国产高清女同学巨大乳在线观看,18禁男女无遮挡啪啪网站,欧美裸体XXXXBBBB极品,色婷婷亚洲婷婷7月

【導(dǎo)讀】在網(wǎng)紅發(fā)展的早期，這些內(nèi)容較大程度迎合了網(wǎng)紅和直觀消費(fèi)者群，快速吸引了注意力和流量。下一步我們認(rèn)為網(wǎng)紅市場(chǎng)會(huì)逐步沿著垂直化的方向方向延續(xù)，網(wǎng)民會(huì)越來(lái)越傾向于自己所感興趣的領(lǐng)域，越是垂直化的內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，越能夠構(gòu)筑起高忠誠(chéng)度的粉絲。垂直化的網(wǎng)紅也將帶來(lái)更高的商業(yè)價(jià)值。

本文整理出“616網(wǎng)紅節(jié)”三個(gè)企業(yè)CEO和高管的演講內(nèi)容足足講了四個(gè)小時(shí)的干貨，呈現(xiàn)給大家。

微博CEO王高飛：

尊敬的各位來(lái)賓，下午好。很高興跟各位相聚在時(shí)尚之都，首先我代表微博對(duì)大家的到來(lái)表示熱烈歡迎。

我們都知道現(xiàn)在網(wǎng)紅特別火，5月份我們舉行了為期兩周的530超級(jí)紅人節(jié)線上活動(dòng)。期間有6萬(wàn)多場(chǎng)紅人直播吸引了2億人次的觀看，兩萬(wàn)多位視頻紅人參與，累計(jì)播放量超過(guò)10億次。80多位時(shí)尚紅人在微博上賣(mài)出了125萬(wàn)件寶貝，這些數(shù)據(jù)讓我們真正感受到網(wǎng)紅時(shí)代的震撼。

今天的超級(jí)紅人盛典，也是530超級(jí)紅人節(jié)的一個(gè)延續(xù)。我們會(huì)通過(guò)今天下午的會(huì)議以及晚上的盛筵，為大家呈現(xiàn)一場(chǎng)頂級(jí)網(wǎng)紅的盛筵。

首先我想借這個(gè)場(chǎng)合，分享一下微博對(duì)網(wǎng)紅市場(chǎng)的理解。我們知道早在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅這個(gè)詞匯已經(jīng)出現(xiàn)了。那時(shí)候網(wǎng)紅想借助一些事件或者一些出位的做法引起公眾關(guān)注，但這個(gè)帳號(hào)本身并沒(méi)有持續(xù)內(nèi)容消費(fèi)價(jià)值。緊接著是伴隨著微博這幾年成長(zhǎng)和段子手時(shí)代，他們獲得了大量注意力。我們也看到這個(gè)階段的網(wǎng)紅已經(jīng)被賦于了一些人格化的力量，他們自己會(huì)創(chuàng)作內(nèi)容，積累粉絲。到今天網(wǎng)紅，我們發(fā)現(xiàn)又有了很大變化。這波網(wǎng)紅大都是基于網(wǎng)紅圖片、視頻、直播等多媒體形式，內(nèi)容也第一次具備了專(zhuān)業(yè)性和內(nèi)容IP的價(jià)值，其互動(dòng)性甚至高出了很多高影響力的明星的微博。更為重要的是基于這些粉絲，網(wǎng)紅在線上實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化變現(xiàn)。

總結(jié)而言，實(shí)際生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，人格化的精準(zhǔn)粉絲，基于平臺(tái)的原生商業(yè)模式，成為當(dāng)下我們描述網(wǎng)紅市場(chǎng)必須具備的關(guān)鍵詞。

值得注意的是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以在當(dāng)下引爆，有其深層次的背景和意義。以我們的觀察至少包括以下幾方面：

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的快速發(fā)展，好的內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)社交傳播平臺(tái)，有機(jī)會(huì)，低成本獲得了規(guī)模化精準(zhǔn)粉絲?，F(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)紅的運(yùn)作方式跟明星的藝人培養(yǎng)模式?jīng)]有本質(zhì)的區(qū)別，其粉絲忠誠(chéng)度甚至高于明星。我們也認(rèn)為網(wǎng)紅跟明星藝人界限會(huì)越來(lái)越模糊，他們會(huì)跟明星一樣形成極強(qiáng)的個(gè)人品牌價(jià)值，多元化的變現(xiàn)方式，部分網(wǎng)紅逐步具備甚至超過(guò)一些明星的商業(yè)價(jià)值。

