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4月30日晚間，成都大麥超現(xiàn)場(chǎng)，西樓登臺(tái)演唱《動(dòng)情祭》等歌曲。在這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)上，他的身份是歌手、蝦米音樂(lè)“尋光計(jì)劃”原創(chuàng)音樂(lè)人。

白色T恤，口罩，烏黑發(fā)色。彩排結(jié)束后，在距離登臺(tái)演唱一個(gè)多小時(shí)，西樓接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪。稍作猶豫后，他摘下口罩。在面對(duì)面交流中，幾做停頓，努力表達(dá)。在文字溝通中，他甚至?xí)?ldquo;哈哈”“吼吼吼，手動(dòng)比心”這樣的詞語(yǔ)表達(dá)自己。

若干年中，西樓一直是歌手背后的作曲者。2018年熱門(mén)歌曲、華晨宇演唱的《煙火里的塵埃》，原曲是西樓2012年所做。此外，動(dòng)力火車(chē)、SHE組合、林宥嘉也都有作品由他作曲，如《花又開(kāi)好了》、《再別康橋》等。

與他一同登臺(tái)演唱的除了譚維維、逃跑計(jì)劃外，SHAWEE、KWORLD、GALI、SARAH等都是音樂(lè)新人。

在這些初登舞臺(tái)的音樂(lè)人背后，一場(chǎng)由音樂(lè)平臺(tái)發(fā)起的尋找原創(chuàng)音樂(lè)人的造星運(yùn)動(dòng)正在上演，阿里、網(wǎng)易、騰訊三大巨頭主導(dǎo)。

從幕后到臺(tái)上

“時(shí)機(jī)沒(méi)有到。”西樓說(shuō)從開(kāi)始創(chuàng)作，就想將“獨(dú)立音樂(lè)人”作為職業(yè)，自己創(chuàng)作自己演唱，站在舞臺(tái)上。在此之前的十多年里，他都在幕后做一名全職音樂(lè)人的曲作者。他的第一首職業(yè)作品是為林宥嘉《請(qǐng)說(shuō)》作曲。

登上舞臺(tái)，作為歌手職業(yè)化發(fā)展，除了才華，還需要各種機(jī)會(huì)，甚至運(yùn)氣。在過(guò)去的十多年里，音樂(lè)領(lǐng)域電視選秀的確出現(xiàn)了像李宇春、華晨宇等人，但更多的選手紅一兩年就被產(chǎn)業(yè)與大眾遺忘。“我所知大部分獨(dú)立音樂(lè)人的想法是每天不愁吃不愁喝地創(chuàng)作，而現(xiàn)在大部分音樂(lè)人收入都不穩(wěn)定。獨(dú)立音樂(lè)，一個(gè)人做的事情就是整個(gè)唱片公司做的事情，如果有一點(diǎn)欠缺就很難出好的作品。”西樓說(shuō)。

單純作為音樂(lè)人職業(yè)化發(fā)展，生活與經(jīng)濟(jì)狀態(tài)不穩(wěn)定是他們的常態(tài)。網(wǎng)易云音樂(lè)曾調(diào)查發(fā)布《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》，有68%的音樂(lè)人，在音樂(lè)上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂(lè)收入在1萬(wàn)以上的音樂(lè)人，占比不到5%。“版權(quán)是最重要的。”由于數(shù)字音頻技術(shù)及流媒體的創(chuàng)新，全球唱片業(yè)曾在數(shù)年里低迷發(fā)展。盜版與其它版權(quán)問(wèn)題也一直被很多人認(rèn)為是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的障礙。直到2015年，中國(guó)國(guó)家版權(quán)局發(fā)起版權(quán)整治，各大音樂(lè)平臺(tái)自律保護(hù)版權(quán)，公眾版權(quán)意識(shí)逐漸加強(qiáng)，付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)，這一問(wèn)題改善。

