到了十幾個(gè)人，并且從那年開始在天橋樂(lè)茶園演出，用實(shí)際行動(dòng)“讓相聲回歸劇場(chǎng)”。

據(jù)說(shuō)，在此之前這個(gè)組織的內(nèi)部運(yùn)作很像是走穴，就是演員不固定，工資按演出場(chǎng)數(shù)發(fā)。郭德綱在德云社的第一個(gè)搭檔王玥波曾回憶說(shuō)：某天演出很晚散場(chǎng)，郭德綱和另外一個(gè)演員回家。郭把身上僅有的錢給了對(duì)方，讓他打車回家。至于郭自己是如何回到距離很遠(yuǎn)的住所，誰(shuí)也不知道。他甚至懷疑他是徒步走回去的。也許誰(shuí)也沒(méi)有料想到，數(shù)年之后，德云社將相聲這門瀕于失傳的曲藝節(jié)目竟能發(fā)展到今天的這般光景。

郭德綱和于謙

開心麻花品牌也創(chuàng)始于2003年，他們最初以舞臺(tái)劇的形式在全國(guó)各地巡回演出，足跡遍布上海、廣州、南京等50多個(gè)城市，據(jù)報(bào)道，開心麻花2016年度大劇場(chǎng)演出場(chǎng)次已過(guò)千。

此后陸續(xù)推出了26部舞臺(tái)劇，逐步形成了品牌獨(dú)有的喜劇風(fēng)格和個(gè)性標(biāo)簽。2015年制作出品了電影《夏洛特?zé)馈?，取得?4.44億元的票房成績(jī)，成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)電影領(lǐng)域的最大黑馬。

《夏洛特?zé)馈返拇螳@成功也讓公司迅速受到資本市場(chǎng)熱捧。2015年，開心麻花掛牌新三板，市值一度飆升到50億元。這也讓不少人認(rèn)為，新一輪的財(cái)富神話將會(huì)越來(lái)越多在喜劇界發(fā)生。

《夏洛特?zé)馈穭≌?/p>

還是2003年，賈玲從中央戲劇學(xué)院相聲專業(yè)畢業(yè)，正式開始了她的北漂之旅。沒(méi)有穩(wěn)定的收入來(lái)源，住在又小又破的地下室里，為了省錢的她甚至在溫度已經(jīng)零下的天氣里都舍不得開暖氣。

直到2010年，賈玲才頂著“馮鞏女弟子”的頭銜，和白凱南一起登上春晚說(shuō)相聲，但也只是有了這么一個(gè)光環(huán)而已。直到2012年，賈玲受湖南衛(wèi)視邀請(qǐng)參加了真人模仿秀綜藝《百變大咖秀》，憑借對(duì)火風(fēng)、付笛生等形象生動(dòng)逼真的反串表演，從此開始了諧星之路。

自此以后，賈玲開始頻繁活躍在綜藝節(jié)目、電視劇、電影等各大舞臺(tái)上，不僅僅事業(yè)有了騰飛，而且受到資本的追逐。

今年7月，北京文化發(fā)布公告，擬出資1000萬(wàn)元投資北京大碗娛樂(lè)文化有限公司，投后估值5000萬(wàn)元。北京文化占股20%，占股25%的第二大股東孫集斌則是東方衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》的幕后編劇、導(dǎo)演，賈玲是最大股東，所占股份為35%。至此，這個(gè)胖胖的、愛(ài)笑的姑娘正式完成了職業(yè)生涯的完美三級(jí)跳。 

為了效果不惜“丑化”自己的賈玲

2013：喜劇綜藝節(jié)目一次意外的引爆

經(jīng)濟(jì)下行，城鎮(zhèn)工作生活壓力逐漸增大，觀眾普遍需要幽默笑話和段子來(lái)舒緩心情，這是喜劇綜藝井噴的大時(shí)代背景。

其次，由于廣電總局對(duì)綜藝節(jié)目海外版權(quán)引進(jìn)的政策收緊以及對(duì)真人秀綜藝節(jié)目的管制趨嚴(yán)，給了喜劇綜藝繁榮一個(gè)絕佳的轉(zhuǎn)機(jī)。再加上觀眾對(duì)明星真人秀或選秀綜藝的審美疲勞，各大電視臺(tái)便加緊了喜劇類原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)步伐。