二、泛娛樂(lè)化的消費(fèi)方式，正越來(lái)越成為我們整個(gè)社會(huì)銷(xiāo)售的中堅(jiān)力量。娛樂(lè)化背后是巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，從微博的用戶構(gòu)成來(lái)看，25歲以下的年輕人群超過(guò)活躍用戶的一半，年輕人已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的主力。并且隨著微博在二三四線城市的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)群體的增長(zhǎng)空間還非常大。

三、現(xiàn)實(shí)社會(huì)中購(gòu)買(mǎi)力的提升，以及消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的商業(yè)化紅利，越來(lái)越多的年輕人正鐘情于個(gè)性化的消費(fèi)方式，而網(wǎng)紅成為分配個(gè)性化社會(huì)標(biāo)簽的重要方式。人以群分，人以網(wǎng)紅而分，所以我們會(huì)看到章大義一個(gè)帳號(hào)400多萬(wàn)粉絲，一年可以支撐5到10個(gè)億的交易額。我們說(shuō)這種個(gè)性化的生活消費(fèi)只是剛剛開(kāi)始。那么為什么是微博，為什么微博這樣一個(gè)社交媒體平臺(tái)，可以成為大家公認(rèn)的網(wǎng)紅孵化和生產(chǎn)的第一平臺(tái)。

簡(jiǎn)單來(lái)講，網(wǎng)紅本質(zhì)上還是個(gè)造星的模式，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展1.0模式里面，有巨大流量的平臺(tái)和巨大的聲量平臺(tái)能夠造星。所以我們看到原來(lái)的新浪門(mén)戶，甚至一些大型論壇，往往可以捧紅一些紅人，通過(guò)傳統(tǒng)的媒體放大，進(jìn)而引起社會(huì)關(guān)注。

而進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容消費(fèi)會(huì)越來(lái)越碎片化，社交平臺(tái)成為用戶內(nèi)容消費(fèi)最大的流量用戶，尤其是微博，以及強(qiáng)大的公開(kāi)傳播優(yōu)勢(shì)，不斷提升了龐大用戶群體，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一個(gè)絕大的生產(chǎn)內(nèi)容，積累粉絲，構(gòu)建個(gè)人品牌的平臺(tái)?？梢哉J(rèn)為在今天造就一個(gè)全國(guó)性的明星，只有在微博。

最后我談一下我們對(duì)網(wǎng)紅市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷。現(xiàn)在我們談到網(wǎng)紅，更多還是集中在泛娛樂(lè)化、時(shí)尚化表現(xiàn)出來(lái)的更多的情感美女、時(shí)尚、娛樂(lè)等，在網(wǎng)紅發(fā)展的早期，這些內(nèi)容較大程度迎合了網(wǎng)紅和直觀消費(fèi)者群，快速吸引了注意力和流量。下一步我們認(rèn)為網(wǎng)紅市場(chǎng)會(huì)逐步沿著垂直化的方向方向延續(xù)，網(wǎng)民會(huì)越來(lái)越傾向于自己所感興趣的領(lǐng)域，越是垂直化的內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，越能夠構(gòu)筑起高忠誠(chéng)度的粉絲。垂直化的網(wǎng)紅也將帶來(lái)更高的商業(yè)價(jià)值。 過(guò)去兩年，微博在垂直化人群建設(shè)上做了巨大投入，全球有12個(gè)領(lǐng)域的閱讀量了100億，我們也認(rèn)為垂直化網(wǎng)紅將會(huì)產(chǎn)生巨大的成長(zhǎng)空間，而且在這方面微博會(huì)全力幫助我們合作伙伴的發(fā)展。

另外我們也看到網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)及變現(xiàn)正在變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，這也決定了單靠網(wǎng)紅個(gè)體孵化形成持續(xù)化發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司會(huì)成為我們整個(gè)網(wǎng)紅生態(tài)群最重要的，這些公司機(jī)構(gòu)會(huì)簽約，會(huì)孵化網(wǎng)紅，幫助網(wǎng)紅進(jìn)行更加專(zhuān)業(yè)化、更加持續(xù)化的內(nèi)容生產(chǎn)和形象包裝，進(jìn)而提升他們IP的價(jià)值和商業(yè)挖掘的空間，我們也看到在國(guó)外已經(jīng)形成了平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)，網(wǎng)紅個(gè)體的生態(tài)模式。

