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在線音樂(lè)巨頭擼起袖子為版權(quán)爭(zhēng)奪正酣，第二梯隊(duì)的音樂(lè)平臺(tái)卻體力不支倒地。

就在騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)兩大在線音樂(lè)巨頭達(dá)成版權(quán)合作、宣告版權(quán)之爭(zhēng)暫告一段落之時(shí)，二線音樂(lè)平臺(tái)多米音樂(lè)卻陷入停擺。智能音響品牌Sonos日前向用戶發(fā)送郵件表示，多米音樂(lè)計(jì)劃終止相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。盡管截至目前多米音樂(lè)還未對(duì)此事正面發(fā)聲，不過(guò)，第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)多米音樂(lè)的官網(wǎng)已無(wú)法登錄，其官方微博、手機(jī)應(yīng)用均已停止更新近一個(gè)月。

根據(jù)多米音樂(lè)的財(cái)報(bào)，此前該公司已經(jīng)連續(xù)多年虧損。與全行業(yè)深受版權(quán)成本之苦一樣，多米音樂(lè)也受到了其巨大的成本壓力，作為國(guó)內(nèi)最早的在線音樂(lè)平臺(tái)之一，多米音樂(lè)用戶數(shù)一度上億，如今停擺不禁讓人唏噓，但這也符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，一個(gè)領(lǐng)域只能有前二三名巨頭才能很好存活，其他都將生存艱難甚至被迫退出競(jìng)爭(zhēng)。

多米官網(wǎng)停運(yùn)

Sonos在給用戶發(fā)送的郵件中提及，“受市場(chǎng)因素影響，多米音樂(lè)公司計(jì)劃終止多米相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，服務(wù)器于2018年2月28日下架，無(wú)限期停止音樂(lè)服務(wù)，同時(shí)將導(dǎo)致您在Sonos平臺(tái)上無(wú)法繼續(xù)使用多米音樂(lè)”。

事實(shí)上多米音樂(lè)的停擺早有預(yù)兆。隨著在線音樂(lè)版權(quán)保護(hù)加大，特別是版權(quán)局最嚴(yán)版權(quán)保護(hù)令的出臺(tái)，在線音樂(lè)版權(quán)價(jià)格也不斷上漲，一些中小音樂(lè)平臺(tái)也開(kāi)始面臨巨大的壓力。多米音樂(lè)就是其中之一。

從2016年開(kāi)始，政府加強(qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)版權(quán)的管理，隨著用戶對(duì)于正版音樂(lè)的付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，版權(quán)成為各音樂(lè)平臺(tái)爭(zhēng)奪的核心資源。

CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事趙曉馬向第一財(cái)經(jīng)表示：“多米音樂(lè)倒下的根源在于激烈且殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈主要表現(xiàn)在面對(duì)巨頭的流量壓力和日漸退去的品牌知名度上，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷主要表現(xiàn)在版權(quán)的困境和運(yùn)維能力上。”

“首先，騰訊系、網(wǎng)易系和阿里系能為各自平臺(tái)的增量業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的流量，這點(diǎn)多米無(wú)能為力。其次，行業(yè)的馬太效應(yīng)明顯，面對(duì)次世代的新群體，多米的品牌知名度也處于劣勢(shì)。再者，內(nèi)容端的缺失在根本上影響了用戶體驗(yàn)，多米也試圖想在非版權(quán)領(lǐng)域（粉絲經(jīng)濟(jì)、線下活動(dòng)等）建立優(yōu)勢(shì)，但面臨著巨大的資金投入（版權(quán)購(gòu)買成本、系統(tǒng)迭代成本等）和運(yùn)營(yíng)考驗(yàn)（音樂(lè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)復(fù)雜性和門檻逐年提高、創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)離開(kāi)等問(wèn)題）。”趙曉馬表示。

根據(jù)多米音樂(lè)在新三板披露的財(cái)報(bào)，多米音樂(lè)已經(jīng)連續(xù)多年深受虧損之苦，還處于主營(yíng)收入逐漸減少、虧損規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2014年和2015年，多米音樂(lè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為3243.37萬(wàn)元及2607.54萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為-4399.95萬(wàn)元和-5766.74萬(wàn)元。