過(guò)去只有在一年一度的春晚才能欣賞到制作水準(zhǔn)上乘的相聲、小品等喜劇節(jié)目，而現(xiàn)在逐漸變成了高密度、高頻度的周播喜劇綜藝。 

《愛(ài)笑會(huì)議室》算得上是這一輪喜劇綜藝節(jié)目的最早發(fā)端。該節(jié)目的演出班底由一群80后演員組成，是中國(guó)首個(gè)近景爆笑短播出劇表演團(tuán)體。2010年5月，《愛(ài)笑會(huì)議室》首次登上熒屏，最初是遼寧衛(wèi)視《誰(shuí)是主角》欄目的一個(gè)版塊，后來(lái)被黑龍江衛(wèi)視購(gòu)得版權(quán)，成為獨(dú)立的一檔節(jié)目。一經(jīng)播出網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量不斷攀升，一度在各大門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)貼排行榜上位居首位。其新穎獨(dú)特的幽默形式深受年輕人的追捧和喜愛(ài)，許多原創(chuàng)的經(jīng)典橋段被無(wú)數(shù)粉絲競(jìng)相模仿，也更新了當(dāng)時(shí)語(yǔ)言類節(jié)目的娛樂(lè)潮流新趨勢(shì)。

如果說(shuō)《愛(ài)笑會(huì)議室》是對(duì)喜劇類綜藝節(jié)目吸引觀眾初見(jiàn)成效的試水，那么真正興起并形成爆發(fā)式增長(zhǎng)是在2013年。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)選秀類型的真人秀綜藝泛濫，東方衛(wèi)視期望另辟蹊徑，于是嘗試推出素人喜劇選秀類綜藝《笑傲江湖》。

《笑傲江湖》

東方衛(wèi)視在達(dá)人秀上的成功經(jīng)驗(yàn)被移植到了這個(gè)新節(jié)目，招募草根然后進(jìn)行才藝比拼，三人評(píng)委亮燈。但沒(méi)想到的是，收視率居然一路飄紅，引得其他衛(wèi)視也紛紛仿效推出草根選秀模式的喜劇綜藝。

更多衛(wèi)視臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)的加入，使得2014年出現(xiàn)了近20檔喜劇綜藝節(jié)目，也順勢(shì)開啟了被業(yè)界稱之為的“喜劇節(jié)目元年”，但實(shí)際上真正的起點(diǎn)還應(yīng)是《笑傲江湖》拉開的2013年。

由于《笑傲江湖》的口碑收視都不錯(cuò)，2015年，嘗到甜頭的東方衛(wèi)視又開始打造另一個(gè)更具難度的純?cè)瓌?chuàng)喜劇節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》。

喜劇演員從整個(gè)藝人的總量來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較小范圍的群體，與歌唱真人秀綜藝相比，選角的難度相對(duì)較大；其次，這檔節(jié)目的制作模式要求參賽選手一周出一個(gè)原創(chuàng)劇本，一周演一個(gè)新鮮節(jié)目，有時(shí)兩場(chǎng)錄影之間僅隔4天，對(duì)于喜劇演員來(lái)說(shuō)著實(shí)壓力很大。

所以《歡樂(lè)喜劇人》一開始是“裸奔”的——沒(méi)有廣告商看好。但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還是堅(jiān)持用一年多的時(shí)間連續(xù)做了兩季。制作了100多個(gè)段子，相當(dāng)于春晚20年的創(chuàng)作量。

《歡樂(lè)喜劇人》第一季播完后，收視率達(dá)到了13.65%，多次在播出中段收視率超過(guò)《快樂(lè)大本營(yíng)》、《非誠(chéng)勿擾》兩檔老牌勁旅，網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊量也超過(guò)了40億。在今年《歡樂(lè)喜劇人》第二季播出期間，CSM35城收視率全部過(guò)2，有四期節(jié)目收視率過(guò)3，總決賽收視率3.61%，創(chuàng)下最高值?？梢哉f(shuō)，從不被看好，到贏得上億冠名，《歡樂(lè)喜劇人》完成了一個(gè)漂亮的翻身仗。

今年，除了東方衛(wèi)視著力打造的幾個(gè)喜劇品牌以外，北京衛(wèi)視的《跨界喜劇王》和浙江衛(wèi)視的《喜劇總動(dòng)員》也取得了不俗的成績(jī)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在今年9月份各上星衛(wèi)視至少有5部喜劇類綜藝節(jié)目同時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)拼收視率，輪番轟炸黃金檔。隨著節(jié)目形式的不斷推陳出新，如今的喜劇綜藝已經(jīng)不僅僅是喜劇人的狂歡，也吸引到了越來(lái)越多名人的參與。