目前微博上已經(jīng)建立起對(duì)接的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)超過(guò)300多家，分布在電商、視頻、直播等主要市場(chǎng)上，在一個(gè)生態(tài)中微博對(duì)于我們自身的定位非常明晰，微博自身不生產(chǎn)內(nèi)容，而是幫助網(wǎng)紅帳號(hào)建立整個(gè)粉絲的連接和內(nèi)容傳播，形成品牌影響力。微博自身也不簽約作者，而是支撐更多的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司快速成長(zhǎng)起來(lái)，簽約和發(fā)展更多的網(wǎng)紅帳號(hào)，提升網(wǎng)紅公司的競(jìng)爭(zhēng)力和公司價(jià)值?；谶@些方向，目前微博已在電商、視頻、直播等領(lǐng)域簽約了數(shù)十家合作機(jī)構(gòu)，相信依賴(lài)微博的強(qiáng)大支撐，能夠助力這些公司在各自的領(lǐng)域取得快速成長(zhǎng)和發(fā)展，從而真正在微博上構(gòu)筑一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)紅生態(tài)。

我們今天邀請(qǐng)了很多頂級(jí)的投資機(jī)構(gòu)，網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)，以及在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有獨(dú)道見(jiàn)解的深入實(shí)際專(zhuān)家到場(chǎng)，希望通過(guò)大家的思想碰撞，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何快速健康發(fā)展上擦出更絢爛的火花。

各位來(lái)賓，網(wǎng)紅的黃金時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，而我們有幸享受這個(gè)風(fēng)口帶來(lái)的紅利，微博將在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代繼續(xù)虛心學(xué)習(xí)，扮演好我們自己的角色，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

最后再次感謝大家的到來(lái)，讓我們共同迎接這個(gè)屬于我們的黃金時(shí)代，謝謝大家。

榮耀CMO王曉冬：

在這里我有幾個(gè)觀點(diǎn)跟大家一起分享一下，我們認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)的傳播時(shí)候有兩個(gè)詞是非常關(guān)鍵的，一個(gè)是渠道，一個(gè)是內(nèi)容。對(duì)于渠道來(lái)講我們是這樣理解的，現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)生了很大改變，傳統(tǒng)的媒體形式變得日漸甚微，而個(gè)人的IP正在迅速崛起。隨著這樣一個(gè)崛起，各種意識(shí)的崛起，使得大家對(duì)于網(wǎng)紅發(fā)生了根本性改變和認(rèn)同。我想這也是紅人之所以能夠成為紅人的一個(gè)根本要素。

在這里你會(huì)發(fā)現(xiàn)新浪微博這樣等等其他的，有高強(qiáng)度的社會(huì)屬性的平臺(tái)出現(xiàn)，也為這些紅人的出現(xiàn)和生長(zhǎng)提供了很好的平臺(tái)和土壤。

我們談到的第二個(gè)內(nèi)容，我想在互聯(lián)網(wǎng)傳播里面，內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和內(nèi)容的消費(fèi)，會(huì)成為這個(gè)行業(yè)里面非常重要的因素。網(wǎng)絡(luò)紅人之所以紅，跟他所帶來(lái)的個(gè)人IP，以及IP背后帶出的內(nèi)容息息相關(guān)，內(nèi)容的質(zhì)量會(huì)成為這個(gè)紅人是否能夠持續(xù)保持那個(gè)紅一個(gè)很重要的因素，所以我們覺(jué)得內(nèi)容對(duì)于我們來(lái)講是至關(guān)重要的。我們?cè)谌蚱渌麌?guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人的理解和網(wǎng)絡(luò)紅人背后生產(chǎn)的內(nèi)容，對(duì)于文化、對(duì)于群體的認(rèn)知有一個(gè)很深的收獲。

