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郭靜

知乎上“微信公眾號如何開通原創(chuàng)、留言和贊賞功能？”問題的回答數(shù)有335個(gè)。實(shí)用生活指南百度經(jīng)驗(yàn)平臺上，“微信公眾號原創(chuàng)”的搜索結(jié)果數(shù)達(dá)百條，“微信公眾號原創(chuàng)聲明功能怎樣開通？”一文閱讀量就有51056，由此可見，微信公眾號運(yùn)營者對于原創(chuàng)功能的渴求有多深。

微信公眾號的數(shù)量超過2000萬，微信官方發(fā)布的《2017微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至107年9月，微信公眾號的月活躍賬號為350萬個(gè)，同比增長14%。也就是說，還有1000多萬微信公眾號一個(gè)月都沒有發(fā)布一條內(nèi)容。月活躍粉絲為7.97億人，同比增長19%?；钴S，是屬于少數(shù)人的，維基百科的情況同樣如此，1%的編輯貢獻(xiàn)了維基百科77%的內(nèi)容。

如今“難于上青天”的微信公眾號原創(chuàng)和留言功能開放，對于自媒體和行業(yè)來說，又有哪些影響呢？

　1．首發(fā)權(quán)限。雞賊的人永遠(yuǎn)都是那么多，自媒體人如果再其他平臺將內(nèi)容首發(fā)的話，這些內(nèi)容很有可能在最短的時(shí)間內(nèi)被垃圾號復(fù)制到微信公眾號上并標(biāo)上原創(chuàng)標(biāo)志，就算別人沒標(biāo)原創(chuàng)，但是別人發(fā)布過的話，你的賬號也是沒辦法標(biāo)原創(chuàng)標(biāo)志的，我自己就遇到過這個(gè)問題。

我11月16日下午2點(diǎn)16分在百家號首發(fā)的《悟空、小藍(lán)單車等共享單車頻頻倒閉，作為用戶應(yīng)該高興嗎？》一文。

到第二天早上我想在微信公眾號發(fā)一遍，不好意思，后臺顯示已經(jīng)有賬號在別的賬號發(fā)布過該文，我這個(gè)賬號沒辦法標(biāo)原創(chuàng)了，好吧，只能投訴，反饋的速度倒是很快，當(dāng)天就收到反饋稱申訴成功。

然而，事情并沒有到此結(jié)束，首先，我賬號的原創(chuàng)標(biāo)依然是沒有，因?yàn)闆]有原創(chuàng)標(biāo)，其他的賬號就直接轉(zhuǎn)載了這篇文章，也沒顯示作者是誰。

可以想見的是，隨著原創(chuàng)標(biāo)志的全面開放，這種情況會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，沒有選擇微信公眾號首發(fā)，反而內(nèi)容被其他人先在微信公眾號上發(fā)布，自己便沒有了原創(chuàng)標(biāo)志權(quán)限，然后，其他大量的號就堂而皇之地“轉(zhuǎn)載”。

這種事情的解決方案就是，率先在微信公眾號上首發(fā)標(biāo)原創(chuàng)，然后再在其他平臺發(fā)布。否則，雞賊的人會(huì)在分分鐘內(nèi)將內(nèi)容復(fù)制到微信公眾號上發(fā)布。

實(shí)際上現(xiàn)在幾大內(nèi)容平臺對于首發(fā)權(quán)限都是明爭暗斗，比如，簽約作者需要達(dá)到一定的首發(fā)數(shù)，騰訊內(nèi)容開放平臺和頭條號后臺對于原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)要求作者選擇首發(fā)地?，F(xiàn)在微信公眾號又加入首發(fā)權(quán)限，只怕，自媒體人是不好選了。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，選擇微信公眾號、今日頭條、騰訊內(nèi)容開放平臺、百家號、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易號等平臺，首發(fā)并不會(huì)影響內(nèi)容的閱讀量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量，因?yàn)楸旧砀鱾€(gè)平臺的用戶屬性是不一樣的，微信公眾號的訂閱者會(huì)更加偏向于內(nèi)容相關(guān)群體，今日頭條有今日頭條的用戶屬性，騰訊新聞和天天快報(bào)的用戶屬性也不一樣（內(nèi)容源都是同一個(gè)），百家號、網(wǎng)易號、一點(diǎn)資訊等的用戶屬性也完全不一樣，除非是新聞?lì)悆?nèi)容，像大部分自媒體的評論、分析、觀察、分享類內(nèi)容，首發(fā)并不會(huì)有較大影響，可能就是平臺方面在爭奪首發(fā)權(quán)限，自媒體人、用戶，都不太關(guān)注首發(fā)本身。

同樣一篇內(nèi)容，在今日頭條、一點(diǎn)資訊、手機(jī)百度、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等都會(huì)有不一樣的展現(xiàn)形式，背后的人不一樣、習(xí)慣不一樣，數(shù)據(jù)模型不一樣，算法也不一樣。

