近日，知名戶外品牌伯希和完成數(shù)億元 B 輪融資，本輪融資由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，創(chuàng)新工場(chǎng)、金沙江創(chuàng)投等跟投，本輪融資將用于伯希和專業(yè)及高端產(chǎn)品線的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與研發(fā)，同時(shí)用于公司線下渠道布局及全球供應(yīng)鏈體系的完善。

伯希和創(chuàng)立于 2012 年，位于安徽亳州利辛縣，專注于戶外運(yùn)動(dòng)及裝備的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與研發(fā)。產(chǎn)品包括沖鋒衣、抓絨衣、羽絨服、棉服等。伯希和名稱與法國漢學(xué)家、探險(xiǎn)家 Pelliot（中文名伯希和）相同。

伯希和最早依靠電商起家，是第一批進(jìn)駐天貓的戶外運(yùn)動(dòng)品牌。2023 年雙十一天貓戶外品牌銷售排行榜中，伯希和排名第四，成為該榜單中排名第二高的國產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)品牌。

2016 年伯希和開始線上線下全渠道發(fā)展。當(dāng)年 4 月，伯希和首家線下實(shí)體店在北京開業(yè)。

伯希和在 2019 年就實(shí)現(xiàn)銷售收入 2.4 億元，2022 年?duì)I收超 5 億元。

2023 年 6 月，伯希和完成 A 輪融資，投資來自建安集團(tuán)和國元直投。一年即獲得數(shù)億元 B 輪融資，說明資本對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)賽道看好。

看幾組數(shù)據(jù)：

2022 年天貓、京東、抖音三大平臺(tái)沖鋒衣銷量為 719 萬件，2023 年暴增至 2049 萬件。

2023 年，始祖鳥、薩洛蒙的母公司亞瑪芬體育營(yíng)收 43.68 億美元，同比增長(zhǎng) 23%，其中戶外業(yè)務(wù)收入達(dá) 16.7 億美元，同比增長(zhǎng) 18%。在 2024 年第二季度，亞瑪芬體育營(yíng)收 9.94 億美元，同比增長(zhǎng) 16%，其中大中華區(qū)營(yíng)收 2.89 億美元，同比大漲 54%。

2023 年，探路者營(yíng)收 13.9 億元，較上年同期增長(zhǎng) 22.1%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn) 7179.8 萬元，同比增長(zhǎng) 2.7%。

迪卡儂宣布，2023 年中國營(yíng)收突破 105 億元；凱樂石宣布，2023 年全渠道同比增長(zhǎng) 90% ；駱駝 2023 年戶外露營(yíng)裝備產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng) 433%。

伯希和創(chuàng)始人劉振曾透露，在 2019 年以前，伯希和營(yíng)收增長(zhǎng)維持在 10% 左右，但增長(zhǎng)在 2020 年至 2022 年飆升至 70%-80%。

如今，沖鋒衣、徒步鞋不再是戶外 " 驢友 " 專屬，不再有場(chǎng)景限制，而是更多人日常通勤所穿，這是中國戶外鞋服等市場(chǎng)爆發(fā)的背景。

戶外品牌紛紛多條線布局。

巨頭迪卡儂成立 DECATHLON PULSE，專門投資那些與集團(tuán)價(jià)值觀及品牌宗旨相契合的創(chuàng)新型人才與企業(yè)，整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源。知名運(yùn)動(dòng)零售連鎖品牌滔搏運(yùn)動(dòng)投資雪具零售機(jī)構(gòu) " 冷山 "，并與與 HOKA ONE ONE、凱樂石兩大戶外運(yùn)動(dòng)品牌合作。三夫戶外收購瑞士知名高科技運(yùn)動(dòng)奢侈品牌 X-BIONIC，并與瑞典知名戶外品牌攀山鼠成立中國合資公司，從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道布局方面發(fā)力，做大攀山鼠。李寧也通過香港私募基金萊恩資本間接收購瑞典知名戶外品牌 Hagl fs。

另外，涵蓋徒步、登山、越野跑等產(chǎn)品的戶外品牌 "UPPERVOID 二普緯度 " 近日也完成數(shù)千萬元新一輪融資。

本文不構(gòu)成任何投資建議。本文還參考了體育大生意、時(shí)代財(cái)經(jīng)等內(nèi)容，一并致謝。

來源：鉛筆道