我們?cè)跉W洲和法國(guó)，歐洲的芬蘭、美國(guó)、印度、俄羅斯這里很多國(guó)家會(huì)有很多關(guān)于紅人的故事和解說(shuō)。我們之前在中東發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的紅人，他可以模仿中東地區(qū)、阿拉伯地區(qū)很多知名的領(lǐng)導(dǎo)、明星的各種演講，他就因?yàn)檫@一個(gè)很具有專(zhuān)屬的特點(diǎn)，成為中東地區(qū)非?；鸨募t人。他隨便一個(gè)微博的點(diǎn)擊量和隨便一個(gè)facebook都可以拿到四五百萬(wàn)的瀏覽量和閱讀量，這在中東地區(qū)是非常大的?？赡艿搅宋覀儑?guó)內(nèi)，我估計(jì)這個(gè)數(shù)字會(huì)上千或者上億，這個(gè)帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)紅人的影響是全球范圍的。

所以從這一點(diǎn)上，我們這個(gè)邏輯往下走，我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)會(huì)成為未來(lái)的一個(gè)新常態(tài)化的表現(xiàn)。那么支撐這種新常態(tài)的有三個(gè)土壤：

土壤一：我們現(xiàn)在看到的以新浪微博為代表的媒介廣告形式。

土壤二：以紅人自身的IP和IP背后的故事和內(nèi)容所帶來(lái)的土壤。

土壤三：未來(lái)發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能夠保證這樣的紅人經(jīng)濟(jì)和狀態(tài)，能夠持續(xù)不斷延續(xù)下去。

當(dāng)然在中國(guó)現(xiàn)在的紅人經(jīng)濟(jì)和紅人的范疇還不是一個(gè)大范圍所接受的，這可能跟一些低質(zhì)量的內(nèi)容和形象有關(guān)，在座各位紅人，我們生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容可以從亞文化逐步向主流文化去演進(jìn)，并且成為主流文化的一部分。我們相信在這里變的過(guò)程，就是我們一起打造的叛逆的正能量，而我希望我們和在座紅人一起，能夠在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)里互相幫助，互相扶持，一起尋找一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)紅人經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)。

艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)的合伙人鄒蕾:

非常榮幸今天能夠來(lái)到我們微博的紅人會(huì)場(chǎng)，我覺(jué)得題目很有意思，網(wǎng)紅生態(tài)。以前說(shuō)網(wǎng)紅，那不就是一個(gè)人嗎?一個(gè)人我們以前最早在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面，我不知道大家有多少人聽(tīng)過(guò)“一個(gè)饅頭的故事”，那個(gè)時(shí)候所謂草根的現(xiàn)象應(yīng)該說(shuō)在整個(gè)行業(yè)里面大家都有所傳唱。但是草根的這樣一個(gè)狀態(tài)能不能變成經(jīng)濟(jì)，能不能變成交易，能不能真的產(chǎn)生資本推動(dòng)，那在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間大家都是在摸索，在踐行過(guò)程當(dāng)中。

我覺(jué)得也很感謝這些一直堅(jiān)持的人，包括我們這些平臺(tái)，到今天實(shí)際上我們可以看到不僅是這樣的人，而且形成了經(jīng)濟(jì)，形成了生態(tài)。所以我們?cè)诮裉煲埠臀⒉┮黄饋?lái)去發(fā)布這樣一個(gè)《白皮書(shū)》。

所謂的網(wǎng)紅我們可以看得到，網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值也在開(kāi)始逐漸引發(fā)資本關(guān)注，這里我們會(huì)看到所謂網(wǎng)紅更多是我們應(yīng)該說(shuō)草根的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，草根在過(guò)去不知名的大眾群體在一夜之間經(jīng)過(guò)平臺(tái)的孵化，在經(jīng)濟(jì)上要實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)交易和廣告價(jià)值的延伸。我們可以看到網(wǎng)紅在現(xiàn)象化發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，其實(shí)也經(jīng)歷了不同階段。

比如說(shuō)在早期，我們可以看到有社區(qū)，那時(shí)候有很多BBS、天涯。再到后面是有紅人，芙蓉姐姐，其實(shí)已經(jīng)紅遍大江南北，到今天仍然是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

到后來(lái)出現(xiàn)了在微博、微信上的段子手，以及到之后我們現(xiàn)在再來(lái)看，以直播、微博、微信等等來(lái)去一系列平臺(tái)打造我們的網(wǎng)紅。