版權(quán)問(wèn)題也是西樓口中的他個(gè)人職業(yè)發(fā)展時(shí)機(jī)未到的原因之一。除此之外還有有作品的積累，以及互聯(lián)網(wǎng)連接工具、音樂(lè)人生存環(huán)境等。“自媒體的發(fā)展，讓寫(xiě)歌和聽(tīng)歌的人有一個(gè)比之前更直接的連接渠道，在創(chuàng)作者保護(hù)自我的同時(shí)也能接收到一些有價(jià)值的反饋。”

2014年，西樓迎來(lái)從幕后向臺(tái)上轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。他在蝦米音樂(lè)平臺(tái)上傳自己作曲的Demo，隨后參加了“尋光計(jì)劃”第1期，最終通過(guò)票選，成為“尋光計(jì)劃”第1期13組音樂(lè)人之一。“尋光計(jì)劃”是蝦米音樂(lè)對(duì)原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人的扶植計(jì)劃，啟動(dòng)于2014年夏天。第一季票選出程璧、鐵陽(yáng)、金玟岐、西樓、邱比、聲音玩具等13組音樂(lè)人，部分歌手此前已出道。“2014年，獨(dú)立音樂(lè)剛剛崛起，大家都覺(jué)得有很多有才華的音樂(lè)人，但是好像缺少一些令人眼前一亮的作品，與其等待不如主動(dòng)去創(chuàng)造。”蝦米音樂(lè)“尋光計(jì)劃”負(fù)責(zé)人獨(dú)家接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，最初是為了誘發(fā)出更多新鮮獨(dú)特的作品。“因?yàn)槲覀冊(cè)谄脚_(tái)運(yùn)作時(shí)候發(fā)現(xiàn)，很多音樂(lè)人很有才華，但缺少機(jī)會(huì)去曝光，缺少基本的配置把作品呈現(xiàn)得更完美。”

網(wǎng)易云音樂(lè)的調(diào)查顯示，獨(dú)立音樂(lè)人最希望得到線上平臺(tái)的幫助中，排名前三的都是希望能有更多展現(xiàn)自己歌曲的平臺(tái)或渠道，分別為推廣資源（73.2%）、演出機(jī)會(huì)（55.2%）、專(zhuān)輯錄制支持（54.9%）。

騰訊音樂(lè)方面數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)自2017年7月上線以來(lái)，總申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)人人數(shù)達(dá)4萬(wàn)，總上傳作品數(shù)11萬(wàn)，全平臺(tái)月播放量達(dá)10億次。這其中，只有20%的音樂(lè)人發(fā)布超過(guò)2張專(zhuān)輯/EP，僅有15%的作品為制作優(yōu)良的高品質(zhì)作品，更有高達(dá)55%的音樂(lè)人在過(guò)去一整年里的演出機(jī)會(huì)不多于一次。

在過(guò)去的一兩年時(shí)間，阿里、網(wǎng)易、騰訊三家都已推出自己的尋找原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃。2016年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)起“石頭計(jì)劃”。2017年，蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)都啟動(dòng)了第二季原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃。今年4月，騰訊正式推出“原力計(jì)劃”。

各家的原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃，基本都配置了制作、資金、音樂(lè)節(jié)等演出、曝光宣發(fā)等資源支持。為了吸引潛在的原創(chuàng)內(nèi)容音樂(lè)人，幾大平臺(tái)都使出渾身解數(shù)。阿里和騰訊稱(chēng)將打通體系內(nèi)音樂(lè)、視頻平臺(tái)，甚至前者拿出淘寶、后者拿出新聞平臺(tái)。

2015年4月21日，西樓在發(fā)布自己的第一張專(zhuān)輯《動(dòng)情祭》，首發(fā)于蝦米音樂(lè)平臺(tái)。專(zhuān)輯收錄了10首歌。按照蝦米的機(jī)制，在蝦米音樂(lè)APP上，獨(dú)立音樂(lè)人可以設(shè)置數(shù)字專(zhuān)輯的下載價(jià)格。西樓將這張專(zhuān)輯的下載價(jià)格設(shè)置為30元。同時(shí)，淘寶上同樣可以搜索到這張專(zhuān)輯。蝦米端也鏈接到淘寶實(shí)體專(zhuān)輯售賣(mài)頁(yè)面。

