來(lái)源：新浪VR

巴黎歐萊雅（L‘Oréal Paris）近日推出了針對(duì)社交媒體的虛擬化妝產(chǎn)品。這家化妝品巨頭的“ Signature Faces”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡現(xiàn)已在Instagram、Snapchat、Snap Camera和Google Duo上推出。

歐萊雅與Snap Camera桌面應(yīng)用程序的集成使用戶可以在包括Google Hangouts、Google Meet、Houseparty、Microsoft Teams、Skype、Twitch和Zoom在內(nèi)的平臺(tái)上進(jìn)行視頻通話時(shí)使用虛擬妝容。

隨著消費(fèi)者在疫情期間花更多時(shí)間在移動(dòng)應(yīng)用上與他人保持聯(lián)系，巴黎歐萊雅將AR濾鏡定義為“現(xiàn)代化妝的新體驗(yàn)”，非常適合消費(fèi)者的“新數(shù)字生活方式”。

歐萊雅針對(duì)社交媒體和視頻通話應(yīng)用程序的AR濾鏡是一種吸引在疫情期間需要在線上花費(fèi)更多時(shí)間的消費(fèi)者的好方法。盡管這些濾鏡并不是要代替真正的化妝品，但它們可能會(huì)幫助公司激發(fā)消費(fèi)者嘗試新的東西，并在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)考慮歐萊雅的產(chǎn)品。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)于想要吸引年輕消費(fèi)者的品牌來(lái)說(shuō)變得越來(lái)越重要，這些年輕消費(fèi)者是社交媒體的重度用戶，并且最有可能購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。

歐萊雅應(yīng)用AR技術(shù)是在該公司收購(gòu)美容行業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)商Modiface之后的幾年。此次收購(gòu)是其努力吸引在線消費(fèi)者，并為他們提供數(shù)字體驗(yàn)的一部分，隨著疫情繼續(xù)對(duì)行業(yè)造成破壞，事實(shí)證明推出數(shù)字體驗(yàn)是一個(gè)有先見(jiàn)之明的舉動(dòng)。

該公司為消費(fèi)者創(chuàng)造了各種各樣的AR體驗(yàn)，包括4月份首款用于Snap Camera的濾鏡，該桌面應(yīng)用程序的用戶可以試用Garnier、Lancôme、巴黎歐萊雅和美寶蓮等品牌的虛擬產(chǎn)品。

在努力之下，歐萊雅的銷(xiāo)量有所回升，因?yàn)樵谛鹿诖罅餍谐跗诰捅苊赓I(mǎi)化妝品的消費(fèi)者又回來(lái)了。被壓抑的需求推動(dòng)了9月份季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.6%，至82.7億美元，扭轉(zhuǎn)了上一季度19%的暴跌，造成暴跌的原因是商店在疫情期間采取了關(guān)閉措施。歐萊雅的化妝品銷(xiāo)售額也同比增長(zhǎng)30%，電子商務(wù)渠道尤其強(qiáng)勁，最近一個(gè)季度增長(zhǎng)了62%。歐萊雅的虛擬妝容試用可以幫助該公司與在線消費(fèi)者建立聯(lián)系，并推動(dòng)其電子商務(wù)渠道獲利。