從網(wǎng)紅這樣一個(gè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，當(dāng)今為什么會(huì)談?wù)摼W(wǎng)紅，能夠形成這樣一個(gè)生態(tài)，我覺(jué)得這里面也有幾個(gè)大的環(huán)境。首先還是要感謝我們的技術(shù)，包括運(yùn)營(yíng)商，因?yàn)榫W(wǎng)速加快了，我們能夠?qū)崿F(xiàn)直播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們手機(jī)智能化了，我們可以到處無(wú)處不實(shí)現(xiàn)直播，不再以前蹲在PC面前，才能夠看到網(wǎng)紅的視頻。

我們大眾需求開(kāi)始呈現(xiàn)多元化、碎片化的特征發(fā)展，過(guò)去每個(gè)人是千人一面，但是現(xiàn)在是叫千人千面。我們?nèi)ド厦恳粋€(gè)平臺(tái)，或者每一個(gè)人的個(gè)性其實(shí)都在得到釋放和發(fā)展，我覺(jué)得這和我們現(xiàn)在逐步發(fā)展起來(lái)的90后和00后多樣性的文化也有很大關(guān)系。

我們也能看到所謂商業(yè)驅(qū)動(dòng)，剛剛包括像榮耀的老總其實(shí)也提到，我們以品牌方來(lái)說(shuō)，我們的傳播不僅要看渠道也要看內(nèi)容，怎么樣和好的內(nèi)容去進(jìn)行捆綁，對(duì)于流量來(lái)講實(shí)際已經(jīng)被各個(gè)大頭所占據(jù)的時(shí)代過(guò)程當(dāng)中，我們需要去尋找好的價(jià)值，好的內(nèi)容，來(lái)去共同捆綁實(shí)現(xiàn)品牌更有效的價(jià)值以及傳播。

我們可以看到整個(gè)社會(huì)，我們叫娛樂(lè)至死，實(shí)際上是整個(gè)應(yīng)該說(shuō)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)壓力都很大，娛樂(lè)化、碎片化的時(shí)代，也構(gòu)成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。如果說(shuō)整個(gè)網(wǎng)紅當(dāng)前的發(fā)展，過(guò)去我們提到一個(gè)人一段文章，兩張圖片可能傳播，今天我們來(lái)看網(wǎng)紅的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，其實(shí)已經(jīng)呈現(xiàn)出首先當(dāng)前網(wǎng)紅已經(jīng)開(kāi)始對(duì)原創(chuàng)的能力專(zhuān)業(yè)性上面要求在提高。這也跟我們大眾用戶的消費(fèi)提升有很大關(guān)系。不再是一個(gè)草臺(tái)班子，背后有一個(gè)相對(duì)比較強(qiáng)的經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作。

我們可以看到變現(xiàn)的渠道也開(kāi)始更加多元化，原來(lái)網(wǎng)紅做半天不知道該怎么掙錢(qián)，靠這些八卦，靠什么樣的方式，靠這些秀嗎?現(xiàn)在也有更多的變現(xiàn)渠道，無(wú)論是電商、無(wú)論是廣告等等。

另外個(gè)性的特色更加突出。我們可以看到當(dāng)前網(wǎng)紅的幾大趨勢(shì)，首先我們可以看到隨著技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，以圖文為主網(wǎng)紅的內(nèi)容已經(jīng)在嫁接我們視頻內(nèi)容，同樣進(jìn)行豐富多樣化的發(fā)展。直播的平臺(tái)在資本推動(dòng)下，我們可以看到網(wǎng)紅也在以不同方式參與其中。與此同時(shí)和電商和社交的積累，也建立了多元化的粉絲積累。其實(shí)我們可以看到，售賣(mài)對(duì)應(yīng)的，你能夠去售賣(mài)這樣一些消費(fèi)的產(chǎn)品，也是為什么我們當(dāng)下能夠把網(wǎng)紅稱(chēng)為經(jīng)濟(jì)非常重要的原因之一。

當(dāng)然在成為經(jīng)濟(jì)過(guò)程當(dāng)中，資本市場(chǎng)也在介入。應(yīng)該從2014年開(kāi)始到2016年，短短兩年時(shí)間整個(gè)資本對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)介入，已經(jīng)開(kāi)始非常多在推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。

