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蘋(píng)果公司發(fā)布了 2023 財(cái)年 Q4 季度財(cái)報(bào)（對(duì)應(yīng) 2023 自然年 Q3 季度）。截至 9 月底，蘋(píng)果 Q4 財(cái)季營(yíng)收 895 億美元，略高于市場(chǎng)預(yù)期 892.4 億美元，同比去年下滑 0.7%。

其中，大中華地區(qū)營(yíng)收 150.8 億美元，同比下降 2%，比市場(chǎng)預(yù)期的 170.1 億美元低了將近 20 億美元。

值得注意的是，這也是蘋(píng)果自 2001 年以來(lái)首次營(yíng)收連續(xù) 4 個(gè)季度同比下降。不太理想的 Q4 季度財(cái)報(bào)導(dǎo)致其盤(pán)后股價(jià)下跌逾 3%。

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雖然總營(yíng)收數(shù)據(jù)下滑，但 iPhone 依舊是蘋(píng)果的定海神針，Q4 季度財(cái)報(bào) iPhone 營(yíng)收 438.05 億美元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高，約占蘋(píng)果總營(yíng)收的一半，同比去年增長(zhǎng) 2.8%，這也是蘋(píng)果唯一同比增長(zhǎng)的硬件業(yè)務(wù)。Mac、iPad 業(yè)務(wù)分別同比下滑 33.8% 和 10.2%。

盡管 iPhone 產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)的銷(xiāo)售創(chuàng)下了歷年第四財(cái)季的新高，但大中華地區(qū)營(yíng)收不及預(yù)期，一定程度上也反應(yīng)出蘋(píng)果目前所遇到的困境。

眾所周知，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量一直都是處于領(lǐng)先地位，自從華為遭遇 " 意外 " 后，尤其是高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額一度達(dá)到驚人的 42.8%，也就是說(shuō)近半消費(fèi)者都會(huì)選擇蘋(píng)果手機(jī)。

但隨著今年國(guó)內(nèi)廠商紛紛發(fā)力，蘋(píng)果的市場(chǎng)地位受到強(qiáng)烈的沖擊。例如華為 Mate60 系列的突然發(fā)售打了蘋(píng)果一個(gè)措手不及，發(fā)布僅 6 周就售出近 160 萬(wàn)臺(tái)，還有媒體爆料稱(chēng)，華為明年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)定為 1 億部。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤稱(chēng)，從明年開(kāi)始，華為的所有新機(jī)型將會(huì)全面采用自家的麒麟芯片。假如與爆料一致，那么恐怕蘋(píng)果還將面臨智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位手機(jī)的全方位沖擊。

還有近期新推出的小米 14 系列，恰逢國(guó)內(nèi)雙十一節(jié)點(diǎn)，銷(xiāo)售情況十分驚喜。開(kāi)售僅 5 分鐘，小米 14 系列首銷(xiāo)銷(xiāo)量就已經(jīng)達(dá)到小米 13 系列首銷(xiāo)總量 6 倍，據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，小米 14 也超過(guò)了 iPhone15Pro 首銷(xiāo)量，打破平臺(tái)最近一年來(lái)的單品銷(xiāo)售紀(jì)錄。

總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果營(yíng)收數(shù)據(jù)雖然也存在匯率變動(dòng)等客觀因素影響，但面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈沖擊，蘋(píng)果如果還繼續(xù)遵循近幾代 iPhone 旗艦手機(jī) " 擠牙膏 " 的發(fā)展戰(zhàn)略，那么小雷覺(jué)得蘋(píng)果下一季度的大中華地區(qū)銷(xiāo)量或許會(huì)更不容樂(lè)觀。