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知道怎么“上網(wǎng)沖浪”80后、90后基本都聽(tīng)過(guò)一句老話：外事問(wèn)谷歌，內(nèi)事問(wèn)百度。

憑借著最強(qiáng)的中文搜索引擎，百度旗下諸多產(chǎn)品都成為了流量的寵兒，貼吧就是其中之一。學(xué)校的大事在貼吧，愛(ài)豆的最新消息在貼吧，最新的八卦資訊都在貼吧。

用戶的參與性史無(wú)前例還延伸出不少貼吧的專屬文化，“爆吧”便是其中較為極端的一種（爆吧：在貼吧內(nèi)不停地發(fā)無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的廢貼、水貼、垃圾貼等，擾亂貼吧秩序）。

2007年6月21日，百度最大貼吧李毅吧和李宇春吧矛盾激化，當(dāng)晚18點(diǎn)20左右，陸續(xù)有人開(kāi)始去李宇春吧爆吧，21：15分，百度終于將李宇春吧設(shè)置為只許瀏覽不許發(fā)帖。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，李宇春吧當(dāng)晚被刷屏1900多頁(yè)，被爆近100000帖。

據(jù)說(shuō)那是百度貼吧史上最大規(guī)模的爆吧事件，超女刷屏的年代，輿論陣地還在貼吧。

2009年，還是高中生的周小萌迷上了歌手許巍，他在百度搜索偶像的名字，順勢(shì)進(jìn)入了許巍吧，后來(lái)一發(fā)不可收拾——因?yàn)樵S巍，他愛(ài)上了百度貼吧。

“天天泡在許巍吧里看別人的帖子，一般都是潛水，偶爾匿名回復(fù)一下。因?yàn)榕f版貼吧允許匿名，所以當(dāng)時(shí)有一個(gè)群體叫做IP黨，我就是其中一個(gè)。”周小萌告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），“那是人才輩出的貼吧時(shí)代，帖子質(zhì)量很高，貼吧運(yùn)營(yíng)也很單純沒(méi)有商業(yè)化。”

百度貼吧上線于2003年12月3日，據(jù)傳貼吧的創(chuàng)意來(lái)自于百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏：結(jié)合搜索引擎建立一個(gè)在線的交流平臺(tái)，讓那些對(duì)同一個(gè)話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開(kāi)交流和互相幫助。

那是屬于論壇的年代，但貼吧并不是最早的入局者。

1998年，南京動(dòng)力交通學(xué)校計(jì)算機(jī)系教師創(chuàng)辦西祠胡同，標(biāo)志著B(niǎo)BS論壇正式創(chuàng)立。

1999年，北京大學(xué)物理系的學(xué)生吳濤，創(chuàng)辦了教育網(wǎng)內(nèi)平均在線人數(shù)最多的論壇一塌糊涂（已關(guān)閉）。

更知名的天涯論壇、貓撲網(wǎng)也在千禧年后迎來(lái)黃金年代。

那些本身表達(dá)能力強(qiáng)、知識(shí)儲(chǔ)備比較豐富的人，成了諸多論壇的第一批用戶，在他們生產(chǎn)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的吸引下，論壇的號(hào)召力開(kāi)始越來(lái)越大。

記者季天琴在2013年的特寫(xiě)《BBS往事》中寫(xiě)了很多類似的例子，在“一塌糊涂BBS”中，“青年作家任曉雯曾以‘蚊子’的ID擔(dān)任‘世紀(jì)沙龍’的版主，‘世紀(jì)沙龍’當(dāng)時(shí)有兩個(gè) ID，Snoopy和Garfield，倆人一唱一和，經(jīng)常會(huì)調(diào)皮地挑動(dòng)一下網(wǎng)友神經(jīng)。版主們好奇了很久：學(xué)術(shù)圈哪兒冒出來(lái)這么兩位亦正亦邪的高人呢？——原來(lái)，Snoopy是崔衛(wèi)平，Garfield是小說(shuō)家李大衛(wèi)。”

周小萌是個(gè)90后，倒沒(méi)趕上那個(gè)盛極一時(shí)的時(shí)代。但在他進(jìn)入貼吧那會(huì)兒，貼吧依然是精品內(nèi)容的聚集地。

他扔給刺猬君的第一個(gè)神貼來(lái)自于李毅吧：“胖子你還會(huì)看這里嗎？”發(fā)帖時(shí)間為2008年7月27日。

發(fā)帖人的男朋友在512地震救援中遭遇不測(cè)，倆人原本計(jì)劃好的結(jié)婚進(jìn)程戛然而止。從挖掘發(fā)帖人信息、到和發(fā)帖人產(chǎn)生情緒共鳴，貼吧的內(nèi)容生態(tài)顯出了繁榮的一面，截止目前，這條神貼的評(píng)論回復(fù)量已經(jīng)超過(guò)了2.3萬(wàn)條。

當(dāng)年的貼吧也會(huì)生產(chǎn)神作。周小萌到今天都還記得被奉為經(jīng)典的《長(zhǎng)島的雪》中的名句：“他依然向往著長(zhǎng)島的雪，依然向往著潘帕斯的風(fēng)吟鳥(niǎo)唱。 很久我才知道，原來(lái)，長(zhǎng)島是沒(méi)有雪的。 ”

是不是有點(diǎn)熟悉，這似乎是后來(lái)很多雞湯文的模版。

BBS論壇的特點(diǎn)是發(fā)帖和回復(fù)，也是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代較早的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）內(nèi)容模式探索，在那個(gè)缺乏社交平臺(tái)和資訊平臺(tái)的年代，大眾的表達(dá)欲和表現(xiàn)欲第一次有了投射的載體。