如果說(shuō)我們?cè)诳吹骄W(wǎng)紅發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我們引發(fā)了經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象過(guò)程當(dāng)中，也可以看到在一個(gè)產(chǎn)業(yè)化協(xié)作的過(guò)程。比如說(shuō)產(chǎn)業(yè)化協(xié)同過(guò)程當(dāng)中，有一個(gè)最重要的內(nèi)容制作專(zhuān)業(yè)化。內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)IP，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容跟孵化，強(qiáng)調(diào)你內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)和我們前面王總說(shuō)的，和明星的制作模式已經(jīng)開(kāi)始靠攏，未來(lái)我們也希望真正出來(lái)的網(wǎng)紅，不再是我們能夠所謂的草根了，是能夠和我們今天所謂的明星能夠并舉的這樣一個(gè)專(zhuān)業(yè)化體系。

實(shí)際上從網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，已經(jīng)開(kāi)始形成平臺(tái)化戰(zhàn)略的合作，網(wǎng)紅我覺(jué)得發(fā)展也要更多感謝我們今天這些發(fā)展起來(lái)的平臺(tái)，包括像微博、微信，包括一系列平臺(tái)，在推動(dòng)網(wǎng)紅快速發(fā)展，跟幾個(gè)大平臺(tái)同時(shí)推也有很大關(guān)系。所以在和平臺(tái)深度合作有非常重要的作用。

另外多元化變現(xiàn)模式，包括廣告代言，包括電商網(wǎng)絡(luò)，包括打賞，包括經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)等等一系列的變現(xiàn)，都構(gòu)成了整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的組成。那么這里就提到了網(wǎng)紅的內(nèi)容市場(chǎng)化逐漸向?qū)I(yè)化方向在發(fā)展，包括我們過(guò)去叫用戶生產(chǎn)內(nèi)容，叫UGC，實(shí)際上現(xiàn)在叫專(zhuān)業(yè)PGC，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，這兩者之間的差異也是對(duì)我們內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化的要求不太一樣了。比如說(shuō)網(wǎng)紅為什么一定打扮成這個(gè)樣子，他的聲音為什么一定要是這個(gè)聲音，不會(huì)是隨意變換，這是在生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中一定有他自己的定位選擇。

所以我們?cè)诳吹讲粌H是國(guó)內(nèi)，國(guó)外依托于像我們說(shuō)的YouTube發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，也構(gòu)成了不僅是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，也有包括像經(jīng)紀(jì)公司與網(wǎng)紅來(lái)共同推動(dòng)發(fā)展。當(dāng)然如果說(shuō)我們?cè)倏磭?guó)內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，簽約經(jīng)紀(jì)公司的占比并不高。國(guó)內(nèi)大概只有23.8%左右網(wǎng)紅能夠去簽約經(jīng)紀(jì)公司，還有大量的網(wǎng)紅屬于自由的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中。我們相信這個(gè)比例未來(lái)會(huì)越來(lái)越高，因?yàn)檫@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)不單單是個(gè)人和個(gè)人之間的競(jìng)爭(zhēng)，是專(zhuān)業(yè)化的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，我們可以看到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中有一個(gè)比較重要的環(huán)節(jié)傳播，媒介的傳播依賴(lài)于是你的事件和內(nèi)容，但是你的傳播過(guò)程依賴(lài)于你的平臺(tái)，不光是微博、秒拍、微信、陌陌等等，一系列平臺(tái)都將會(huì)助推于網(wǎng)紅快速發(fā)展。與此同時(shí)，我們?cè)诎l(fā)展過(guò)程當(dāng)中，能夠快速在用戶當(dāng)中去進(jìn)行普及。

如果說(shuō)平臺(tái)來(lái)去進(jìn)行深入研究過(guò)程當(dāng)中，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅的投放平臺(tái)也會(huì)開(kāi)始變大，第一投放平臺(tái)能夠支撐多元化內(nèi)容的IP投放。比如說(shuō)圖片，這個(gè)平臺(tái)圖片也有，短視頻也有，有直播等等這樣多媒體發(fā)布。第二有龐大的客戶規(guī)模，所謂平臺(tái)今天你沒(méi)有龐大的客戶規(guī)模，其實(shí)也很難支撐。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，你能夠幫助能夠去公開(kāi)傳播的過(guò)程當(dāng)中，能夠提升他的影響力，這里面微博其實(shí)也有它的作用和價(jià)值。能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化的變現(xiàn)渠道，我們今天看到在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，比如說(shuō)像微博，在過(guò)去一年時(shí)間里面也呈現(xiàn)比較快速增長(zhǎng)。