掛牌新三板后，多米在線仍未脫離虧損的處境。其中2016年，多米在線實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入同比減少8.72%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-2700萬(wàn)元，虧損規(guī)模較2015年有所縮小。但從2017年開(kāi)始，多米在線的虧損規(guī)模又有所擴(kuò)大。2017年半年報(bào)顯示，多米在線歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-3476.8萬(wàn)元，較上年同期的-2338.8萬(wàn)元增加了約1000萬(wàn)元的虧損。

多米音樂(lè)高管在去年接受相關(guān)媒體采訪時(shí)曾表示，版權(quán)已經(jīng)買不起了。版權(quán)的缺失成為多米音樂(lè)失去大量用戶的關(guān)鍵因素之一。第一財(cái)經(jīng)記者在多米音樂(lè)APP上看到，目前該平臺(tái)幾乎主流的音樂(lè)版權(quán)均沒(méi)有。此外，記者注意到該平臺(tái)在2月上旬已停止更新。

手握全球三大唱片公司等主流音樂(lè)版權(quán)的騰訊音樂(lè)方面也向記者表示，此前與多米音樂(lè)還有過(guò)版權(quán)合作，目前已經(jīng)沒(méi)有合作了。如果沒(méi)有騰訊音樂(lè)的版權(quán)分銷，一半以上的主流音樂(lè)將無(wú)法收聽(tīng)，音樂(lè)平臺(tái)的價(jià)值也將大打折扣。

或引發(fā)連鎖倒閉潮

事實(shí)上，多米音樂(lè)面臨的困境很多二線梯隊(duì)的音樂(lè)平臺(tái)也同樣面臨。一位音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察人士向記者表示：“以共享單車為例，除了第一第二名，后面的活得怎樣？在線音樂(lè)平臺(tái)也不例外。下一步將引發(fā)二線梯隊(duì)連鎖倒閉效應(yīng)。多米音樂(lè)的停擺等于推倒了二線梯隊(duì)的多米諾骨牌。更多二線梯隊(duì)將陷入困境，甚至倒閉。”

現(xiàn)階段熱門的存量版權(quán)已基本被騰訊系獨(dú)攬，增量市場(chǎng)（獨(dú)立音樂(lè)人、歌壇新人等）的契機(jī)有限，在此行業(yè)環(huán)境下，版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作的達(dá)成是大勢(shì)所趨。但對(duì)于二線音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，受限于用戶體量及生態(tài)圈廣度，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的邊際效益越來(lái)越低，生存狀況相當(dāng)嚴(yán)峻。“除版權(quán)成本外，在獲客渠道上的資源投入及平臺(tái)運(yùn)維上對(duì)于人才的需求，都是二線音樂(lè)平臺(tái)目前無(wú)法規(guī)避的痛點(diǎn)。”趙曉馬表示。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模在2017年已超百億元，隨著版權(quán)管理加強(qiáng)、用戶付費(fèi)意愿的提升，行業(yè)整體收入規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

對(duì)于二線音樂(lè)平臺(tái)，趙曉馬判斷，該領(lǐng)域走向衰敗的趨勢(shì)已成定局，未來(lái)市場(chǎng)格局將主要由騰訊、網(wǎng)易和阿里三家主導(dǎo)，競(jìng)爭(zhēng)的核心要素將是對(duì)于版權(quán)資源的爭(zhēng)奪，及對(duì)音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景的有效覆蓋。

事實(shí)上，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)已被以騰訊音樂(lè)為主的互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷?，F(xiàn)階段，各巨頭平臺(tái)的產(chǎn)品差異化逐漸顯現(xiàn)，形成以一體化、場(chǎng)景化、內(nèi)容化、粉絲化為主的運(yùn)營(yíng)特色。趙曉馬認(rèn)為，未來(lái)各巨頭平臺(tái)還將繼續(xù)通過(guò)搶占版權(quán)資源加強(qiáng)對(duì)上游的把控，同時(shí)進(jìn)一步挖掘更豐富的用戶付費(fèi)場(chǎng)景和方式，提升用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率和金額。對(duì)于其他音樂(lè)平臺(tái)，只能在夾縫中依靠維持產(chǎn)品的獨(dú)特性（深耕內(nèi)容、創(chuàng)新交互形式、擴(kuò)展線下活動(dòng)等）或社群的獨(dú)特性（保持調(diào)性、服務(wù)垂直人群等）繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

【來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)          作者：何天驕】