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騰訊阿里砸錢(qián)入場(chǎng),但藝術(shù)片的春天尚遠(yuǎn) 水煮娛

砍柴網(wǎng) / 文娛價(jià)值官 / 2018-04-28 20:56
市場(chǎng)上本來(lái)沒(méi)有共享打車(chē),也沒(méi)有O2O,補(bǔ)貼多了,才有了一個(gè)個(gè)新的市場(chǎng)。

近日,阿里旗下的淘票票宣布加入全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟,將在未來(lái)3年出3億扶持20部高品質(zhì)藝術(shù)電影。當(dāng)天,“首都之星藝術(shù)聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式也在北京國(guó)際飯店舉行,標(biāo)志著藝術(shù)電影的發(fā)展得到了國(guó)家的大力支持。

 

無(wú)獨(dú)有偶,騰訊旗下的貓眼也聯(lián)合了4家電影公司推出“A.R.T.文藝片計(jì)劃”,計(jì)劃用3~5年制作10~15部文藝作品,并且扶持青年導(dǎo)演。

阿里還是騰訊,同為互聯(lián)網(wǎng)文娛巨頭,為何都瞄準(zhǔn)了藝術(shù)電影這樣一個(gè)小眾的市場(chǎng)?

小眾電影會(huì)有市場(chǎng)嗎?

藝術(shù)電影或者文藝片,它只是和商業(yè)片相對(duì)的一個(gè)概念。

無(wú)論最早的觀眾來(lái)自于退伍后進(jìn)入大學(xué)的年輕人,還是現(xiàn)在的導(dǎo)演制片人,他們都是在整個(gè)電影群體當(dāng)中都是很小的一部分,此外藝術(shù)電影追求的是極端或者個(gè)體的感受,而商業(yè)電影則是追求最廣泛的共鳴,因此藝術(shù)電影在供求兩端都相對(duì)小眾。

藝術(shù)電影其實(shí)代表著這個(gè)市場(chǎng)上電影的最高水準(zhǔn),是世界四大電影藝術(shù)節(jié)的??停袊?guó)現(xiàn)在已經(jīng)是全球第二大票房市場(chǎng),而且按照目前的增速,很快將超過(guò)美國(guó)成為全球最大的票房市場(chǎng),但是藝術(shù)電影這一塊并沒(méi)有很突出的成績(jī),因此從觀眾的需求端來(lái)看,藝術(shù)電影存在一定的發(fā)展空間。

在好萊塢,因?yàn)榘l(fā)達(dá)的電影工業(yè)和深厚的文化底蘊(yùn),這里有很多導(dǎo)演能夠把藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合得天衣無(wú)縫,所以對(duì)他們而言,要做的是商業(yè)電影,但是他們又在藝術(shù)方面做得同樣很不錯(cuò),所以他們的部分商業(yè)片又能做到藝術(shù)電影的質(zhì)感。

意在爭(zhēng)奪一二線觀眾

和百年好萊塢相比,中國(guó)的電影既沒(méi)有那么強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)鏈,也沒(méi)有強(qiáng)大的向外輸出能力,我們的電影市場(chǎng)其實(shí)是走到了一個(gè)十字路口。

根據(jù)品途智庫(kù)發(fā)布的《2018中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)洞察》,中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)從一二線城市走向了三四線城市,無(wú)論是去年的《戰(zhàn)狼2》還是今年的《紅海行動(dòng)》,左右總票房的不僅僅是一二線的觀眾,還有三四線的觀眾。

票房占比最高的均是二線城市,一線城市票房占比最低

這樣的趨勢(shì)也代表著中國(guó)目前的票房分布情況,由圖可知,目前二線城市是票房的票倉(cāng),一二線加超過(guò)50%票房,其余大量的票房都在三四線城市。

這就造成了目前中國(guó)電影市場(chǎng)上票房與口碑的分化,2017年上映的院線電影當(dāng)中,票房前10的國(guó)產(chǎn)電影占5位,而口碑(豆瓣評(píng)分)前10當(dāng)中,國(guó)產(chǎn)電影只有3部,分別是《二十二》、《相愛(ài)相親》、《嘉年華》,但是只有《二十二》票房過(guò)億,這1億里面還有大量的友情支持,許多觀眾買(mǎi)了票沒(méi)去看。

對(duì)于一個(gè)全球第二大票房市場(chǎng)而言,藝術(shù)電影在中國(guó)的位置相當(dāng)尷尬,一方面市場(chǎng)容量相當(dāng)小,很少有觀眾會(huì)買(mǎi)票去看,另一方面,愿意從事制作藝術(shù)電影的導(dǎo)演、編劇等從業(yè)人員也處于小眾,所以藝術(shù)電影在中國(guó)還處在爹不疼娘不愛(ài)的狀態(tài)。

就在中國(guó)的藝術(shù)電影處在一片荒蕪之時(shí),阿里和騰訊顯然是從中看到了機(jī)會(huì),因?yàn)?017年上映的《二十二》、《岡仁波齊》等小眾電影都取得了票房上的突破,在口碑上更出現(xiàn)了一邊倒的好評(píng)。