近一個(gè)月內(nèi)，SHAWEE、GALI、SARAH等第2季尋光計(jì)劃音樂(lè)人也都發(fā)布個(gè)人專(zhuān)輯，這是其中不少音樂(lè)人的第一張專(zhuān)輯。

“正在進(jìn)行的是尋光發(fā)片季，也就是這10組音樂(lè)人與蝦米尋光計(jì)劃合作的作品最終發(fā)布的時(shí)刻，也是這個(gè)項(xiàng)目最令人興奮的一個(gè)階段。”蝦米音樂(lè)尋光計(jì)劃負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，“尋光計(jì)劃”2目前發(fā)布了5張專(zhuān)輯，還有5張專(zhuān)輯將在半月內(nèi)發(fā)布。已發(fā)布作品播放量突破兩千萬(wàn)。“以前我是曲作者，自己對(duì)演唱作品的熱愛(ài)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)途徑，蝦米尋光計(jì)劃提供了這個(gè)途徑，之后我就不是單純的作曲者了，而是唱作人。”在西樓看來(lái)，“尋光計(jì)劃”也是他從幕后轉(zhuǎn)向臺(tái)前的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

后版權(quán)時(shí)代

今年3月6日，網(wǎng)易云音樂(lè)與阿里音樂(lè)共同對(duì)外宣布，雙方達(dá)成音樂(lè)版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。至此，網(wǎng)易、阿里、騰訊三巨頭在其王牌音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)基本完成兩兩互授。2013年開(kāi)始的版權(quán)大戰(zhàn)落幕，此前各家音樂(lè)平臺(tái)分別買(mǎi)斷音樂(lè)版權(quán)，構(gòu)筑獨(dú)家版權(quán)壁壘的競(jìng)爭(zhēng)策略在國(guó)家版權(quán)局的斡旋之下被棄用。

音樂(lè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入后版權(quán)時(shí)代。“廣積糧，不筑墻”成為新的競(jìng)爭(zhēng)底層精神。尋找原創(chuàng)音樂(lè)人，在業(yè)界看來(lái)，也存在幾大平臺(tái)構(gòu)筑新的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的考量。畢竟幾乎通過(guò)各家平臺(tái)篩選的音樂(lè)人都會(huì)在相應(yīng)平臺(tái)至少首發(fā)一張專(zhuān)輯。

蝦米音樂(lè)尋光計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，雖然“尋光計(jì)劃”最初的目的并非構(gòu)建版權(quán)內(nèi)容的壁壘，但到今年，確實(shí)存在版權(quán)內(nèi)容的沉淀。第一季尋光計(jì)劃一共發(fā)行了13張正式專(zhuān)輯及衍生的2張專(zhuān)輯，15支MV，第二季會(huì)有10張專(zhuān)輯和5張EP，12支左右的MV。未來(lái)也可能會(huì)有衍生的其他作品。

即使挖掘出音樂(lè)原創(chuàng)新生力量，獨(dú)立音樂(lè)的商業(yè)化依然是長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。一直以來(lái)收入不穩(wěn)定是很多音樂(lè)人放棄職業(yè)化發(fā)展的核心原因，也是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展艱難的原因之一。

正在崛起的音樂(lè)在線消費(fèi)正在提供破局力量之一。國(guó)際唱片協(xié)會(huì)（IF-PI）網(wǎng)站信息顯示，2017年全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)增長(zhǎng)8.1％。這是全球連續(xù)增長(zhǎng)的第三年。受粉絲對(duì)流媒體的支持，特別是付費(fèi)音頻流媒體，數(shù)字營(yíng)收占據(jù)了全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)的54％。

而在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的信息顯示，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到175億元，同比增長(zhǎng)22%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)量接近5.5億人。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)突破5.1億人。

中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元，未來(lái)五年（2018-2022）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.09%，2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到819億元。2016年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到人民幣529.26億，同比增長(zhǎng)6.2%。2014年這一數(shù)字是491億元。

