行業(yè)主要上市公司：天鍵股份 ( 301383.SZ ) ;瀛通通訊 ( 002861.SZ ) ; 奧尼電子 ( 301189.SZ ) ;佳禾智能 ( 300793.SZ ) ;漫步者 ( 002351.SZ ) 等

本文核心數(shù)據(jù)：開(kāi)放式耳機(jī)行業(yè) ; 十大購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素 ; 十大痛點(diǎn)等

消費(fèi)者需求演變：近年來(lái)逐漸成為市場(chǎng)的新寵

開(kāi)放式耳機(jī)是讓用戶(hù)聽(tīng)見(jiàn)耳機(jī)內(nèi)聲音的同時(shí)能夠感知到周?chē)h(huán)境的無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)。中國(guó)的開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了從初期的市場(chǎng)認(rèn)知與技術(shù)探索，到成長(zhǎng)階段的品牌入局和市場(chǎng)接受度提升，再到爆發(fā)階段市場(chǎng)份額的迅速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)細(xì)分和功能創(chuàng)新不斷推動(dòng)產(chǎn)品向更高品質(zhì)發(fā)展。這一過(guò)程中，用戶(hù)對(duì)舒適度、音質(zhì)和功能性的需求不斷被滿(mǎn)足，品牌競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)進(jìn)步則為市場(chǎng)注入了持續(xù)的活力。

" 耳機(jī)佩戴舒適度 " 為最大購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素，" 佩戴時(shí)耳朵不舒服 " 成為第一痛點(diǎn)

從影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)音頻產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)因素來(lái)看，耳機(jī)佩戴舒適度成為 2023 年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)音頻設(shè)備的首要驅(qū)動(dòng)因素，以微弱優(yōu)勢(shì)超越價(jià)格因素。在受訪(fǎng)者的回答中，45% 受訪(fǎng)者認(rèn)為 " 耳機(jī)佩戴舒適度 " 是其購(gòu)買(mǎi)音頻產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)因素。

從音頻設(shè)備的使用 " 痛點(diǎn) " 來(lái)看，" 佩戴時(shí)耳朵不舒服 " 是受訪(fǎng)者強(qiáng)調(diào)的最大痛點(diǎn)，且較之其他問(wèn)題更加顯著。在受訪(fǎng)者的回答中，37% 受訪(fǎng)者認(rèn)為 " 佩戴時(shí)耳朵不舒服 " 是其使用無(wú)線(xiàn)耳塞 / 頭戴式耳機(jī)的痛點(diǎn)。開(kāi)放式耳機(jī)因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，能夠在不堵塞耳道的情況下提供音頻體驗(yàn)，因此，未來(lái)開(kāi)放式耳有機(jī)會(huì)搶占更多無(wú)線(xiàn)耳塞 / 頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)。

需求人群演變趨勢(shì)：未來(lái)將擴(kuò)展至運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、通勤上班族、耳疾患者等群體

目前，由于開(kāi)放式耳機(jī)屬于近年來(lái)的一種耳機(jī)新興品類(lèi)，使用開(kāi)放式耳機(jī)的人群主要為 " 敢于嘗鮮 " 的青年和學(xué)生群體。而受益于開(kāi)放式耳機(jī)不封閉耳道、穩(wěn)定性高、更有益于耳道健康等優(yōu)點(diǎn)，適用人群未來(lái)將擴(kuò)展至運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、通勤上班族、耳疾患者等群體。

消費(fèi)者需求演變趨勢(shì)：市場(chǎng)逐漸成熟，用戶(hù)期待更高

未來(lái)，中國(guó)開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，針對(duì)不同使用場(chǎng)景和用戶(hù)需求的開(kāi)放式耳機(jī)產(chǎn)品更加豐富。隨著開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)逐漸成熟，技術(shù)創(chuàng)新成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，用戶(hù)對(duì)音質(zhì)、舒適度和功能性的期待更高，產(chǎn)品將繼續(xù)朝著高保真、改善低頻效果、高解析度音頻支持與定制化音頻體驗(yàn)方向發(fā)展。

來(lái)源：前瞻網(wǎng)