比如《跨界喜劇王》，其定位就是跨界喜劇競(jìng)技秀，聚集了文藝界、體育界、商界等各領(lǐng)域的代表人物，表演嘉賓陣容包括秦嵐、費(fèi)玉清、鄧亞萍、樂(lè)嘉、孫楠等在內(nèi)。

《跨界喜劇王》讓觀眾看到明星的另一面

喜劇綜藝已疲態(tài)初顯

但喜劇綜藝如此火爆扎堆也帶來(lái)不少問(wèn)題。比如說(shuō)盲目跟風(fēng)造成的內(nèi)容雷同就是一個(gè)。在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境下，某一個(gè)案例的成功，往往會(huì)引發(fā)許多同類“借鑒”，喜劇市場(chǎng)也不例外。因?yàn)榻梃b一個(gè)成功的節(jié)目模式遠(yuǎn)比研發(fā)一個(gè)新節(jié)目形式成本低，而且學(xué)習(xí)之后還可以加入自己的原創(chuàng)想法，這樣一來(lái)便能使節(jié)目效益最大化。

其次，明星來(lái)回串場(chǎng)、淚點(diǎn)過(guò)多等也會(huì)引起觀眾的審美疲勞。在《笑傲江湖》《我為喜劇狂》《歡樂(lè)喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》等喜劇綜藝都能見(jiàn)到郭德綱的身影，他本人唯一缺席的是《跨界喜劇王》，這也不難理解，因?yàn)楹笳叩牟コ銎脚_(tái)是北京衛(wèi)視。

不僅如此，由于草根笑星資源的稀缺，往往會(huì)造成一個(gè)選手同時(shí)參加多個(gè)衛(wèi)視節(jié)目的局面，被大家戲稱為“回鍋肉”，這一現(xiàn)象其實(shí)在歌唱類選秀節(jié)目早已出現(xiàn)，也說(shuō)明過(guò)多的跟風(fēng)對(duì)喜劇類綜藝節(jié)目正在造成一種傷害，觀眾一旦感覺(jué)到“回鍋肉”背后的創(chuàng)新乏力，便可能很快拋棄這一類型。

其三是，喜劇綜藝結(jié)尾普遍都愛(ài)煽情?！渡畲蟊Α纷叩氖羌兿矂〉穆纷?，演員不會(huì)有任何淘汰的壓力，關(guān)注的是如何把包袱抖好。

而《歡樂(lè)喜劇人》《喜劇總動(dòng)員》則是另一種風(fēng)格，節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)或許深受歌唱類選秀節(jié)目的“劇情”設(shè)置影響，善于制造噱頭和看點(diǎn)，所以不斷在笑料和情感波折上下功夫。盡管笑點(diǎn)淚點(diǎn)齊飛讓節(jié)目充滿戲劇張力，但觀眾看得多了也會(huì)慢慢對(duì)這樣的套路感到審美疲勞，懷疑節(jié)目組故意人為制造甚至胡編亂造。

最后，編劇和演員在喜劇題材尺度的把握以及諷刺元素的呈現(xiàn)上似乎依然受困。比如賈玲在《歡樂(lè)喜劇人》第一季上“惡搞”花木蘭的小品就曾引來(lái)眾多網(wǎng)友的口誅筆伐，最終以誠(chéng)懇道歉收?qǐng)?mdash;—雖然她至今依然認(rèn)為，自己并沒(méi)有“侮辱英雄”。

還有只播出了一集便慘遭“下架”的《吐槽大會(huì)》。盡管有“校長(zhǎng)”（王思聰）的投資以及國(guó)內(nèi)知名脫口秀主持人王自健和一眾網(wǎng)絡(luò)“段子手”的加盟使得節(jié)目未播先火，但還是沒(méi)能躲過(guò)被叫停的命運(yùn)。有人猜測(cè)，是因?yàn)楣?jié)目中觸及底線的內(nèi)容太多從而導(dǎo)致審查不過(guò)關(guān)。

讓觀眾輕松的笑出來(lái)，讓觀眾每周都能在熒屏前輕松地釋放工作壓力，就是這門生意最核心的成功學(xué)。

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