2．做號黨高興了。抄襲是可恥的，所以，洗稿又稱為一個(gè)新技能，甚至某知名科技洗稿大號還成為座上賓，四處傳授洗稿經(jīng)驗(yàn)。有人可能認(rèn)為洗稿很難，其實(shí)洗稿并不復(fù)雜，原來搜索引擎時(shí)代，就有各種偽原創(chuàng)工具，躲避搜索引擎對原創(chuàng)的識別，現(xiàn)在微信公眾號對原創(chuàng)自然有一套審核標(biāo)準(zhǔn)，但做好黨們也早都悟出了“寶典秘籍”，比如掐頭去尾重組，多篇稿子拼湊在一起，高明點(diǎn)的是按照同一個(gè)話術(shù)、邏輯再寫一遍，文字實(shí)在是太博大精深了，洗稿后的稿子甚至可能就一兩句話跟原稿相同，一兩句話，誰敢說這是洗稿、抄襲？

原創(chuàng)標(biāo)志開放后，意味著做號黨們可以將自己洗稿的的內(nèi)容也標(biāo)上原創(chuàng)標(biāo)志，甚至，全網(wǎng)的內(nèi)容都有可能被搬運(yùn)到微信公眾號上并被標(biāo)上原創(chuàng)標(biāo)志，除非微信公眾號從全網(wǎng)溯源，否則，要想辨別一篇文章是否是某個(gè)微信公眾號的原創(chuàng)，可不是一件容易的事情。PC時(shí)代，百度也沒成功過。比如，做號黨直接將某論壇、社區(qū)的UGC內(nèi)容搬運(yùn)到微信公眾號上，而現(xiàn)在App又是完全割據(jù)的狀態(tài)，微信如何能夠識別這篇文章是否是誰原創(chuàng)的呢？

內(nèi)容搬運(yùn)工在PC時(shí)代就有，比如直接抄一些冷門的書，現(xiàn)在微信公眾號原創(chuàng)標(biāo)志開通了，內(nèi)容搬運(yùn)工們自然不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。

3．微信的審核壓力增大。就算月活躍度只有350萬個(gè)賬號，這個(gè)數(shù)量也是當(dāng)前長內(nèi)容平臺里最多的，頭條號、網(wǎng)易號、企鵝號、百家號、一點(diǎn)號的數(shù)量都沒有破百萬。原創(chuàng)標(biāo)志開放后，很有可能因?yàn)樵瓌?chuàng)問題而引發(fā)糾紛，社區(qū)、論壇里用戶貢獻(xiàn)的UGC內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容版權(quán)本身是屬于用戶的，再往上也是屬于平臺的，但一些微信公眾號卻將這些內(nèi)容利用，并標(biāo)上原創(chuàng)標(biāo)志，用戶很有可能都不知道自己的內(nèi)容被搬運(yùn)，就算知道了，要去微信投訴，想必也不是一件容易的事情。除非微信的爬蟲技術(shù)能爬全網(wǎng)的內(nèi)容，否則，在原創(chuàng)的甄別上，很容易引發(fā)各種糾紛，微信的審核壓力肯定會(huì)增大，裁判員向來不好做。

4．并不能改善自媒體的流量困境。截止到目前為止，做的不錯(cuò)的自媒體都開通了原創(chuàng)功能，現(xiàn)在徹底開放，對已經(jīng)開通原創(chuàng)功能的自媒體并無影響。對于當(dāng)前的自媒體來說，微信公眾號上的流量困境才是重點(diǎn)，去中心化的微信公眾號唯一的規(guī)則就是“自生自滅”，一切都得靠自己創(chuàng)造，流量、影響力，都得靠自己玩，隨著訂閱與粉絲之間的脫節(jié)，流量下滑已是必然的趨勢。原創(chuàng)功能開放，一定程度上會(huì)刺激微信公眾號月活躍賬號數(shù)據(jù)，但并不能解決流量問題。

5．小心版權(quán)流氓。近兩年來，興起不少版權(quán)機(jī)構(gòu)，聲稱能夠幫助自媒體維權(quán)，保證侵權(quán)問題，但這更像是一門生意，版權(quán)機(jī)構(gòu)通過批量維權(quán)獲得收益，自媒體也會(huì)獲得收益，但并不多。反而，自媒體如果和一些機(jī)構(gòu)合作后，要是有人想轉(zhuǎn)載你的內(nèi)容會(huì)非常麻煩，這種版權(quán)機(jī)構(gòu)，更像是版權(quán)流氓，大家還是要小心。

當(dāng)然，微信公眾號原創(chuàng)功能全面開放，也是有好處的，至少，徹底杜絕了微信公眾號原創(chuàng)買賣這一行為。另外，對于試圖獲得原創(chuàng)功能的賬號來說，再也不同花費(fèi)較大精力去獲得原創(chuàng)標(biāo)志了，這類賬號數(shù)量也不少。

實(shí)際上各大內(nèi)容平臺對微信公眾號的圍剿還是很明顯的，比如，有些平臺底部是不能留微信公眾號信息的，防止給微信公眾號導(dǎo)流，你微信公眾號想玩，就在微信圈子里玩吧。

（來源：創(chuàng)事記    作者：郭靜）