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)主要?jiǎng)幽軄?lái)自快速增長(zhǎng)的付費(fèi)用戶(hù)群體。與2012年相比，音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)上漲了113%；流媒體音樂(lè)付費(fèi)逐漸成為新趨勢(shì)。2016年，中國(guó)人均音樂(lè)消費(fèi)僅0.15美金，是挪威和日本人均音樂(lè)消費(fèi)的0.7%，是美國(guó)人均的0.91。iMedia　Research(艾媒咨詢(xún))報(bào)告顯示，2017年音樂(lè)客戶(hù)端付費(fèi)用戶(hù)中，以購(gòu)買(mǎi)單曲/專(zhuān)輯和購(gòu)買(mǎi)會(huì)員為主，分別為27.2%和24.0%，其中打賞歌手或單曲達(dá)到13.0%;77.7%的用戶(hù)因單曲/專(zhuān)輯質(zhì)量高而付費(fèi)，52.1%的用戶(hù)因喜歡歌手而付費(fèi)。

2017年，高盛發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2030年之前，全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將增長(zhǎng)至410億美元。其中流媒體產(chǎn)值預(yù)估將達(dá)到340億美元。在340億美元的流媒體收入中，280億美元將來(lái)自流媒體付費(fèi)訂閱收入，60億美元將來(lái)自流媒體免費(fèi)服務(wù)的廣告收入。其中，最大的受益者將是環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)和索尼音樂(lè)這樣的版權(quán)所有者。版權(quán)收入在一首作品的整體收入中占比將過(guò)半。“獨(dú)立音樂(lè)這個(gè)領(lǐng)域，商業(yè)模式這件事情如果沒(méi)有很快解決的話，可能這個(gè)業(yè)務(wù)也會(huì)變得后勁不足。”阿里音樂(lè)內(nèi)容中心總監(jiān)曾鶯在4月13日舉辦的《2018小鹿角·中國(guó)音樂(lè)財(cái)經(jīng)博覽會(huì)》上演講稱(chēng)。

此前，蝦米音樂(lè)方面介紹稱(chēng)，第二屆尋光音樂(lè)人GALI因這一計(jì)劃獲得收入已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)。第一屆尋光音樂(lè)人邱比已經(jīng)簽約滾石電音。

大麥超現(xiàn)場(chǎng)是阿里大文娛2017年成立現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群后的首次“嘉年華”商業(yè)模式的實(shí)踐，集合了創(chuàng)意市集、話劇、音樂(lè)節(jié)等表達(dá)形式。其中音樂(lè)節(jié)由大麥與蝦米聯(lián)動(dòng)，也是音樂(lè)人推廣的重要途徑之一。

除了行業(yè)通用的一些主要?jiǎng)?chuàng)收方式外，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)通贊賞功能、推周邊商品等。網(wǎng)易云音樂(lè)方面告訴記者，音樂(lè)人指數(shù)達(dá)到685分的音樂(lè)人，也可以申請(qǐng)開(kāi)通網(wǎng)易云音樂(lè)的會(huì)員包獲得分成收入。其中，謝春花一年的會(huì)員包分成收入超過(guò)20萬(wàn)，熱門(mén)嘻哈音樂(lè)人Jony　J一天的會(huì)員包分成收入超過(guò)5千。

用戶(hù)在線音樂(lè)付費(fèi)意愿增強(qiáng)，以及電視、音頻、綜藝、等不同媒介形態(tài)與形式之間界限的打破，都為音樂(lè)變現(xiàn)提供了新思維。不過(guò)在投資人看來(lái)，音樂(lè)創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)途徑與變現(xiàn)周期依然是行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

95后電音女孩SHAWEE告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，憑借自己的音樂(lè)，目前可以經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。“我的生活、心態(tài)在變化。”西樓說(shuō)，之前作曲是為歌手服務(wù)，現(xiàn)在更忠實(shí)于自己，會(huì)回到更自由的創(chuàng)作狀態(tài)。他正在籌建自己的工作室，下一張專(zhuān)輯的內(nèi)容此前已經(jīng)寫(xiě)好了。他想象中未來(lái)的自己是“做一名持續(xù)給大家?guī)?lái)有價(jià)值作品的歌手。”

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)　 作者：汪曉慧