如果說(shuō)網(wǎng)紅的變現(xiàn)，我相信是每一個(gè)網(wǎng)紅關(guān)心的。我們做這個(gè)事情是為什么，不僅僅是為了理想，我們也要發(fā)展。同時(shí)我們平臺(tái)，我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境同樣更加關(guān)注。因?yàn)樗軌驅(qū)崿F(xiàn)我們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上面的持續(xù)性發(fā)展。如果說(shuō)從變現(xiàn)角度來(lái)看，可以看到我們過(guò)去廣告是比較典型的特色，怎么樣與網(wǎng)紅和平臺(tái)方去進(jìn)行深入合作，網(wǎng)紅怎么來(lái)進(jìn)行對(duì)廣告有效，更具正面的傳達(dá)。第二像電商打賞等等，網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式我相信在未來(lái)來(lái)講，還會(huì)有不斷新的發(fā)展。比如國(guó)外網(wǎng)紅甚至小小的女孩，可能還是十幾歲的女孩子就經(jīng)營(yíng)一個(gè)自己連鎖的品牌，這其實(shí)在網(wǎng)紅發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，變現(xiàn)渠道在一定程度上因?yàn)樽约河绊懥Φ牟粩鄶U(kuò)大，開(kāi)始進(jìn)行多元化發(fā)展。

所以網(wǎng)紅在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，這里面因?yàn)槠脚_(tái)的依賴(lài)已經(jīng)變得非常重要了。其中微博我們可以看到也在為網(wǎng)紅升級(jí)成為IP，升級(jí)成為更大的影響力，比如說(shuō)內(nèi)容傳播、粉絲增長(zhǎng)，比如說(shuō)變現(xiàn)收益，通過(guò)直接變現(xiàn)的方式來(lái)去幫助網(wǎng)紅的發(fā)展。

我們?cè)賮?lái)看看網(wǎng)紅是什么樣的特征，我們來(lái)說(shuō)一下網(wǎng)紅，網(wǎng)紅這樣一個(gè)群體。我們?cè)谛吕宋⒉┑钠脚_(tái)當(dāng)中，我們和微博去做了一個(gè)聯(lián)合，抽出了3.6萬(wàn)個(gè)左右的人，這里面不包括那些明星，我是剛剛前面非常認(rèn)真了解一下我們整個(gè)抽樣的過(guò)程。實(shí)際上完全是不知名，通過(guò)微博發(fā)展起來(lái)的這樣一群人群，他們涵蓋的粉絲是3.85億，在今年前五個(gè)月他們的博文閱讀量在7151億，被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)在9.15億次，博文并評(píng)論的量在4億次，博文被點(diǎn)贊的數(shù)量在16億次。我們看到網(wǎng)紅其實(shí)已經(jīng)全面在融入微博的整個(gè)生態(tài)體系當(dāng)中去了，如果說(shuō)我們對(duì)網(wǎng)紅的用戶做一個(gè)畫(huà)像，人群是什么樣的人群?可以看到這里面女性朋友們大概占到74%左右，大部分。包括戴軍的媽媽?zhuān)彩瞧渲幸晃?，是我們網(wǎng)紅當(dāng)中和時(shí)尚、和消費(fèi)有很大關(guān)聯(lián)。其次我們可以看到用戶的年齡在17到33歲之間，絕大部分是我們的90后、80后群體，大部分在本科85%左右，人群當(dāng)中在沿海包括我們的華南、華東都是比較重要的地區(qū)。

網(wǎng)紅用戶的粉絲在過(guò)去兩年時(shí)間里面，已經(jīng)從一個(gè)多億增長(zhǎng)到3.85億，這是在微博網(wǎng)絡(luò)上的粉絲量。而且微博用戶的粉絲我們來(lái)做幾張畫(huà)像，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面不僅女性，女性差不多在42%左右，而男性的網(wǎng)紅粉絲占比是在57%左右，而且這里面絕大部分還是高等教育這樣一些人，以及這些粉絲的年齡分布也是80后、90后乃至00后這樣一些群體當(dāng)中。

網(wǎng)紅發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，其實(shí)也在利用不同的平臺(tái)去建立自己的個(gè)人個(gè)性，比如說(shuō)網(wǎng)紅現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始利用短視頻和社交來(lái)去連接粉絲的一個(gè)比較重要的潮流。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，微博短視頻日均播放量在過(guò)去一年左右時(shí)間同比增長(zhǎng)了500%播放，短視頻的社交從過(guò)去我們是文字社交到后面圖片社交，到今天以視頻內(nèi)容的社交，也可以看到社交模式不斷多元化和碎片化。