但隨著移動(dòng)端時(shí)代的到來(lái)，微博、知乎等平臺(tái)崛起，論壇的生存空間被快速擠壓。

2012年10月20日，光年論壇關(guān)閉。

2015年10月20日，鳳凰論壇關(guān)系。

2016年10月19日，網(wǎng)易論壇關(guān)閉。

2017年4月20日，搜狐社區(qū)停止服務(wù)。

貼吧雖未淪到關(guān)停的下場(chǎng)，但在步入移動(dòng)端時(shí)，同樣遭遇了極大的內(nèi)憂外患。

去年6月，騰訊科技報(bào)道稱，“貼吧被百度公司列入“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”產(chǎn)品行列。”隨后百度貼吧在微博和微信同時(shí)公開(kāi)回應(yīng)表示：報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)，百度公司沒(méi)有“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”貼吧的任何計(jì)劃，百度貼吧是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，目前月活躍用戶達(dá)3億。

3億月活是很亮眼的數(shù)字。就拿當(dāng)前坐上社交媒體平臺(tái)頭把交椅的微博來(lái)說(shuō)，2017年第四季度及全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，微博月活躍用戶達(dá)到3.92億，其中93%來(lái)自移動(dòng)端。

看起來(lái)，都是3億級(jí)別的大平臺(tái)，哪里不一樣呢？

易觀咨詢發(fā)布過(guò)一個(gè)2017年10月移動(dòng)AppTop1000排行榜，其中百度貼吧以月活躍用戶5008.9萬(wàn)人的成績(jī)排在第59位。這也就意味著，在百度貼吧的3億月活躍用戶中，只有16.7%轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端。

和新浪微博93%月活躍用戶來(lái)自移動(dòng)端相比，16.7%實(shí)在少得可憐。

李彥宏出席2018極客公園IF大會(huì)時(shí)提到：百度錯(cuò)過(guò)了五六年前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。他說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，百度貼吧的移動(dòng)端產(chǎn)品和當(dāng)下的社交媒體平臺(tái)相比差距還很大。

周小萌對(duì)貼吧App的評(píng)價(jià)是，“你下載一個(gè)看看就知道了，全是廣告，版面也難看，使用體驗(yàn)特別差。”現(xiàn)在百度貼吧App躺在他手機(jī)里，平均一周打開(kāi)一次，單次停留時(shí)間不超過(guò)10分鐘。

但貼吧依然是個(gè)怪物。

在微博上，很多明星有影響力的粉絲聚合站來(lái)自官方貼吧的注冊(cè)號(hào)。某種意義上說(shuō)，微博的明星貼吧號(hào)也能在一定程度上為貼吧導(dǎo)流。如鹿晗吧_LuhanBar、蔡徐坤貼吧官博、李宇春吧微博。

和過(guò)去相比，雖然貼吧在社會(huì)事件或者明星輿論中的聲量在減小，但影響力依然不容小覷。

畢竟，有百度搜索引擎的支持。假如沒(méi)有百度搜索引擎，貼吧可能像無(wú)數(shù)倒閉的論壇一樣，消失在了歷史隧道中。

不上不下終歸不是個(gè)辦法，這些年，百度貼吧也在努力迎合新的改變。

在百度貼吧App中，信息流式內(nèi)容的呈現(xiàn)、短視頻入口的放大、直播功能的引入，都是亮點(diǎn)。但總感覺(jué)哪里不對(duì)，信息密度、質(zhì)量，獲取信息的便捷性，似乎都存在問(wèn)題。

其他改革也同樣如此。2012年，百度貼吧進(jìn)行了改版。“新版貼吧，有等級(jí)制，經(jīng)驗(yàn)制，新的表情包這些東西，也開(kāi)始出現(xiàn)滿屏的廣告，貼吧的可看性大打折扣，我大三就不怎么玩貼吧了。”周小萌第一次對(duì)貼吧產(chǎn)生了抵觸感。

貼吧的負(fù)責(zé)人也同樣困惑。

前兩天，騰訊《一線》報(bào)道稱，百度貼吧事業(yè)部總經(jīng)理胡玥已于近日離職，知情人士透露，此番胡玥離開(kāi)百度，原因在于貼吧太難做，內(nèi)部也看不懂這個(gè)產(chǎn)品。

貼吧事業(yè)部成立于2009年8月10日，負(fù)責(zé)貼吧產(chǎn)品線的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、商業(yè)模式等工作。胡玥的離職，說(shuō)明“難做”這個(gè)理由，可信度較高。

論壇的勢(shì)微是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)所決定的，但貼吧的壽命是搜索引擎決定的。

對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，貼吧應(yīng)該是其旗下社交粘性最強(qiáng)的一款產(chǎn)品，輕易放棄陣地不太可能。但是正像胡玥離職透露的信息一樣，這太難做。外部競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，貼吧必須以更快的速度改革前進(jìn)，才不至于落后太多。

就在刺猬君對(duì)貼吧的前景感到憂慮之際，吐槽了一堆的周小萌卻說(shuō)：“可能永遠(yuǎn)都不會(huì)卸載，畢竟曾經(jīng)玩的吧都還在，帖子也還在。”

貼吧的社交粘性依然還在，但，誰(shuí)來(lái)挑起大梁？

來(lái)源：刺猬公社 （ ciweigongshe）