2016春節(jié)電影市場(chǎng):美人魚稱霸,星爺再封神自媒體
一、概況
2016年的春節(jié),市場(chǎng)的火爆再次超出預(yù)期。根據(jù)已錄得數(shù)據(jù)的六千多家影院(同比增39%),三萬(wàn)多張銀幕(同比增32%),109萬(wàn)場(chǎng)放映場(chǎng)次(同比增44%)計(jì),初一至初五,全國(guó)票房25.6億,同比增70.4%;人次7008萬(wàn),同比增83.8%;平均票價(jià)36.5元,同比降2.9元;場(chǎng)均人次64.1人,同比增13.9人。
票房同比漲幅最高的是初二,達(dá)79.8%,漲幅最低的是初五,達(dá)62.3%。在2015年實(shí)現(xiàn)48.7%的同比增幅后,很多人擔(dān)心2016年是否還能保持高增長(zhǎng)。2016年1月,大盤再次實(shí)現(xiàn)47.5%的同比增幅,而春節(jié)檔79.8%的增幅,年初一6.36億的單日紀(jì)錄,再次刷新了大家的上限。近三年初一到初五單日票房對(duì)比如下:
縱觀近三年的春節(jié),按前五天的表現(xiàn)計(jì),票房復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到53.6%,人次復(fù)合增長(zhǎng)率53.5%,場(chǎng)次復(fù)合增長(zhǎng)率35.6%,均價(jià)回到2014年的水平,場(chǎng)均人次復(fù)合增長(zhǎng)13.2%,影院數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)23.9%,銀幕數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)24.4%。檔期表現(xiàn)超越全年表現(xiàn),檔期內(nèi)票房增速超過(guò)終端數(shù)增速,已經(jīng)成為春節(jié)檔的主要特點(diǎn)。
二、影片情況
春節(jié)檔的火熱與幾部熱門影片的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)密不可分。《美人魚》、《三打》和《澳門3》三部影片表現(xiàn)亮眼,尤其是星爺?shù)摹睹廊唆~》,不但一片獨(dú)大,還狂破各種國(guó)產(chǎn)片紀(jì)錄,譬如單日票房紀(jì)錄,最快破10億紀(jì)錄,連續(xù)N天破2億紀(jì)錄等。十大影片票房表現(xiàn)如下:
去年春節(jié)檔上演的是五強(qiáng)爭(zhēng)霸,《澳門2》和《天將雄獅》霸占第一陣營(yíng),合計(jì)搶下近半份額,兩片平分秋色?!剁娯浮贰ⅰ独菆D騰》和《爸爸2》歸屬第二陣營(yíng),成鼎足之勢(shì),市場(chǎng)份額均在10—15%之間。五部影片合計(jì)占據(jù)88%的份額。今年的市場(chǎng)集中度則明顯要高得多,《美人魚》一片獨(dú)大,《澳門3》和《三打》加起來(lái)還比《美人魚》少了2.2個(gè)百分點(diǎn)。三部影片合計(jì)搶下94.2%的份額,其他影片全部淪為炮灰。2014年,《三打》的前身《大鬧天宮》搶下近半份額;2013年,星爺?shù)摹段饔谓的藩?dú)霸近七成市場(chǎng),這樣的好日子,怕是越來(lái)越少了。
算上熊貓,四強(qiáng)影片表現(xiàn)各有不同。 星爺一出全無(wú)敵,《美人魚》雖然口碑并未爆棚,但是憑借周星馳這個(gè)超級(jí)IP,輕松橫掃春節(jié)檔。該片票房走勢(shì)非常穩(wěn)定,雖然大盤一直在跌,《美人魚》日票房卻穩(wěn)定在2.4億,份額則不斷升高?!栋拈T3》最讓人失望,前兩部的積累加上諸多明星加盟,也未能挽救一路下跌的頹勢(shì),后續(xù)已敵不過(guò)三打。爛片就是爛片,拍得有沒(méi)有誠(chéng)意,是不是僅僅為了圈錢,觀眾自然會(huì)用腳投票。《三打》雖然特效遠(yuǎn)超前作,影片宣發(fā)也盡顯土豪本色,可惜前作對(duì)觀眾傷害太深,再加上片子略顯拖沓沉悶,雖然跌幅比《澳門3》略小,但回天乏力。熊貓連續(xù)幾天逆襲,無(wú)奈三巨頭太風(fēng)騷,熊貓能維持每天2000+萬(wàn)的體量已屬不易。各影片走勢(shì)如下:
關(guān)于影片的南北差異,有人總結(jié)“南愛(ài)澳門北三打,美人魚吃遍天下”。從目前的表現(xiàn)看,《澳門3》在南方表現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì),廣東省產(chǎn)出的票房占其全國(guó)票房的21.5%,遠(yuǎn)超廣東省正常的市場(chǎng)份額(14%左右)?!度颉吩趶V東的表現(xiàn)的確不佳,僅貢獻(xiàn)8.9%。北京為《三打》貢獻(xiàn)的份額明顯超過(guò)《澳門3》,但僅比《美人魚》略高。倒是山東表現(xiàn)出了對(duì)《三打》的明顯偏好。除此之外,三部影片在其他省份的表現(xiàn)比較一致。下圖是十大省份為三部影片貢獻(xiàn)的份額:
各大城市對(duì)三部影片的喜好也不同,廣州尤其突出,其為《澳門3》貢獻(xiàn)的份額達(dá)到《三打》的2.5倍,深圳同為南方重鎮(zhèn),但并未表現(xiàn)出如廣州般的偏好,這與該城市外來(lái)人口占大多數(shù)有關(guān)。其他城市的偏好則不明顯。個(gè)人認(rèn)為,并不是南北方人民的口味有大差異,而是《澳門3》南方氣質(zhì)太重,以及廣東人民獨(dú)愛(ài)港片而已。下圖是十大城市為三部影片貢獻(xiàn)的份額:
三、城市情況
去年春節(jié)七天,上海以31萬(wàn)的微弱優(yōu)勢(shì)超越北京,今年春節(jié)前五天,上海相對(duì)北京的優(yōu)勢(shì)已超過(guò)2000萬(wàn)。深圳去年春節(jié)檔比廣州低了1700多萬(wàn),今年繼續(xù)延續(xù)這一趨勢(shì),外來(lái)人口比例高的城市,在春節(jié)檔基本無(wú)解。
春節(jié)檔從來(lái)都是靠“小鎮(zhèn)青年”撐起來(lái)的。35個(gè)一二線城市春節(jié)檔貢獻(xiàn)了49%的票房,低于三線及以下城市的貢獻(xiàn),而在2015年,這35個(gè)城市貢獻(xiàn)了63.8%的票房。春節(jié)檔期間,一二線市場(chǎng)份額下降近15個(gè)百分點(diǎn)。而在一眾“小鎮(zhèn)青年”中,105個(gè)四線城市的青年們做出了最大貢獻(xiàn),市場(chǎng)份額從平時(shí)的11.9%飆升至19.1%,雖然份額僅上漲7.2個(gè)百分點(diǎn),但漲幅高達(dá)60.4%。下表是各級(jí)別城市春節(jié)檔票房份額:
下表是百?gòu)?qiáng)城市的票房表現(xiàn):
四、院線及影院情況
院線方面,最風(fēng)騷的無(wú)疑是大地,豪奪票房2.6億,落后萬(wàn)達(dá)不到4000萬(wàn),人次更是超過(guò)萬(wàn)達(dá)近35萬(wàn)。大地平常的份額不過(guò)8%左右,今年春節(jié)一躍達(dá)到10.4%,也超過(guò)去年春節(jié)的9.2%。萬(wàn)達(dá)雖然還維持著票房第一的地位,但市場(chǎng)份額從平日的13.5%左右降到了11.9%,也低于去年春節(jié)的13.2%。南方新干線超過(guò)上海聯(lián)合升到第4位,金逸不如中數(shù)降到第7位。雖然橫店和中數(shù)都是走農(nóng)村包圍城市的路線,但這個(gè)春節(jié),中數(shù)還是略勝了一籌。票價(jià)方面,華夏新華大地居然以0.1元的優(yōu)勢(shì)超過(guò)萬(wàn)達(dá)高居榜首。場(chǎng)均人次方面,萬(wàn)達(dá)以95.9人/場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。各院線票房如下:
影院方面,百?gòu)?qiáng)名單變化很大,十強(qiáng)中擠進(jìn)許多陌生面孔,譬如溫州萬(wàn)達(dá)超過(guò)北京耀萊,蕭山德納擠到第8位等。百?gòu)?qiáng)依然是萬(wàn)達(dá)的天下,而且越來(lái)越明顯。57家萬(wàn)達(dá)系進(jìn)入百?gòu)?qiáng),明顯高出去年的42家,以及平時(shí)的30多家。十強(qiáng)中萬(wàn)達(dá)占了6席,與去年持平。萬(wàn)達(dá)單店威風(fēng),大地中數(shù)蟻多咬死象,各有千秋。百?gòu)?qiáng)影城票房如下:
總體來(lái)看,今年春節(jié)檔讓人歡喜,如無(wú)意外,初六的票房將繼續(xù)維持在4億以上,而初七雖然部分人已開始上班,但學(xué)生黨猶在,情人節(jié)加持,單日破6億也不是沒(méi)有希望。如此一來(lái),今年春節(jié)七天的票房將達(dá)到35億,相比去年的20.1億,增幅超過(guò)70%。二月才過(guò)半,票房就將達(dá)到40億,而全月超過(guò)60億貌似也難度不大。不知道看了今年前兩個(gè)月的表現(xiàn),大家對(duì)全年600億的信心會(huì)不會(huì)足了一些。(數(shù)據(jù)來(lái)自藝恩,可能有偏差)
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