羅永浩：主觀的情懷 客觀的商人自媒體
文/王金曉
這或許不是一場典型的老羅式演講，單口相聲說的甚至不如自己的產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木。但這卻是一套近乎標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)發(fā)布會流程，介紹理念，給自己的產(chǎn)品吹牛，打壓一下蘋果。老羅就像他的T2手機(jī)一樣，變得溫潤，還有一些倔強(qiáng)。
說老羅依然有情懷，可晚上7點(diǎn)半的發(fā)布會，依然沒有準(zhǔn)時開場。錘子駕駛APP的色調(diào)竟然是討人嫌的紅配藍(lán)，說好的審美呢？
說老羅這是虛假情懷，可遠(yuǎn)程協(xié)助的宣傳片的確很溫情，看得讓人淚眼婆娑。消失的金屬中框斷點(diǎn)、消失電源鍵、消失的SIM卡槽讓整部手機(jī)的確顯得很精致。
老羅的發(fā)布會，每次都不好寫，褒獎會被罵，貶損也會被罵。也許，這就是情懷，一個非常主觀且充滿爭議，不管怎么解讀都會挨罵的詞匯。
老羅有一千種方式說情懷，而你卻無可奈何
硬件這種東西本來是很好評價(jià)的，因?yàn)樗菀琢炕?4G的內(nèi)存肯定要好于16G內(nèi)存。所以，追求配置是手機(jī)廠商競爭的焦點(diǎn)之一，一直到現(xiàn)在都是。從最基本的Android 版本、像素大小、屏幕分辨率，到全新的指紋解鎖、3D touch，廠商都在爭相拼配置。如果從這個角度審視錘子，1080P屏幕，高通驍龍808六核處理器，3GB LPDDR3內(nèi)存，1278萬像素?cái)z像頭，配置比不上價(jià)格更低的樂視、小米、奇酷，基本配不上2499的價(jià)格。
當(dāng)然，配置不能代表一切，情懷才是2499這個價(jià)格的核心。“你手機(jī)配置高？有我手機(jī)漂亮嗎？”，但美觀的確是一個相對主觀的概念，蘿卜白菜各有所愛，極簡美嗎？可有人就是喜歡不規(guī)則的設(shè)計(jì)。MUJI就是極簡風(fēng)格，可這種性冷淡風(fēng)還是有人不買賬。美觀的價(jià)值實(shí)在讓人難以估算。
打壓蘋果是老羅很愛用的宣揚(yáng)情懷的方式。誠然，在喬布斯之后，蘋果的確不盡如人意，但也并沒有老羅所說的那么不堪。老羅實(shí)際上是挑出蘋果的瑕疵，然后與自己精心打造的優(yōu)勢相對比。
但這一做法有意或無意地忽略了蘋果在喬布斯去世后的努力。屏幕大小的變化、指紋解鎖、3D-touch，這些都是引領(lǐng)潮流的變化，卻被習(xí)慣性忽略。而且，系統(tǒng)再美觀，錘子也沒有跳出安卓的框架，依然有一大堆安卓系統(tǒng)帶的毛病，比如無良APP后臺自動運(yùn)行、危險(xiǎn)漏洞太多等等。
另外，打類似牌的不只是老羅，樂視和奇酷也在做。“你手機(jī)技術(shù)先進(jìn)？是生態(tài)手機(jī)嗎？”，“你手機(jī)價(jià)格便宜？是安全手機(jī)嗎？”，其實(shí)這么來看，情懷跟生態(tài)、安全基本上是一個類似事情，是老羅打出差異化的一個手段。你批評蘋果不講情懷，我批評蘋果封閉、不生態(tài)，都是一種特立獨(dú)行的追求，那么從這個角度來看，情懷又值多少錢呢？
要情懷，更要銷量
全場最大的亮點(diǎn)毫無疑問是“遠(yuǎn)程協(xié)助”的功能。從朋友圈的反饋來看，大部分年輕人都有這個痛點(diǎn)，都對這個功能表示了贊成。
這的確是老羅最高明的地方，既展示溫情，又能保證銷量。目前只有錘子手機(jī)具備這項(xiàng)功能，年輕人想要解決遠(yuǎn)程協(xié)助這個痛點(diǎn)，只能買兩部手機(jī)。這對錘子手機(jī)的銷量會有不小的貢獻(xiàn)。
不過，如果從消費(fèi)者的角度來看，這項(xiàng)功能的貢獻(xiàn)也是有限的。2499的價(jià)格偏高，一次性買兩部手機(jī)的用戶，相對來說還是少數(shù)。在與朋友交流時發(fā)現(xiàn)，很多人更傾向于等堅(jiān)果手機(jī)增加這項(xiàng)功能，或者等其他手機(jī)廠商山寨這項(xiàng)功能。
除了這項(xiàng)功能，錘子科技通過發(fā)布錘子桌面等多項(xiàng)應(yīng)用，實(shí)際上也是曲線救國，讓用戶使用錘子的交互界面，以期能夠?yàn)槭謾C(jī)帶來更多的消費(fèi)者。這一系列的舉措表明，老羅十分看重銷量，情懷要有，但能掙到錢當(dāng)然更重要。
老羅依然重視對細(xì)節(jié)的打造，每次發(fā)布會他總能拿出一些讓人感到興奮的小創(chuàng)新，這次發(fā)布會也不例外。但是總體來看，這場發(fā)布會依然是比較平淡的，沒有老羅當(dāng)年怒砸冰箱時的較真，也沒有了舌戰(zhàn)王自如的咄咄逼人，有的只是按部就班地介紹產(chǎn)品，吹吹牛。
T2可以說是老羅最關(guān)鍵的考驗(yàn)，T1經(jīng)歷了產(chǎn)能不足、大幅降價(jià)等問題后，已經(jīng)讓老羅失去了一批粉絲的信任。而在T2發(fā)布會之前，錘子科技的代工廠倒逼，又為這家創(chuàng)業(yè)公司蒙上了一層陰影。一路走來，老羅過得并不容易，而在手機(jī)市場血海的今天，老羅的日子同樣也不會很舒服。
創(chuàng)業(yè)不易，祝福老羅！
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