這是由于大眾化的電影無(wú)法同時(shí)滿(mǎn)足一二線和三四線消費(fèi)者的需求,高質(zhì)量的小眾電影便成為一二線消費(fèi)者的心頭寶,和滿(mǎn)屏特效與小鮮肉相比,藝術(shù)電影更能洞察人心,但又沒(méi)有《戰(zhàn)狼2》宣泄得那般直白。

更重要的是,阿里和騰訊是看中了一二線觀眾的消費(fèi)潛力,無(wú)論內(nèi)容、渠道如何下沉,一二線觀眾的購(gòu)買(mǎi)力都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三四線的觀眾,但是隨著商業(yè)電影市場(chǎng)向三四線市場(chǎng)傾斜,一二線市場(chǎng)便出現(xiàn)了一個(gè)小小的“真空”。

這無(wú)疑是藝術(shù)電影的最佳時(shí)機(jī),除此之外,阿里和騰訊恐怕看上的不僅僅是票房市場(chǎng),更是以?xún)?nèi)容為核心的整個(gè)IP消費(fèi),構(gòu)建起一個(gè)龐大的文娛帝國(guó),以電影為中心,涉及到視頻、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲和零售等等,而這一切的關(guān)鍵就是一個(gè)個(gè)辨識(shí)度高的IP,線上線下的零售與授權(quán),阿里已經(jīng)做了不少的嘗試,而且結(jié)果看起來(lái)還不錯(cuò)。

當(dāng)大眾電影浩浩蕩蕩向廣闊的三四線市場(chǎng)傾斜時(shí),阿里、騰訊以藝術(shù)電影為切口,使了一招回馬槍重新殺向一二線城市,而這次,還不僅僅為了一張小小的電影票。 

為什么我不看好阿里和騰訊

魯迅說(shuō),第一個(gè)吃螃蟹的人是很令人佩服的,不是勇士誰(shuí)敢去吃它呢?

藝術(shù)電影相比于商業(yè)題材有更高的劇本要求,但是近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊下,商業(yè)電影逐漸變得僵化和單一,純粹為了流量或者票房用炫酷的特技和自帶流量的小鮮肉,劇本和演技被忽視了。

好萊塢的電影也是如此,電影產(chǎn)業(yè)高度工業(yè)化和流程化,從劇本創(chuàng)作到宣發(fā)放映已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了流水線式的生產(chǎn),并且有著嚴(yán)格的預(yù)算控制,電影如同福特工廠里的汽車(chē),編劇和導(dǎo)演都是流水線上的一個(gè)工人。

然而商業(yè)片尚且如此,何況藝術(shù)電影?2015年《闖入者》在國(guó)內(nèi)上映,排片不足一成,導(dǎo)演王小帥感嘆:“這是商業(yè)片最好的時(shí)代,藝術(shù)電影最壞的時(shí)代。”

而阿里和騰訊在電影行業(yè)還沒(méi)有足夠深的根基,根據(jù)品途智庫(kù)日前發(fā)布的《2018年電影產(chǎn)業(yè)案例研究》,在這份研究報(bào)告中,互聯(lián)網(wǎng)影視巨頭阿里和騰訊,前有傳統(tǒng)老牌影業(yè)公司中影、華誼、光線,后有院線公司萬(wàn)達(dá)、橫店、金逸,中國(guó)的電影市場(chǎng)總共也就不到600億人民幣,狼多肉少,而中影、光線、華誼、萬(wàn)達(dá)等都先占著坑。

作為影視行業(yè)的新秀,以他們各自之前制作宣發(fā)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,阿里和騰訊自身制作的可能性很小,財(cái)務(wù)投資的概率比較大,或者抱別人大腿自己打個(gè)醬油。

那問(wèn)題就來(lái)了,藝術(shù)電影在中國(guó)有強(qiáng)大的需求,大眾化的電影不能滿(mǎn)足一二線城市消費(fèi)者的需要,然而整個(gè)市場(chǎng)還處在早期,國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影既沒(méi)有制作基礎(chǔ),也沒(méi)有受眾人群。

阿里文娛一盤(pán)棋本來(lái)就難弄,隨便上馬個(gè)項(xiàng)目要是沒(méi)搞好會(huì)搞得自家文娛聲名狼藉,騰訊更多的是投資讓別人替自己打工,真做電影,兩家互聯(lián)網(wǎng)公司在老牌的電影公司面前毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言,但是這兩家互聯(lián)網(wǎng)霸主的戰(zhàn)略布局我們是猜不透的。

阿里強(qiáng)勢(shì)高調(diào),但是騰訊就未必低調(diào)安分,攻守之間沒(méi)準(zhǔn)市場(chǎng)就出來(lái)了。

國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影基礎(chǔ)差、受眾群體小,但卻能體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的精神文明的高度。小公司沒(méi)有足夠的實(shí)力試錯(cuò),因此盡管不看好阿里和騰訊此番布局,還是要鼓勵(lì)他們的積極努力,也要相信終究一日,國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影能夠站起來(lái)。

正如市場(chǎng)上本來(lái)沒(méi)有共享打車(chē),也沒(méi)有O2O,補(bǔ)貼多了,才有了一個(gè)個(gè)新的市場(chǎng),藝術(shù)電影基礎(chǔ)雖弱,沒(méi)準(zhǔn)他們就補(bǔ)貼出了一只獨(dú)角獸了。

來(lái)源:文娛價(jià)值官  作者:占太林



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