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互聯(lián)網(wǎng)金融突破了借貸關(guān)系的時(shí)空限制，相對(duì)傳統(tǒng)金融及民間借貸更加便捷、高效。作為傳統(tǒng)金融的有利補(bǔ)充，受到眾多小微企業(yè)和投資人的青睞，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)?shù)氖軞g迎程度在短短幾年之間呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

一 網(wǎng)貸行業(yè)規(guī)模呈快速上升趨勢(shì) 平臺(tái)面臨脫穎而出壓力

據(jù)網(wǎng)貸315數(shù)據(jù)顯示，2014年1月至11月行業(yè)累計(jì)成交量為2185.3億元人民幣，2015年同期累計(jì)成交量為8882.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)達(dá)306.5%，行業(yè)規(guī)模發(fā)展呈快速上升態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇。

二 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)基礎(chǔ)完善，成未來(lái)網(wǎng)貸平臺(tái)競(jìng)合新焦點(diǎn)

值得注意的是，近幾年伴隨著智能手機(jī)、智能平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度的不斷升級(jí)，人們的消費(fèi)及理財(cái)習(xí)慣也隨之改變。據(jù)工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局公布的《2015年6月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，2015年1－6月，總數(shù)規(guī)模達(dá)到9.05億戶，同比增長(zhǎng)5.1%。6月當(dāng)月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)3.2億G，創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)2015年移動(dòng)端占比會(huì)遠(yuǎn)超2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將達(dá)新的高點(diǎn)。在未來(lái)中國(guó)網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展中，移動(dòng)理財(cái)APP憑借其快捷、方便、信息高速傳播等天然優(yōu)勢(shì)，逐步引領(lǐng)P2P理財(cái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)已逐漸顯現(xiàn)。

三 資深平臺(tái)綜合化發(fā)展與移動(dòng)端拓展不成比例

目前，已經(jīng)有數(shù)十家網(wǎng)貸平臺(tái)已開(kāi)發(fā)APP客戶端，但市場(chǎng)表現(xiàn)不一。網(wǎng)貸315在應(yīng)用寶、豌豆莢、百度手機(jī)助手等多個(gè)應(yīng)用隨機(jī)調(diào)取了11家P2P平臺(tái)的APP下載量并做了相應(yīng)分析。其中APP下載量相對(duì)較多的平臺(tái)是有利網(wǎng)和投哪網(wǎng)，下載量總和分別為227.55萬(wàn)次和153.48萬(wàn)次。兩家平臺(tái)均于2012年之后上線，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)時(shí)間已2-3年。平臺(tái)支付斥巨資用于APP推廣，如在騰訊網(wǎng)、PPTV、優(yōu)酷網(wǎng)等眾多媒介發(fā)布廣告、視頻，對(duì)移動(dòng)端推廣力度可見(jiàn)一斑。

紅嶺創(chuàng)投平臺(tái)和翼龍貸平臺(tái)分別于2009年和2007年上線，至今分別已運(yùn)營(yíng)約7年和9年時(shí)間，累計(jì)成交量規(guī)模排名領(lǐng)先，屬中國(guó)網(wǎng)貸行業(yè)第一梯隊(duì)。但是平臺(tái)APP客戶端運(yùn)營(yíng)時(shí)間都相對(duì)較短，在眾多“后起之秀”對(duì)APP理財(cái)端賣(mài)力開(kāi)墾期間，紅嶺創(chuàng)投和翼龍貸這種大型、資深類平臺(tái)的APP客戶端下載量在樣本中卻是最低，與排在第一和第二名的平臺(tái)下載量相差甚遠(yuǎn)。據(jù)網(wǎng)貸315了解，紅嶺創(chuàng)投平臺(tái)至今未對(duì)APP平臺(tái)做大規(guī)模推廣，多用于該平臺(tái)老用戶的下載使用。一站式移動(dòng)端綜合投融資平臺(tái)逐漸成為未來(lái)各大平臺(tái)的發(fā)力的主要方向，像紅嶺創(chuàng)投、翼龍貸如此的巨頭在APP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方面存在巨大的發(fā)展空間與優(yōu)勢(shì)，卻未把握住先機(jī)。

網(wǎng)貸315分析認(rèn)為，現(xiàn)階段移動(dòng)端已逐漸成為P2P網(wǎng)貸平臺(tái)積極布局和開(kāi)展激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)的重要領(lǐng)域。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端理財(cái)相對(duì)不受時(shí)間、空間的束縛，碎片化的交互有利于打造持續(xù)性忠誠(chéng)度。對(duì)平臺(tái)而言，發(fā)力移動(dòng)端聚合跨行業(yè)資源的實(shí)現(xiàn)路徑難度降低，可加速線上線下融通，進(jìn)一步搶奪市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。未來(lái)移動(dòng)理財(cái)APP在應(yīng)用市場(chǎng)上將出現(xiàn)百花齊放局面。