行業(yè)主要上市公司：創(chuàng)維數(shù)字 ( 000810.SZ ) ;立訊精密 ( 002475.SZ ) ;歌爾股份 ( 002241.SZ ) 等

本文核心數(shù)據(jù)：AR 眼鏡 ; 全球市場規(guī)模 ; 品牌占比 ; 區(qū)域占比

AR 眼鏡全球市場規(guī)模

在 2025 年，全球增強(qiáng)現(xiàn)實 ( AR ) 眼鏡市場，隨著諸多技術(shù)巨頭與初創(chuàng)公司的紛紛涌入而不斷發(fā)展。據(jù) Wellsenn XR 數(shù)據(jù)，2023 年全球 AR 出貨量約為 51 萬臺，同比增長 35.1%; 主要由于 B 端市場銷量維持穩(wěn)中有升的趨勢 ; 同時觀影類 AR 眼鏡貢獻(xiàn)了較多的增量。但是 2024 年不帶顯示的 AI 智能眼鏡崛起，AR 廠商渠道推廣投放減弱，傳統(tǒng) B 端 AR 眼鏡需求有所萎縮，造成 2024 年出貨量相對較淡。據(jù) Wellsenn XR 信息與前瞻初步統(tǒng)計，2024 年全球 AR 眼鏡出貨量超過 56 萬臺。

AR 眼鏡全球區(qū)域占比

2023 年全球 AR 眼鏡市場呈現(xiàn)亞洲、北美領(lǐng)銜市場的格局。亞洲市場占比持續(xù)提升，主要得益于中國消費(fèi)級 AR 產(chǎn)品的爆發(fā)式增長。據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2023 年全球 AR 眼鏡市場中，亞洲占比約 45%-50%，其中中國貢獻(xiàn)了主要增量，全年出貨達(dá)到 24 萬臺，同比增長 133.9%。

AR 眼鏡全球品牌占比

AR 領(lǐng)域的入場者大體可以歸為三大陣營：以微軟、Meta、蘋果、三星、谷歌等為代表的國際科技巨頭，憑借深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和品牌影響力，在 AR 領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)投入 ; 國內(nèi)手機(jī)廠商如華為、OPPO、小米等，憑借在智能手機(jī)市場的成功經(jīng)驗，將 AR 技術(shù)融入眼鏡產(chǎn)品，為用戶提供更加豐富的體驗 ; 最后是新興 AR 企業(yè)如 Xreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid 等，以獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng)新理念，通過差異化競爭策略，在市場中獲得一席之地。現(xiàn)階段主推消費(fèi)級 AR 的國內(nèi)廠商在全球 AR 市場占據(jù)主導(dǎo)地位，微軟、谷歌等海外巨頭主要面向 B 端市場。根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2023 年 Xreal、Rokid、雷鳥創(chuàng)新全球 AR 眼鏡市場份額分別為 45%、14%、13%。

AR 眼鏡全球價格情況

2021-2024 年 AR 眼鏡從 " 技術(shù)嘗鮮 " 轉(zhuǎn)向 " 大眾消費(fèi)品 "，消費(fèi)者對 300-500 美元產(chǎn)品接受度最高。企業(yè)級 AR 眼鏡 ( 如 HoloLens 2 ) 均價仍高于 3000 美元，與消費(fèi)級市場形成 " 啞鈴型 " 結(jié)構(gòu)。消費(fèi)級均價統(tǒng)計需排除企業(yè)級設(shè)備，否則數(shù)據(jù)偏差較大。2021-2025 年間，消費(fèi)級 AR 眼鏡均價從 2000 美元降至 2025 年的 400 美元左右。

AR 眼鏡全球市場預(yù)測

近年來，光波導(dǎo)技術(shù)滲透率在 2024 年已達(dá) 95%，成本較 2021 年下降 70%，為輕量化消費(fèi)級產(chǎn)品鋪平道路。Meta、百度等廠商將 AI 大模型 ( 如 Llama 3、文心一言 ) 集成至 AR 眼鏡，提升交互智能性，拓展辦公、翻譯等場景。盡管短期內(nèi)消費(fèi)級場景達(dá)到瓶頸、B 端需求疲軟導(dǎo)致市場增速放緩，但長期技術(shù)迭代與價格下探的情況展望，將推動全球 AR 眼鏡市場進(jìn)入爆發(fā)期。Wellsenn XR 預(yù)計到 2027 年全球 AR 出貨量將達(dá)到 180 萬臺，4 年復(fù)合增速 CAGR 達(dá) 37.7%; 根據(jù) AR 技術(shù)發(fā)展以及消費(fèi)場景推動的情況、AR 眼鏡顛覆性產(chǎn)品發(fā)布的規(guī)劃下，前瞻保守預(yù)計 2030 年全球 AR 眼鏡將超過 800 萬臺。

來源：前瞻網(wǎng)