網(wǎng)紅也在去利用店鋪實(shí)現(xiàn)交易，應(yīng)該說(shuō)微博也開(kāi)始逐漸成為網(wǎng)紅達(dá)人店鋪的主要導(dǎo)入口，現(xiàn)在也看到越來(lái)越多的網(wǎng)紅，這也是剛剛提到為什么那么多的網(wǎng)紅是女性，電商的導(dǎo)流已經(jīng)成為大眾消費(fèi)的一個(gè)必要環(huán)節(jié)，而本身電商網(wǎng)在本質(zhì)上，我們可以看到在售賣(mài)叫消費(fèi)自己的生活方式，這里面所以涵蓋了女裝、母嬰等等一系列的品類(lèi)。

當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，變現(xiàn)我覺(jué)得微博和電商的這樣一個(gè)合作，其實(shí)也是實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)生態(tài)比較大的效率提升，我們可以看到微博之后的用戶其實(shí)已經(jīng)超過(guò)了4800萬(wàn)，微電商達(dá)人其實(shí)超過(guò)了5.5萬(wàn)。

我們?cè)诳戳硗庖粋€(gè)部分是直播，不僅僅是賣(mài)產(chǎn)品，直播過(guò)程當(dāng)中去進(jìn)行消費(fèi)，應(yīng)該說(shuō)秀場(chǎng)游戲或者社交大的領(lǐng)域建立起來(lái)這樣的直播，目前來(lái)說(shuō)也構(gòu)成了非常龐大的，禮物分成成為一個(gè)直播生態(tài)里面非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們可以看到直播網(wǎng)紅在平臺(tái)上面，我們也可以看到包括像微博微信這樣一些直播類(lèi)網(wǎng)站，其實(shí)也在開(kāi)始自己品牌的增值。

談了這么多，最后再簡(jiǎn)單講講發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展的趨勢(shì)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的大眾消費(fèi)在變得越來(lái)越個(gè)性化，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變成過(guò)去時(shí)，但是個(gè)性化內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)好的內(nèi)容，始終是有你的用戶市場(chǎng)，有你的消費(fèi)市場(chǎng)，所以好的內(nèi)容制作和精良內(nèi)容，一定會(huì)形成非常大的一個(gè)影響力，我覺(jué)得是資本在幫助，也是我們市場(chǎng)在變大。

所以我們看到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到目前來(lái)講，垂直化、個(gè)性化的領(lǐng)域開(kāi)始發(fā)展，我們看到現(xiàn)在有美食網(wǎng)、做健身的、做體育競(jìng)品的。因?yàn)榻酉聛?lái)會(huì)有越來(lái)越多的人群會(huì)構(gòu)成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的粉絲群體。

如何在去專(zhuān)業(yè)化里面打造自己專(zhuān)業(yè)性，我們這些經(jīng)紀(jì)公司，專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，平臺(tái)，包括我們整個(gè)資本，都在去考慮。你在實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，也同樣能夠?qū)崿F(xiàn)我們網(wǎng)紅內(nèi)容經(jīng)濟(jì)蛋糕的做大，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的蛋糕做大，也在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性的循環(huán)。我們公司現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)，我們相信未來(lái)大的網(wǎng)紅市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越大，當(dāng)然在中長(zhǎng)尾這樣一個(gè)個(gè)性化、碎片的網(wǎng)紅市場(chǎng)當(dāng)中，將必然也會(huì)出現(xiàn)一些整合。與此同時(shí)，怎么樣把這些內(nèi)容的品牌進(jìn)行有效集合，也將成為我們非常重要的一塊。

我們?cè)诖艘沧Ｔ杆性谝蕾?lài)于網(wǎng)絡(luò)各個(gè)平臺(tái)發(fā)展之上的網(wǎng)紅市場(chǎng)，能夠在接下來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，能夠有更好的發(fā)展，同時(shí)我們也祝愿新浪微博的網(wǎng)紅市場(chǎng)能夠發(fā)展的越來(lái)越好。

丁辰靈　來(lái)源：錢(qián)皓-互聯(lián)網(wǎng)分析師